今年，一档嘻哈选秀节目点燃了整个夏天，让观众仿佛又回到了超女、快男火遍大街小巷的时代。近年来，荧屏上不断涌现出大批的季播音乐综艺节目，虽然也有《中国有嘻哈》这样的爆款，但不可否认的是包括曾经的现象级节目《快乐男声》、《中国好声音（新歌声）》，它们的生命力也已经不再旺盛。在综艺节目同质化严重的今天，如何实现差异化竞争，改善音乐综艺节目生态，是值得各大音乐类综艺节目深思的重要课题。

主流综艺内容形式大同小异

只可远观不可近玩

娱乐鲜声（ID：xianshengyule）将最近两年活跃在大众视野内的主流音乐综艺大致分为五类：以《超级女声》、《快乐男声》为主的传统素人选秀；以《中国好声音》、《中国好歌曲》为主的“导师+选手”模式选秀；以《我是歌手》、《跨界歌王》为代表的明星PK竞技类节目；以《我想和你唱》、《天籁之战》、《梦想的声音》为代表的星素结合类节目；以《蒙面唱将猜猜猜》、《谁是大歌神》为主的悬疑推理类节目。

节目形式看似多种多样，但在众多原创标签的背后却鲜有亮点。2012年《中国好声音》横空出世后，虽无法比肩当年的《超级女声》，但也成为音乐综艺成功的典范。在今年，改版后的《中国新歌声》第二季开启，节目依旧以“好声音+好故事”的节目内容设计贯穿始终，以“导师+选手”的模式进行。而在这一节目形式的成功引进之后，国内众多制作方开始了对此节目形式的模仿，各种换汤不换药的《中国XXX》层出不穷，节目内容形式上一直鲜有突破。

而包括今年火爆荧屏的《中国有嘻哈》在内，除剪辑方式上创新性的使用了剧情式手法呈现，在节目形式上仍与传统的选秀节目套路一致，观众在节目进行中大多时候扮演的角色仍是一个“看客”，可看、可听，却不可玩。

“音乐综艺+APP平台”打破壁垒

让观众轻松参与互动

在综艺节目形式同质化严重的今天，想在众多节目中脱颖而出，音乐综艺在实现“好听”、“好看”之后，“好玩”是一块不可忽视的阵地。

2016年湖南卫视《我想和你唱》喊着“与其仰望，不如对唱”的口号走进大众视野，不同于其他音乐综艺节目，《我想和你唱》最大的特点是参与性与参与方式，一改音乐节目“你唱我听”的传统模式，在节目中升级为全民同唱一首歌，观众可通过唱吧APP实现和明星同框合唱，并有机会进入节目现场与明星同台合唱。

富有较强的互动性，是《我想和你唱》节目综艺感的重要体现。而节目总导演王琴也提到，“我们节目本身就是在做音乐派对，在某个时刻明星与素人是平等的”。不久前收官的第二季《我想和你唱》全网平均收视率为0.93，份额6.49%，累计观众规模2.24亿，有9个全国网收视第一，8个全国网、城域双网第一。其中最后一期更是三网第一，成绩傲人，稳居周六晚10点档收视冠军。

无独有偶，2017下半年播出的《蒙面唱将》、《天籁唱将》两档综艺节目中，在独家音频合作之外均加强了与APP平台的联动。

新一季的《蒙面唱将》，对节目进行了升级，与酷狗音乐、酷狗唱唱等多平台进行联动，让场内场外一起进入全民竞猜的模式。此次，节目组选择了酷狗音乐旗下新推出的手机K歌软件——酷狗唱唱，作为节目独家互动平台，实现了“独家线索+唱将竞猜”二合一的互动模式，同时通过酷狗唱唱的音乐娱乐属性，让场外的观众能够身临其境地体验竞猜投票，打通线上线下的观众互动，提升节目体验。

而目前刚播出一期的《天籁唱将》第二季中，观众更是可以通过节目合作方APP直接参与到节目的内容中去。本季《天籁唱将》，酷狗直播的加入极大地丰富了节目的内容及形式。除了老套的给淘汰选手投票的复活专区，第二季《天籁之战》独家网络海选通道由酷狗直播独家承接，素人选手可通过酷狗直播发布个人参赛作品进行打榜，由网友票选出的前十名直播歌手则有资格进入节目审核，有机会与明星争夺“天籁之音”。

而在节目进行中，观众还可以通过投票决定明星的挑战歌单，以及为星素PK的曲目投票，全程参与到节目中。这样与酷狗平台的联动形式，不仅给节目观众带来更多的互动性与参与感，也为素人选手提供了成为“天籁唱将”的跳板。

互联网基因彻底释放联动势能

进入红利新时代

纵观国内整个音乐综艺的发展，从“娱乐至上”到兼具娱乐与审美的“精耕细作”，节目的本土化运作越来越熟稔，节目的制作，以及市场营销、商业模式，都已较为成熟。

唯一能够突破的，就是从内容及互动形式上，而具有典型意义的拓展方式，就是与APP平台的合作嫁接，包括音乐平台、直播平台、K歌平台等，其意义不仅是实现平台资源的互融互通，更重要的是将不同平台的优良基因，注入到综艺节目的创新中，从而实现节目内容形态新的突破。

在音乐综艺与APP平台的深度联动中，对节目内容形式的丰富及观众参与互动的升级，将极大程度的提高观众与节目的黏性。

其次，在内容创新困难的形势下，APP平台能最大化的获得“从观众中来”的内容素材；另一方面，它实现了节目内容传播的多元化，不再局限于节目本身及其官方宣发平台，而是通过多平台的联动，实现多维度的传播，甚至在APP平台造成二次、多次传播，可谓是一举多得。

而在音乐综艺的影响下，由节目引流带来的用户无疑将让APP平台产生巨大的流量，流量的背后，则是可观的红利的产生。

近日，阿里应用分发发布了《2017年Q3应用分发报告》就显示，今年7月到9月，伴随着音乐综艺节目的热播，在线音乐应用用户活跃率提升了1.3倍。尽管综艺节目收官后，音乐应用用户活跃率有所下降，但仍远高出音乐综艺节目开播前的数值。

据统计，在《我想和你唱》第二季播出期间，唱吧上与明星合唱的作品总量为287万多，去年第一季为155万多，作品增长量85%以上，收听总量达3亿多次。这对于唱吧平台来说，绝对是拓展市场的大好机会。

而作为《蒙面唱将》的互动合作平台，酷狗唱唱这个新款K歌软件借助多种玩法，让用户在游戏中就完成了APP体验，通过节目让观众过渡成为用户。借助《蒙面唱将》节目的热度，不仅提高了老用户的使用频率，又增加了新用户，无论这批新用户转化率如何，都能使平台达到快速增加用户量的效果。

如此来看，APP平台丰富了音乐综艺节目的内容和形式，音乐综艺则提高了相关APP的用户活跃度，不得不说的是，双方的频繁联动，不论对于音乐综艺还是APP平台来说，都是共赢的结果。互联网基因与音乐综艺的联动不仅会打开综艺节目的新篇章，还让音乐综艺与APP平台携手走进了红利新时代！