在众多走精致路线的玩具面前，宜家的玩具的画风可以说相当另类了。看看这些“一言难尽”的卡通玩偶们——紫色的外星小怪兽、咧嘴傻笑的蜘蛛、只有两条腿的“狮子”、长着彩色翅膀的“独角狗”，居然还有绿色的“河马鳄鱼”？

不过随着你逐渐接受这种设定，还会发现这些玩具挺“丑萌”的。因为面向的是儿童，所以这些玩具要保证绝对安全，为了告诉你它们的生产过程有多严格，宜家以玩具的口吻拍摄了一支有趣的短片。

故事的主角就是那只绿色的河马鳄鱼。在宜家越南的制造工厂，它正在紧张地等待最后的安全检查——填料、面料、眼睛、金属探测以及拉伸测验。玩具们之间的对话和故意制造出紧张气氛的配乐和慢镜头，让整个短片多了一种莫名的搞笑感。

你也许更好奇的是，这些画风魔性的玩具是哪个设计师设计的。实际上对于宜家来说，这些玩具就是用于和儿童消费者互动的一次重要营销。

这些玩具并非来自专业的设计师，而是一群不满10岁的小孩。

也难怪，这种鲜艳配色、大胆线条和天马行空的想象力，的确看上去像是小孩子们的涂鸦。而宜家毛绒玩具比赛（Soft Toy Drawing Competition）也持续了好几年，在宜家收到的7万幅画作中，有10位幸运获奖者将自己的绘画作品变成了真正的毛绒玩具，并售卖给全世界的孩子们。

这同时还是个慈善活动。宜家表示，每售出一件毛绒玩具（1美元到8美元不等，中国官网上的售价为9.9元到29.9元不等），就会捐出1欧元给联合国儿童基金会和救助儿童会，用来支持儿童获得玩、成长和发展的权利。

正如宜家儿童部产品设计师Bodil Fritjofsson形容的那样：“玩具脸上惊奇的表情，身上长着的三条腿，还有奇特的鼻子和尾巴，所有这些都散发出新奇古怪的气息，形象深入人心。”这似乎让宜家变得更温暖有趣起来。

 

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