文编：魏勤

推广：蒋澆

2017年进入倒数阶段，各卫视的跨年晚会也将如约而至，年末最后一搏就集中在这次跨年晚会上，争明星、比创意、拼收视，这是最后一战，也是观众的一场狂欢。

在这场跨年的狂欢之中，各卫视将请出哪些嘉宾、玩儿出哪些花样或许是观众最为期待的。而在这场跨年晚会背后的经济账，相信各家卫视心中都有一把精明的小算盘，烧钱还是赔钱呢，但好像也没看上去的那么简单。

先为大家列出四大卫视跨年的卡司阵容与创意吧。

湖南卫视

奥斯卡舞美打造酷炫舞台

主 题：“快乐相伴，青春我敢”跨年演唱会

演出时间：12月31日（周日）19:45直播

演出地点：上海

芒果台的跨年晚会总能切中年轻人的胃口，今年将继续坚持青春风路线。目前已经确定的嘉宾有田馥甄、胡一天、邓伦、蔡依林、罗志祥、张惠妹、tfboys、吴亦凡、李健、陈翔等。每年的综艺节目中的嘉宾自然是跨年晚会嘉宾的不二之选。

今年在湖南卫视播出的综艺节目《亲爱的客栈》和《中餐厅》中的嘉宾将会参与跨年夜，包含阚清子、纪凌尘情侣、“同甘配偶”刘涛和王珂、陈翔等。黄晓明和赵薇这对老友也会同台露脸。还有大方公开恋情的鹿晗和关晓彤也将加盟湖南台的跨年夜晚会。当今年热播剧集的当红女星杨幂、迪丽热巴、陈乔恩也将亮相。

舞美和视觉可以说是一台大型演唱会的“门面”，为了延续湖南卫视跨年在舞美和视觉上一向的高水准高品质，今年导演组特别邀请到了全球顶尖的舞美、视觉团队来共同打造最酷炫的跨年舞台。据悉，此次为湖南卫视跨年演唱会担任舞美总监和灯光总监的勒罗伊·班尼特，舞美作品常以天马行空的创意想法、颠覆性的舞台呈现惊艳观众，并以善用灯光而著称。他曾为奥斯卡、超级碗、格莱美等中国观众非常熟悉的顶级颁奖礼设计过灯光和舞美。

江苏卫视

吴昕为潘玮柏弃老东家

主 题：“让幸福照亮你”跨年演唱会

演出时间：2017年12月31日（周日） 19:30 直播

演出地点：广州国际体育演艺中心

江苏卫视跨年演唱会陆续公布加盟的歌手名单：李宗盛、张信哲、周华健、陈慧娴四位唱将以及汪苏泷、PGOne、毛不易、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA等七位新星均在名单之列，而李宇春将继续加盟江苏卫视跨年演唱会。

去年，江苏卫视跨年演唱会“零点时刻”，有着“舞台皇后”之称的李宇春携300人超级震撼舞团空降舞台。据悉，李宇春今年在江苏卫视跨年演唱会的表演将更加夺人眼球，总制片人王希表示：“去年跨年最重要的一点是我们对节目内容的设计，比如李宇春《西门少年》那一段三百人的大秀，把‘少年强则中国强’这个主题很好地表现了出来。

我们每一年都会按照这个品质去要求自己，要求团队。”此外，今年江苏跨年演唱迎来与观众的“十年之约”。导演组特意打造了一首“定制款”嘻哈主题曲，将十年来最具记忆点的画面、歌曲统统写进歌里，而这首歌的演唱方式也很特别，将有一位超级巨星领衔演唱，而词曲作者将在PGOne、GAI、艾福杰尼、黄旭和VAVA五位风格不同的五位说唱歌手中产生。最让人意外的是，芒果台主持人吴昕竟舍弃了老东家转而加盟了江苏卫视，将与《我们相爱吧》中一直暧昧的潘玮柏携手情歌对唱。

浙江卫视

“狂欢+思想”双引擎跨年

 

