埃米纳姆（Eminem）人称姆爷，是一位美国说唱歌手、音乐制作人及演员，在其音乐生涯中，多次获得格莱美奖奖项，是世界上最畅销的音乐歌手之一， 2011年8月，《滚石》将其评选为“嘻哈之王”。

不过，姆爷上一张专辑还是2013年11月发布的《The Marshall Mathers LP 2》。不枉粉丝四年等待，姆爷此次新专辑发布让粉丝过足侦探瘾的同时增加了参与感，整个营销过程堪比侦探大片。

的确，互联网时代，歌手发布新专辑不应该停留在简单粗暴的“打广告”层面，增加新玩法让粉丝参与互动才是今后新专辑营销推广的新方向。那么，姆爷是如何把新专辑发布变成一部让粉丝深度参与的侦探大片的？

姆爷团队故布疑阵

起初姆爷经纪人在其ins上上传了一张图片，引起粉丝广泛关注。

很快，有粉丝注意到照片背景中有一张药物广告牌，广告牌上面的单词“revival”中字母“e”是反写的，与姆爷后来在ins上发的图是同一个LOGO，粉丝猜测此图片暗示姆爷新专辑信息。

而最后事实证明，姆爷图片上所写《Walk On Water》正是姆爷的全新单曲。

粉丝化身侦探按迹循踪

有粉丝专门找到了这则广告完整的网址http://askaboutrevival.com/ ，由此打开了新世界大门。

这个叫做“revival”的药物网站本身并无异常，有完整的图文、视频信息介绍、注意事项，还包括验证的结果，且特意说明大多数患者的症状会立即得到改善。然而，有些病人可能需要几分钟才能完全缓解疼痛。

网站一切内容设置都看似无懈可击，不过，粉丝依然“顺藤摸瓜”从中寻找到了蛛丝马迹。

网站下方有“Manufactured by Popsomp Industries”字样，粉丝发现这个网站所说的药物“revival”是Pomsomp Industries生产的，而Pomsomp是姆爷2009年发行《relapse》这张专辑时使用过的假的诊所网站的名字，以此暗示新专辑信息。

除此之外，有意思的是网站特意告知了“revival”这种药物不会出现以下现象，如果出现这种现象一定要寻求医学帮助“i need a doctor”。更有粉丝拨打了网站显示的电话，背景音乐则是姆爷的单曲《i need a doctor》的伴奏，与网站内容遥相呼应。

看到这里你大概也明白了，根本没有“revival”这种药物，只不过是姆爷为了发行新专辑而做的一波营销。比起官方发布信息，粉丝根据姆爷团队故意留下的蛛丝马迹一步步探索出来的信息会更有意义，整个过程堪比侦探大片，况且如果音乐能够治愈你，这又何尝不是一种药物？而根据此前的消息透露，姆爷将会在11月17日发布新专辑，前戏做足，静待音乐高潮到来！

近年来，欧美音乐人在发布新专辑和新单曲上用足了心思，加入了不少新鲜的玩法，希望国内的音乐人也能在做好音乐的同时，能够主动“拥抱”粉丝，让粉丝从聆听者变成主动的发现者、参与者。互联网时代的音乐推广形式远不止这些，还有更多值得探索的地方。