颜值＋才华：韵中生韵，香外生香

对于主播的认知，你是否还停留在颜值碾压一切的阶段？不服来测，你觉得下图哪个主播的人气最旺、收入最多？

你很可能觉得是最右？因为相对来说，最右身材高挑、穿衣时尚、脸蛋迷人。可惜，你和社长一样陷入了“外貌协会”的深渊无法自拔。

事实是，最左边这位叫“百变的舒舒”的妹纸收入最高，她的年收入已经高达5700万元。这什么概念呢？

上图为：女主播“百变的舒舒”

郭德纲的德云社火吧？据社长查证公告发现，德云社的演出经纪与演出服务商——环宇兄弟，目前已经在新三板上市，该公司2015年、2016年与德云社发生的营收分别为613.54万元、1059.81万元。你看看，是不是一个女主播相当于好几个德云社？德云社得养活多少人啊，而这位女主播一个弱女子就可以实现这样规模的收入，秒杀很多挂新三板的所谓上市公司。你的虎躯是否微微一颤？

陌陌直播也用调查数据有力地证明了一个观点：颜值不能碾压一切，才华才能持久。1月7日，移动社交平台陌陌发布了《2017主播职业报告》，通过对近万名网民及主播进行抽样问卷调查发现，主播和观众均认为“亲和力、“才艺””排在 “颜值”之前，直播圈并不是“颜值即正义”。

其中，直播受众最看重主播的前三大要素分别是：幽默、有趣；有亲和力、沟通能力强；有才艺、唱跳俱佳，仅有不足10%的用户认为”主播只需要长得好看，有颜值就行“。所以，市场最后的选择是，“百变的舒舒”虽然颜值不算太高，但该女子舞蹈、唱歌才艺出众，多种舞蹈起身就能跳，多种乐器拿起就弹吹，语言还幽默风趣，最终俘获了155万粉丝的心。

你可以想象，即使你家里有只非常漂亮的花瓶，刚买来的时候，你左看右看怎么看都觉得好看，看不够，但日子久了看着看着你就陷入了审美麻木，习惯了就无视它了。主播也是一样，颜值只会给你一时的感官刺激，但你不可能一天到晚没事就干瞅着那漂亮的脸蛋发呆，看她／他无趣滴枯坐着。

想当年，杨贵妃虽有“梨花一枝春带雨”“回眸一笑百媚生”的花容月貌，但别忘了她更有霓裳羽衣舞的绝技。赵飞燕虽然“楚腰纤细”但人家亦能掌上舞。颜值加才艺方能“韵中生韵，香外生香”，历史和现实都论证了这一真理。

三成多主播月入8000:居高声自远

当然，收入动不动千万、百万级别的毕竟还是金字塔尖的少数主播。大部分的主播收入状况是这样的：全职主播的收入普遍高于兼职主播，约35%的全职主播月收入高于8000元，兼职主播月收入高于8000元的仅5%，6.6%的全职主播月收入高于3万元。

在月收入超过8000元的受访主播中，天津、北京、浙江籍主播占比最高，三个省份月收入高于8000元的主播占比分别为25%，24%，21%。而国家统计局发布的全国平均年收入数据显示，2016年全国城镇非私营单位就业人员年平均月收入约5630元，显然，主播这一职业的整体收入水平高于很多常见职业。

主播的收入由于从网上获得，并不受到各地平均收入水平的限制，所以，借助这一新网络工具，打破了地域的限制，站得高，声音自然就传的远，主播们就可以超越自己当地很多人的收入，过上体面的生活。所以，主播们都很感激遇到这个好时代。

90后在看90后：相看两不厌

《2017主播职业报告》披露，在近万名受访用户中，95.8%的人表示曾经看过网络直播，47.7%的人表示几乎每天都会看直播，看过直播的用户中66.8%都有过打赏主播的行为。相比女性，男性更爱收看网络直播，49.7%的男性每天都会看网络直播，41%的女性每天都会看网络直播。

