从《向往的生活》带领观众走向了恬静的田园生活，到《中餐厅》让人感受到了中华美食在异国他乡的能量，第四季度几大卫视又“毫无征兆”地要齐开旅馆、建房子了。9月23日，东方卫视《青春旅社》率先“开张”，多达11人的嘉宾组合，初次见面时的“尬聊”，除了“年轻人在一起要做有意义的事情”的理念，节目先导片所剩的记忆点已然不多。那么，在一片同质化开旅馆的“红海”中，如何才能突围？

上周六，东方卫视《青春旅社》播出了第零集——《11双筷子的相遇》，也就是先导片。接近一个小时的节目中，大致交代了参加节目的11位嘉宾，他们初次见面的场景、互动，以及最终店长选定的环节。

收视指数：★★☆☆☆

好评指数：★★★☆☆

创新指数：★★★☆☆

嘉宾指数：★★★☆☆

就节目收视率而言，毕竟是非正片的先导片预热，因此并不是特别理想。节目开场，11位嘉宾（有明星也有素人）一一亮相，当然这里面还是存在着历时性的叙事，比如景甜就是最后出场的；随后，他们根据自己的判断选择自己想去的一家旅社，而这其实就是“分组”；之后的许久，都是在进行着“见面会”的环节，毕竟11位嘉宾数量上挺多的，要熟悉起来并没有那么容易；直到最后，终于交代了这个节目是要干什么：经过自由分组后的两组人马要分别经营两家旅社，这其中还涉及到两家旅社要“抢客”等环节。

先导片到底应该是一种怎样的存在？

起码不应该是“尬聊”

“先导片”最早的含义其实是实验型的片子，其作用是进行市场实验，看看观众的反应，好的话就直接出片，不好的话就可能要进行调整或者直接“夭折”。但是发展到今天，尤其是在国内的综艺节目制作中，“先导片”常常被理解为一种“超长预告片”或者是“背景介绍式的预告片”，其主要作用是交代正片的主旨思想，从而进行节目的预热。

那么，就告知正片是想“说什么”的功能而言，《青春旅社》播出的先导片其实还是“波澜不惊”地做到了。首先，交代了参与节目的人员——景甜、王源、李静、戴军、李小璐、赵英俊、何穗、程晓玥、郭劲岐、王自如、狄倩伊；其次，交代了节目是要“干什么”——11位嘉宾经营两家旅社，涉及到旅社的定价、伙食、房间卫生等等问题；也表明了节目的理念——年轻人在一起要做有意义的事情。

但是，就先导片还需要为正片预热的功能而言，如果先导片并没有表现出正片有吸引人的地方，那么也许这样的先导片也是不太成功的。就《青春旅社》的先导片来说，最大的问题是长时间的“尬聊”，让观众看得也尴尬。

比如，当赵英俊、李小璐、王源几人在房间的时候，花字甚至都给出了“最怕空气突然安静”的提示，几个人面面相觑，颇为尴尬；再比如当李静、戴军很热情地和李小璐打完了招呼，这时候程晓玥的到来又很尴尬，因为明显李静和程晓玥并不熟悉，于是在“嗨”了之后剩下的就是“拜拜”。

并且在尴尬的见面后，节目组又设计了更为“尴尬”的自我介绍环节，就像是中小学的开学第一课，老师都让学生one by one 自我介绍一样，我叫什么名字，我来自哪里，我的爱好是什么，我擅长什么……说实话，这样的环节设计其实已经有点无聊。

再看看另一档节目《生活相对论》，其实开场的时候嘉宾之间也是陌生的，但是节目并没有让嘉宾面对面地口头自我介绍，而是让他们一起去完成一件事情从而让嘉宾熟悉起来，这种方式也许更为有趣。

当然，有人会说《我们来了》的出场也是一一介绍，但是和《青春旅社》不同的是，《我们来了》有汪涵这样的能够控场的“主持人”，他起码是对每个人都熟悉的，也能起到桥梁的作用；再或者此前有谢娜，是很能活跃气氛的，因此也不会让人感到有多尴尬。

所以，就《青春旅社》的打开方式而言，嘉宾众多、嘉宾之间不熟悉、嘉宾中没有超级能活跃气氛的人（起码暂时没看到）都让先导片的“尬点”多多，而这样的先导片又能吸引多少观众去观看正片？静待30日晚的正片上线。

