作者:张洁
在大趋势中,为产品贴上“环保”和“新型建筑材料”两个标签,是迎合趋势的正确动作。
最近两年里,“软瓷”在企业的二次包装和市场吹捧下,再一次地成为了“忽然涌现”的新装饰材料。很多人认为,软瓷是近两年诞生出来的产物,但实际上,在2008年左右,软瓷的出现就像今天一样,被视为最有前途的新型建筑材料之一。
2003年,现今某软瓷龙头企业的董事长与两位留美博士在美国德州启动了MCM项目研究。
最初,MCM材料目的是用于替代沥青用于高速公路建设,主要应用于跑道和运动场铺装。一次偶然,负责人在工程外墙上应用MCM材料时,发现了其质地轻、透气好、耐老化性强的优点。于是,在2008年,这个软瓷企业正式成立,开始将MCM材料涉足于建筑装饰领域,也随之形成了如今的“软瓷砖”。
如今,近十年过去了,软瓷依然徘徊在市场的边缘地带,并未占据瓷砖市场的主流。换句话说,软瓷从来都不是瓷砖市场的主角,反而成为了时不时以惊艳形象出现在舞会上的配角。
我们先来了解一下,软瓷砖和MCM都是什么?
科普|MCM软瓷
MCM的全称是Modified Clay Materials ,直译过来就是“改性(良)粘土材料”。
粘土改性的具体流程:将粘土、石粉、粉煤灰、尾矿粉等各种无机物原料粉碎,通过喷雾方式,使无机物颗粒表面产生有机活性,即产生了改性粘土材料。
软瓷砖=90%泥土+10%水溶性添加剂。
MCM软瓷就是把软瓷原材料中的普通泥土替换成改良过的无机粘土材料,经过400摄氏度高温烧制而成的新型建筑材料。
|软瓷的五大特性
一、柔性
软瓷让”柔性“成为了瓷砖一种新的展示方式。普通泥土被锻造成具有弹性和柔韧特性的瓷砖,改变了传统瓷砖坚硬、沉重、易碎的质感。柔性的质感让软瓷能够展现出更多独特的设计图案和效果。
二、轻薄
相较硬瓷砖,可降低运输、库存成本高达80%以上;每装修100平方米房子,可节约空间3%。改性土合成的陶土板、石材、劈开砖、瓷砖、木板等各种建筑饰面片材,承重仅3-8 kg/㎡。
三、生产周期短
据相关资料显示,软瓷砖的生产是一次成型,一个模大概7天就能交货,相比一般瓷砖制作的时间,节约了70%的生产时间,并加快了生产周期。
四、环保
从生产到应用,相对于传统装饰材料,软瓷节能降耗达80%;软瓷回收后通过处理就能还原成粉末,变成泥土,可循环再生。
五、仿真
改性土不用烧结,可任意塑造形状。目前软瓷可以仿制石材、木、皮、面砖等产品,效果逼真、自然,且不变色。
|软瓷这么好,市场却这么小?
到目前为止,市面上生产软瓷的企业不超过30家,专业生产的企业不超过10家。软瓷的龙头企业作为主编单位起草了《软瓷建筑装饰材料工程技术规程》,其中一再强调“绿色环保建材”的概念,希望引起市场的关注和大众消费者的注意力,这个方法的确奏效了,然而效果只维续了一段时间。
2012年,MCM软瓷获得第七届国际发明博览会银奖;2014年,软瓷被评为高新技术,即《国家重点支持的高新技术领域》。同年,贵州的新世界地产和恒大地产两大地产界巨头均采用了MCM软瓷。
从一定意义上讲,MCM软瓷已得到了国家认可、国内外一流房地产开发商的认可,但是再上台阶,却举步维艰。因为对于大众消费者来说,这一切的努力,最终都会成为人们出于对“软瓷砖”猎奇的探视。
有人疑问,软瓷是否能像陶瓷薄板一样脱颖而出?实际上,软瓷除了柔韧性更胜一筹,其规格和影响力都很难逾越薄板。首先,软瓷的市场教育还未成熟,消费者只为了看个热闹,并不觉得实用,大众消费者的接纳度较差。
相反,陶瓷薄板是基于普通陶瓷砖进行的改良升级版,本身就有一定的用户基数。并且陶瓷薄板在近几年内,已经连续几届出现在了博洛尼亚陶瓷展中,逐渐成为了国内一线品牌的“招牌菜”。
论影响力,软瓷想要反身一击,还需要长久的市场培养和主流媒体宣传。
|市场的多方阻碍
软瓷的厚度很薄,陶瓷薄板厚度只有瓷砖的一半,而MCM软瓷只有2~4毫米,因为厚度太薄,在很多建筑规定中适用范围受限,很多工人在外墙铺贴上没有掌握技术。再加上软瓷的部分图案生产成本高,造价贵,不容易找到合作项目。
软瓷虽然是个好材料,但是对于已经发展了三十多年的传统瓷砖行业来说,市场的主流方向就在于一线品牌。国内的一线品牌都在推崇釉面砖、仿古砖、通体砖,较新的产品突然出现市场,必然会在无形之中受到老产品的压制,从而减弱影响力。据相关人士透露,软瓷的龙头企业的定价思路是走高端路线,这让软瓷的市场推广工作更加有难度。
软瓷从2007年亮相至今,虽没有极大的扩张市场,但也是小有成就。对于瓷砖行业来说,众人拾柴火焰高,面对新产品和好产品,要积极开放技术专利。越多的人参与软瓷这个行业,这个行业的未来越有希望。同时,新产品也能缓解行业目前产品同质化和恶性价格竞争造成的压力。
目前的瓷砖行业,推进革新与绿色建材是大势所趋。近年来,全国各地的建陶产区一直在不断加大环保监管力度,这同样是在倒逼瓷砖行业加快淘汰落后的生产方式、提升绿色环保产品、创造新型材料,逐渐让瓷砖行业从目前的恶性竞争中走出来。不要让软瓷的柔软,成为它的“硬”伤。
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