主 题：

浙江卫视领跑2018演唱会

2018思想跨年盛典

演出时间：

浙江卫视领跑2018演唱会：2017年12月30日 

2018思想跨年盛典：2017年12月31日 

在今年年末狂欢中，浙江卫视提出了“领跑二重奏，跨年双响炮”的理念：12月30日“浙江卫视领跑2018演唱会”将领先开唱，先于其他卫视在元旦小长假第一天举行直播。

由浙江卫视多档主打综艺节目常驻嘉宾组成表演阵容，通过多种互动形式，为全国观众奉上一场年终综艺大party。浙江卫视“领跑2018”跨年演唱会将在深圳湾体育中心举办，邓超、Angelababy、李晨等组成的兄弟团将集体跨年；《梦想的声音》导师团也将实力放歌；多年未能同台的S.H.E组合，也将为观众带来经典旋律重现。

 

除了领跑2018演唱会，浙江卫视还将在12月31日推出“2018思想跨年盛典”，本着“更自信，更相信”的思考态度，提取“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，并将邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波及20位各行各业观点独到、观念新潮的年轻人作为演讲人，通过对各种社会现象的盘点和梳理，年轻人们相互探讨，相互碰撞，畅所欲言，各抒己见，以新观点、新表达、新思维碰撞新年度！

主 题：“梦圆东方”跨年盛典

演出时间：2017年12月31日 直播

东方卫视

分会场模式仿效春晚

 

主 题：“梦圆东方”跨年盛典

演出时间：2017年12月31日 直播

东方卫视今年在模式上也较往年有突破，设置了分会场，分别是新天地分会场、倒计时分会场（上海地标），将从12月31日晚上7点40分演出到2018年1月1日0点20分，长达4个半小时。

而阵容方面也相当丰富，包括王力宏、欧阳靖、莫文蔚、关牧村、陈伟霆、靳东、毛阿敏、杨坤、Tizzy T、费玉清、张杰、杨坤、容祖儿、王大陆、王凯、马天宇、林宥嘉、郭富城、白夜夫妇（杨幂&赵又廷）、巴清传CP（高云翔&范冰冰）、达康书记夫妇（吴刚&岳秀清）、李小璐&贾乃亮、上海航天长征六号团队、国足徐根宝和申花夺冠队员等。部分节目单也已经曝光，王力宏将携手欧阳靖演唱《盖世英雄》《龙的传人》。

北京卫视

BTV环球跨年冰雪盛典

演出时间:2017年12月31日 北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视直播

演出地点:分三个会场，主会场北京水立方，分会场河北崇礼太舞滑雪场、哈尔滨冰雪大世界

今年，北京卫视将突破传统跨年晚会形式，与河北卫视、黑龙江卫视联合打造崇礼、北京、哈尔滨三城联动跨年盛典。三个主会场将分别以“酷雪音乐节”“冰上盛典”“冰雪嘉年华”为主题，集冬奥竞技、“冰雪”秀场、狂欢音乐趴于一身，上演极具视听享受的全民狂欢盛宴。

其中，12月15-17日，“酷雪音乐节”将在崇礼太舞滑雪小镇举行，音乐节以摇滚为主题，窦靖童、崔健、逃跑计划、杨坤等巨星将空降现场，激情献唱。12月23日，“冰上盛典”在北京水立方进行，特邀各界明星上演跨界合作。12月24-26日，在哈尔滨冰源世纪欢乐谷举行为期三天的“冰雪嘉年华”，老将新星用热力歌舞冲破冰雪酷寒。

跨年晚会背后的经济账

“卫视跨年晚会火了十几年，也亏了十几年。”

曾经十几台晚会比着烧钱的盛况转眼成过眼云烟，如今，只剩下几家一线卫视还在坚守。2018年的卫视跨年晚会大战已经逼近，这场卫视一年一度硬碰硬的较量，究竟赚钱还是亏本，值得玩味。

作为一位资深电视人，制片人张鹏生曾带领团队参与过几家卫视的跨年晚会筹办，也亲历了一场跨年晚会的底价从千万元起跳不断飙升，规模再大一些的跨年晚会，花费甚至超过4000万元，堪称“烧钱”。