东方娱乐和蓝天下传媒均是出品方，这节目和浙江系到底有没有关系？

在《青春旅社》先导片的片尾字幕中，笔者发现“出品方”那栏，除了和东方卫视直接挂钩的东方娱乐，还出现了蓝天下传媒。简单说一下这个蓝天下传媒，其董事长为郑伟龙，而和“蓝”相关让人马上联想到浙江卫视，蓝天下影视传媒有限公司也确实曾经制作过《十二道锋味》《来吧冠军》等“浙江系”作品。

因此，一档在东方卫视制作播出的综艺节目，何以又与“浙江系”扯上了关系？也许，这里面就存在着嘉宾的输出问题。众所周知，比如王源，其实就和“浙江系”比较“亲”，《王牌对王牌2》中的王源大家定不会忘记。因此，此次王源能够加盟《青春旅社》可能就有蓝天下传媒在其中穿针引线的功劳。

除了王源，蓝天下传媒还有没有向《青春旅社》输出更多的嘉宾笔者也不得而知，但是就先导片的感觉来看，整个节目的嘉宾确实有不少像是“临时”加上的。倘若真的有嘉宾是“临时”加上的，也就可以理解节目编剧没法提前进行“设计”，因此，最简单粗暴的方式也就是“面对面的自我介绍”了。

四季度扎堆的“旅社”节目，如何才能突围？

说起电视综艺其实也挺有趣的，一方面是面对着网综的强势崛起带来的巨大压力，另一方面又还要和“兄弟台”在同质化的选题上争个“你死我活”，难道是想在“同质化”的战役中赢回话题热度？

就第四季度而言，四大卫视纷纷开起了“旅馆”，虽然浙江卫视《漂亮的房子》并不是真的“开旅馆”的节目，它的真实面貌其实应该叫改造民宿，也许是为了配合吴彦祖“建筑师”的身份，但也还是和“房子”沾了边。

而湖南卫视则要在《中餐厅》后继续《亲爱的·客栈》，据悉节目的常驻嘉宾分别是明星夫妻刘涛和王珂、明星情侣阙清子与纪凌尘，还有陈翔；而易烊千玺则会作为飞行嘉宾出现在节目中（具体以节目播出为准），节目主打的是经营理念、爱情、生活；江苏卫视也要在《三个院子》中以不同身份关系的嘉宾为中心，比如夫妻关系、父女关系、兄弟关系等等，让三个院子呈现出完全不一样的生活风格。

其实，不管怎样看，这些节目从概念上说都像是《向往的生活》与《中餐厅》的结合。因此，如何才能突围？笔者认为制作尤为重要。

首先，嘉宾人设要制作好，并且嘉宾之间性格上是要有碰撞的，能够出火花的。比如《亲爱的·客栈》因为是几对爱人的呈现，因此他们之间不同的经营理念、不同的爱情的样子能否自如地呈现？值得期待。就像《中餐厅》刚开始黄晓明和赵薇的“矛盾”那样，有矛盾但却不是“撕”。

因此，再看《青春旅社》，因为其人数众多，11个人性格自然不同，在这个过程中，能否做好李静、戴军的“老友梗”？能不能让何穗与郭劲岐在身高匹配的基础上，擦出“火花”？能不能让李小璐这样的辣妈，发挥出生活小能手的功能？这都是需要节目叙事来完成的。

其次，是后期设计要做好。对于慢综艺来说，就是要让观众感受到生活，因此，它们的叙事应该都是一种平缓的、幽静的。那么，如何在这种平静中泛起涟漪，吸引观众继续观看？后期设计就很重要。除了后期剪辑师需要挖掘出嘉宾之间的各种情感线，后期的花字设计、动画设计、BGM的设计都很重要。

就《青春旅社》而言，因为其有两间旅社的经营“竞争”，因此在“矛盾冲突”线上应该不难做。其难做的是如何完成“青春叙事”的命题，而这显然需要后期组的全力配合。

总之2017年，从《向往的生活》带领观众走向了恬静的田园生活，到《中餐厅》让人感受到了中华美食在异国他乡的能量，第四季度几大卫视又将齐开旅馆、建房子。率先开张的《青春旅社》就先导片而言，除了初次见面时的“尬聊”，除了“年轻人在一起要做有意义的事情”的理念，其所剩的记忆点已然不多。

那么，在一片同质化开旅馆的“红海”中，它能否在叙事、后期上做到位，从而突围？其到底是要卖人设？卖精良的制作？还是卖青春的命题？拭目以待。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐

视 觉 | 成 辰 校 对 | 隔 柒