欧洲最大的酒店集团雅高酒店集团公布了其收购著名的“东方快车”品牌Orient Express 50%的股权，于2014年推出全新品牌Belmond，旨在以全新的形象带给人们不同以往的豪华酒店与旅游体验，推动集团（Orient-Express Hotels）未来的发展。

Belmond来自于拉丁文，由“美丽”和“世界”二字组成，蕴含着集团希望在世界各地带给人们独一无二的旅游体验，发现它的美。据悉，Belmond涵盖了广泛且多元化的旅游项目，其中包括酒店、列车、邮轮及野外探险等。品牌与营销高级副总裁Arnaud Champenois表示：“这是一款专为旅行鉴赏家设计的品牌，它通过怀旧的旅程带人们回想起旅行的黄金时代。”

“全新的名字赋予我们一个新的机会去诉说品牌的故事。”Champenois说。

“东方快车”在豪华酒店、豪华列车与奢华邮轮等项目成取得成功经验后，为何会从Orient-Express Hotels Ltd. 更名为Belmond Ltd. Champenois解释道，除去相应的投资和许可外，集团以前并没有专注于建立一个无法控制的新品牌名称。但我们又很想要开发属于自己的硬品牌，并且能够控制它。因此，“东方快车”变身为Belmond就意味着“美丽的世界”启程。

在首次收购威尼斯的Hotel Cipriani后，圣彼得堡Grand Hotel Europe、里约热内卢Copacabana Palace、意大利Hotel Splendido、墨西哥玛雅海岸Maroma Resort and Spa等，超过45家酒店相继通过在前面添加Belmond来“重新品牌化。”此外，集团还经营三条邮轮航线、六架豪华观光列车，其中包括皇家苏格兰豪华列车、秘鲁的西贡宾汉姆列车、威尼斯--辛普伦东方快车等。

在首席执行官兼总裁罗兰•沃斯（Roeland Vos）2016年的战略计划上可以看出，Belmond今后重点关注并发展的三个关键性点分别为：推动顶级和底线增长、提高品牌知名度以及扩大全球足迹。Champenois表示：“我们希望将Belmond引入新市场，并向成熟市场的年轻观众推广”。可见，年轻群体市场成为Belmond未来发展的重要目标。

“为了支持全新品牌 Belmond的推出，我们将会投入9900万元人民币用于宣传及市场销售”，销售及市场总监Ralph Aruzza补充道。“投资将会用于全新网站的建设、社交网络媒体的推广及前所未有的大型广告计划。”

广告推广将集中在Belmond主要市场英国和美国，当然也会出现在像Travel + Leisure，Conde Nast Traveler，GQ，Tatler，Departures and Tank等网站和媒体中。此外，Belmond也将首次通过数字媒体呈现更多的视觉效果，将关注点放在新加坡、香港和中东等新兴市场。

为更多旅客，尤其是年轻旅客提供高品质、卓越的旅行服务，同旅客一同编织难忘、充满惊喜与挑战的回忆，是Belmond成为全球著名品牌的核心目标。

图片来源：视觉中国、Belmond.com