曾几何时，“快时尚”将时尚产业推到了一个新的起点，不止服装行业，包括箱包、鞋靴、饰品等行业在内，无一不受到快时尚的影响，不停地推陈出新，新品上架周期越来越快，售卖期限短，可以说是完全顺应了当代人的生活节奏。

“快”潮流——顺应需求而生

互联网高速发展带来了消费人群对时尚的高敏感度，也带来了变化极快的品味流行。人们不再满足于每月的时尚周刊、时装杂志，四大时装周刚发布完来年的潮流趋势，快时尚品牌就能马上将它们搬到卖场。快时尚的出现给国内休闲品牌带来了很大的冲击，品牌的品种、品类相对单一都成为了国内多数休闲品牌萎缩，国际品牌迅速占领市场的一个主要原因。

一方面，在流行趋势刚刚出现的时候，"快时尚"准确识别并迅速推出相应的服装款式，把最好的创意最快的收为己用。每一款成衣的生产数量都很少，减少单款的陈列，满足新奇感、带动购买欲，服装款式生产快速，产品更替频繁，销量好的继续补货，而销量差的也不会导致库存爆满的风险。

另一方面，大多数消费者虽然对时尚有渴求，但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求，因此，快时尚品牌在国内可以说是“遍地开花”，从国内一线城市北上广，到众多二线城市都有其门店，客流量也非常大。

“历久不弥新”——弊端凸显

做工粗糙是无法避免的尴尬

而快时尚发展到现在，也逐渐显露出它的弊端，第一个就是“质量”问题。

人们对快时尚的接受度从一开始的趋之若鹜逐渐变为成熟理性的购买，是因为许多的快时尚品牌虽然能紧跟潮流，价格也比很多大牌便宜，但其质量问题也是不可忽视的，因为要走低价时尚路线，首先被牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。有消费者称，这些衣服远看设计感十足，但面料手感极差，而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。

↑ 这是一条多年前的吐槽信息

还有网友说“这个牌子卖的就是设计，不是质量啊……”“款式是不错的，质量是不好的”等等，除了ZARA之外，还有H&M的衣服也被网友们吐槽“看了无数次，一次也没买。”“我再想H&M中华广场店开张的时候排队的人是不是水军来的？”“感觉容易撞衫，这几个牌子。包括优衣库，ZARA，Esprit。”由此可见，尽管这些国际快时尚品牌扩张迅速，但质量问题是阻碍它们发展的一个重要因素。

环保观念被重视

另一个值得关注的问题就是“环保”。如此快速的生产模式，自生产源头原料的大量耗费；被大部分消费者接受的价格，就意味着人们对于此类消费品牌的“舍得”，为了紧跟时尚潮流，一类衣服也许只穿一季就要扔掉，无形中造成物质浪费；服饰材质方面，多数是无法降解的材质，则非常容易造成环境污染。

“借”的总要还回去

成也萧何败也萧何，靠“抄袭”一线大牌的设计起家的快时尚，随着品牌意识的觉醒，这已成为快时尚为人所诟病的最大问题。

就在上个月，知名的美国快时尚品牌Forever21关闭了在日本的首家旗舰店，于今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，仅保留旺角的一个小型门店。这一次的“关店潮”除了门店业绩不佳，还有以往屡试不爽的创意抄袭手段也正在遭受挑战。

Forever 21首家旗舰店开业时人头攒动

Forever 21今年以来先后遭到Puma、Gucci、adidas的商标侵权指控。今年4月，Puma正式向美国法院提起诉讼，称Forever 21抄袭并出售其畅销的Fenty by Puma的行为不仅是对Puma和设计师的侮辱，更对Puma整个业务构成威胁。

今年6月，Forever 21决定在Gucci正式发起诉讼前先向法院要求取消Gucci“条纹”在美国的商标权。作为回应，Gucci于今年8月决定正式起诉Forever 21对其标志性红蓝条纹设计的抄袭行为。

此次起诉，不仅是对Forever 21抄袭行为的警告，也是对所有快时尚品牌抄袭的警示，既然自诩为时尚品牌，就不能一味地抄袭别人的创意，毫无自己的品牌风格和设计，若只是一味地“模仿”别人，那总有一天会被正主找上门来。

小众意识扩张

前面提到的三个原因都是“快时尚”自身的弊端，而从客观因素讲，消费者逐渐增加的精神需求——不再盲目追求大众潮流，追求奢侈品时尚，开始探索自我独特的个性力量，决定了他们的消费习惯越来越偏向小众产品。尚不能满足物质需求——穿着舒适品质优良的快时尚，对精神文化的需求，已追赶不上。

如同一个万花筒，虽然新奇美丽，但是看多了会让人眼晕，过快的时尚消费也会让人产生审美疲劳。

仅依靠潮流并非长久之计

快时尚在中国赶上了好时机，伴随着中国商业地产的大肆扩张和零售空间的迅速增长，短时间内做出的成绩纵然让人眼热，与多年前肯德基、麦当劳刚出现的时候一样，一个新鲜的概念和模式的引进自然会引来许多关注。但中国的消费者不傻，在眼前这些问题没有解决的情况下，并不会长时间为其买单，所以只单单依靠潮流款式并非长久之计。

现在的网络购物平台也主打着快时尚的名号，仿佛消费者们一看见这三个字就控制不住自己，实则不然，随着时间的流逝，人们对于“快时尚”会有更准确真实的认知，这不再是售卖的万灵丹。快时尚品牌纵然解决了工薪阶层的穿衣问题，用少的钱买到不输大牌的服饰，但这个“不输大牌”仅仅是指“潮流”，“潮流”向来都是一个非常缥缈的概念，除此之外，在各个方面，它与真正的大牌都有着天壤之别，有消费能力的人还是会选择那些质量更好、更耐穿的品牌。

快时尚品牌业绩下滑导致关注度下降

如今快时尚品牌逐渐打入中国的二线城市，而对于二线城市的消费者来说，这一类快时尚品牌售价既不低，服饰质量也不尽如人意，相比追逐时尚潮流，他们更看重耐穿性，这就意味着此类性价比不高的品牌很难长期生存下去。

快时尚还能快多久

整个“快时尚”行业都不会忘记刚过去的那一个“寒冬”，那个堪称“快时尚”全面陷落的一年，也是“快时尚”质疑声音与反思最多的一年。

“气候变化，暖冬出现，冬季库存大量积压，过度打折清理库存导致毛利暴跌”、“代工模式及配货制受考验，质量问题曝光，快时尚逢检必中，屡登质监黑名单”、“造工廉价、设计同质化、用料质差、铺天盖地的分店成为厌倦快时尚品牌的理由”。

↑ 库存积压

ZARA、H&M在2016年业绩都普遍乏力，服装企业的扩张周期魔咒隐现。GAP的崩盘，优衣库2016的疲软都在提同一个问题：快时尚还能快多久?

产品基本的质量问题、制作问题都没有达到本身价格应该有的标准，即便价格再低廉，想要长时间抓住消费者也是不可能的。只有将以上问题真正解决了，快时尚在中国乃至国际上的才会走得更远更稳。

对于它们未来的持续发展性，我们拭目以待。