周杰伦又来让90后怀旧了。

提前好几天在微博上预热之后，一支由周杰伦亲自出演的OPPO广告片终于和观众见面。“当其他所有的钢琴弹出音符的时候，我的钢琴能够弹出记忆。”故事讲的是2070年，一个老爷爷带着患有失忆症的老奶奶找回记忆，在周杰伦的钢琴声中，年少的校园生活、演唱会上浪漫的求婚、共同走进婚姻、相伴到老……回忆如同旧照片一样在脑海里浮现。

这支广告在社交网络上的讨论热度似乎不输新曲MV。人们热衷在片中发掘“七里香镇”“不能说的秘密钢琴曲”“开不了口”“双截棍”“简单爱” “听妈妈的话”这样的彩蛋。甚至有不少网友在留言区分享自己关于周杰伦的青春故事，看上去就像大型怀旧现场。

当自嘲 “老了”“秃了”“佛系了”的人群开始变成第一批90后，品牌正在试图抓住这些年轻人的怀旧情绪，而周杰伦就是这种集体青春的符号之一。

找周杰伦代言的商家先一步抓住了这个趋势。比如前段时间的唯品会，正是凭借一支从头到尾充斥《开不了口》BGM的广告，在年底的情感营销潮中给观众留下记忆点。

和另外一个国产手机品牌vivo一样，OPPO的营销策略，不外乎是“年轻人喜欢看什么，就出现在哪里”——大量的广告投入、冠名大量综艺节目和大批明星代言人。OPPO营销策划部负责人沈义对其手机用户主力消费群体定位是：年轻人，喜欢追星、看综艺、八卦。

周杰伦在今年6月份加入了OPPO庞大的明星代言阵营。至于选择代言人的策略也很简单而准确：现在的年轻人尤其的女孩喜欢谁就找谁，谁是当红偶像就找谁。杨幂、迪丽热巴、陈伟霆、李易峰、杨洋、TFBOYS、周杰伦、张一山都在此列。

不过品牌也在思考如何能最大挖掘明星代言人背后的资源。和之前简单的“刷脸”“站台”式的打广告方式不同，让周杰伦来讲一个和消费者青春回忆相关的故事，可以说是和年轻消费者较为深入沟通的一个尝试了。

 

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