社长关心的是到底是什么人在看直播，什么人在当主播？

答案揭晓：观看直播的用户中90后占到了60.4%，主播中90后占67.5%，15.5%为95后。

也就是说，现在看直播的不是那些步入中年的油腻大叔，而是90后荷尔蒙更旺盛的年轻人们。90后在看90后直播。油腻大叔们，看来你们已经上有老下有小，精力不济了，没那闲心了。而且，就90后那套聊天话术，比如“吃藕”、“洗摸杯”，80后老菜梆子们也已经跟不上、听不懂了，自然你就跟90后玩不到一起了。

从性别比例看，85.8%的主播为女性，男性主播占比不足15%，主播这个行业还是女孩的世界。但就全国而言，北方男孩更愿意做主播，男性主播占比最高的五个省市分别为北京、上海、黑龙江、吉林、辽宁，但东北三省（黑吉辽）的男性主播占比达高达63.3%，分走了大半壁江山，这很好理解，东三省男孩身高马大，人人张嘴恨不得都有赵家班的基因，插科打诨、抖包袱张嘴就来，肯定受欢迎。

东北主播你最拼：富贵本无根，尽从勤里得

问题是，东北主播不仅有颜值、幽默，而且还特别勤奋，难怪他们在直播界威名远播。

随着网络直播的普及和主播从业人数越来越多，主播间的竞争也日趋激烈。为了保证收入和粉丝数的稳定，多数主播都会在高强度状态下工作。

由于观看直播受众流量高峰集中在晚间，有51%的受访主播表示直播时段在19：00-24：00，全职主播在该时段直播的占比则高达73%；12.6%的主播直播时段在0：00-8：00。近84%的全职主播一周直播5天以上，30%的兼职主播一周直播5天以上。

除了直播，主播还需要花费大量的时间在直播内容准备、设备调试等方面，受访主播中8.4%每天用在直播上的时间（含直播及准备）大于8小时，29%的主播每天在直播上耗时4-8小时；全职主播每天直播耗时超过8小时的超过21%。

男性主播直播耗时超8小时的占比高达17.4%，高于女性主播。全国直播时长超8小时的占比最高的Top 5省市为吉林、黑龙江、陕西、辽宁、重庆，分别为：14.8%、12.8%、11.1%、10.6%、9.9%，东北三省的主播最能吃苦。

所以，别看主播在镜头前花枝招展，口吐包袱，实际上背后也是非常辛苦。这个世界，没有无缘无故的爱，你不付出努力，哪里来的收获？大大都讲了，天上不会掉馅饼。幸福是自己创造出来的。

上海主播学历最高：腹有诗书气自华

该报告显示，主播的收入高低与学历的高低也成正比，在月收入高于8000元的主播中，本科及研究上以上学历的主播占到了63%。

根据2016年国家统计局最新公布的人口普查数据，我国大学（大专以上）教育人口占比约为12.4%，与整体人口比，主播职业的高学历占比较多，大学以上学历的主播占45.6%。可见，能当主播的只有胸，没有墨的也玩不转。像蚕一样，不吃桑叶，岂能不停地吐出蚕丝？

在地域方面，高学历主播占比最高的省市分别是：上海、北京、新疆、宁夏、辽宁，高学历主播（大专以上）占比分别为82.2%、71.7%、69.7%、59.6%、59.3%。

虽然上海主播的学历最高，但是上海人却对做主播接受度最低。对主播这一新兴职业接受度最高的前五个省份分别为广西、海南、山西、陕西及广东，支持或不介意家人做主播的占比超过75%，而北京、上海等发达省市对家人从事主播职业的接受度偏低，最反对家人及伴侣做主播的前五个省市分别为上海、北京、江苏、天津及安徽，最高反对率达42.6%。男性相对女性更介意自己的伴侣做主播，36.7%的男性介意自己的伴侣做主播。

这是个很有趣的现象，经济越发达的城市，某些观念却未必开放和宽容，上海、北京人对主播的接受度居然远远低于广西、山西、陕西这些欠发达地区，或许大城市人更虚荣，更看不上这些略显浮华的职业。而欠发达地区，认为只要能赚到钱，就算本事。

2018，直播之战，多个平台，还在鏖战。这个报告让我们一睹直播行业的现状，至于未来走向如何？社长这里等着你的真知灼见。欢迎留言，社长扶你上墙。

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