瑞典科技及创业新闻媒体Breakit在1月4日报道中称，H&M正在秘密筹备一个代号为“P12”的大型数字项目，该项目为折扣电商网站，将以折扣价格售卖数个品牌的服装。Breakit表示目前H&M已为此项目招揽了60个品牌参与，且集团内部将这个网站称为“造型和折扣天堂”。策划该项目的团队在瑞典首都斯德哥尔摩一处隐蔽办公室中，Breakit估计团队中约有100名员工。并称，从H&M集团内部消息获知该网站将于4月中旬上线。

而H&M传播部门负责人Kristina Stenvinkel则在Breakit曝出消息的第二天就予以回复，表示不对此事发表评论。“H&M一直有正在进行中的新项目，最近还上线了新品牌Arket，”她说，“出于某些原因，我们从不在项目落地前予以讨论，所以我们对这个传言不做任何评论。”

据Breakit分析，H&M 2017第四季度财报显示销售额下跌了2%，而该集团的电商市场份额也在持续下降。这样的业绩给集团CEO Karl-Johan Persson施加了不小的压力，这也许就是他决定策划P12项目的原因——以新折扣电商平台挽回颓势，说服投资人。

事实上，在2017年第四季度财报发布后，H&M集团股价便下跌15%，触底八年来跌幅最底记录。Persson在财报中表示，下一步将大力发展数字化项目。财报发布当天，H&M便在中国市场迈出了数字化的新一步——宣布与天猫达成战略合作，旗下两大核心品牌H&M服装和H&M Home家居计划于2018年入驻天猫。因此，关于P12项目的模糊回应给H&M接下来的电商新动作蒙上了一层迷纱。

无论是电商，还是新品牌，H&M近半年来频繁曝出新动作。Arket是H&M在2017年8月时上线的极简北欧风格品牌。除了衣服外，还售卖鞋和配饰。Adidas、匡威、Nike和锐步等品牌的部分产品也在Arket中有售，同时还有一些包括Brio、Goki和Hario在内的小众时尚品牌产品。

而接下来，H&M会在1或2月再上线一个名为Nyden的新轻奢品牌，以千禧一代为目标消费群体。为了迎合年轻人的消费趣味，Nyden将采用品牌联名大法来增进销量和知名度。虽然H&M的联名系列表现并不稳定，例如2017年，H&M x ERDEM在中国的制定发售门店从去年的14家减少到了5家，曾有业内人士称，这一举动或许是由于去年里KENZO x H&M系列表现不佳，因而公司决定在今年来一招饥饿营销。不过Nyden目前已确认会与纹身艺术家Doctor Woo、瑞典演员Noomi Rapace合作，联名系列将通过快闪店和网店进行发售。这两个品牌都与此前的快时尚风格有所区别，由此也能看出H&M拓展业务范围的决心，并将于2018年继续攻克印度等地的线上市场，最终目标是在所有开设店铺的市场及更广阔的市场提供H&M的电商服务。

题图来源：breakit

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