“跨年这十几年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的是多数。就连湖南、浙江这些一线卫视，他们在跨年黄金时期，能保持收支平衡或者勉强赚个三四百万就已经很不错了。”张鹏生说，虽然这两年跨年晚会的盈利渠道不断拓宽，但成本也在增加，收支依然处于一个相对的平衡中。

一场跨年晚会的成本究竟有哪些部分组成，张鹏生说主要是明星费用，其次是技术费用。一些卫视台搞一些异地跨年晚会耗费不少，加上转播车、卫星车、技术设备、场地费等都需要花钱。和现在的电视剧一样，其中明星出场费是其中的大头。

以张鹏生参与的2013年某卫视跨年晚会为例，当年跨年晚会请到了四大天王中的一位，算是当时最大的看点之一了，这位天王的出场费500万，连唱三首。二三线明星的出场费在50到100万左右，一场跨年光明星费用预算至少在2000万以上。

同时由于跨年演唱会属于人群聚集的大型活动，需要报批，而审批也有严格的限制。张鹏生说，“能不能把场地批下来，这个场地要多少钱，之前都需要做详细预算，审批也是一个非常繁复的工作，场地和器材费用也得至少1000多万。”基本上，对于几家一线卫视来说，没有4000万，根本玩不转一场跨年演唱会。

在收入方面，目前几大卫视跨年晚会的收入来源主要由三部分组成：

电视上的收益，比如跨年晚会的冠名商、特约植入。其中独家冠名权报价4000万，特约赞助2000万，硬广15秒一条每秒报价25万，当然对于长期合作的客户，这个价格可能会打折；

演唱会举办当地的客户广告费，近两年，几大卫视都把跨年放在了广州、深州等地，看一下浙江、湖南长期的合作伙伴和御用冠名商加多宝、广汽本田就知道为什么要偏爱这些城市了；

门票收入，这个基本上占比不大，很多空位加上赠票，门票收入不超过500万。

不过，张鹏生拿跨年晚会鼻祖湖南卫视举例，由于湖南卫视有其固有艺人资源，包括自己的主持人和王牌综艺的艺人等等，在明星资源上并不用操心。所以，明星耗费可能比其他卫视低。

烧钱和赔钱的逻辑没那么简单

事实上，对一线卫视来说，一台穷尽所有资源砸出来的跨年晚会并不是赚钱和赔钱那么简单，跨年晚会既是卫视平台的“强心剂”，又是整体实力的一次检验，所以，有时候姿态和气场比赚钱更重要。

这两年，跨年晚会上的明星大半来自卫视的王牌综艺节目，正像超女那年湖南开始办跨年晚会一样，因为有了这些资源，当时湖南卫视才能办得起一场音乐盛会，跨年晚会本身就源于对优质综艺节目的依赖。众所周知，浙江卫视其实以前一直没有做跨年，但自从2013年有了《中国好声音》之后，依托《好声音》举办的两场跨年演唱会反响强烈，这两年，浙江卫视的跨年晚会，“好声音”和“跑男”贡献了一大半明星资源。

“跨年晚会其实就是演唱会性质的，有了大牌明星介入，拥有了一定明星资源的积累，才能开始做。”张鹏生说，几大卫视的跨年其实更像是王牌综艺节目的一次聚会，是导师和明星学员的一盆大杂烩。

“跨年承载整个平台大的推广作用，更重要的是会盘点过去一年我们优质的节目，这对整个卫视运营团队也是综合实力的检验。”张鹏生说，其次，也是一个千载难逢的证明实力、树立品牌的机会。“一线卫视势均力敌，谁跨年晚会声势最大阵容最强，就能向客户和明星展示实力，这对来年的招商和节目研发都是有好处的，赚钱有时反倒不是一场跨年晚会的主要目的。”

结语：

对于年创收超50亿大关的一线卫视而言，一场晚会的广告盈利情况占比不大，相比赚钱，卫视更在意的是提升平台影响力。一年一度“亮肌肉”的大战，往往是来年广告和招商的预热，对于持续了十几年的跨年晚会来说，烧钱和赚钱的逻辑没那么简单。