语音直播是否能够成为新的风口？

行业概述

在线语音直播是指人们通过网络收听到远端正在进行的音频实况，比如课程教学、歌唱、闲聊等，且两端能够实现实时互动。其核心是利用既有的网络条件实现对音频信号的实时传输，并且能在远端（手机端或PC端）实现流畅的收听。

在线语音直播行业的产业链比较简单：

上游是内容生产者和相关监管机构，其中内容生产者包括UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）以及PUGC（UGC和PGC的结合）。

中游则是荔枝FM、喜马拉雅FM这样的语音直播平台。

下游包括网络运营商和移动支付平台。

目前来看，在线语音直播平台有三种，一种是独立语音直播APP，如红豆Live；一种是网络电台，如荔枝FM开启的直播服务；一种是视频直播应用，目前只有陌陌开通。

发展历程

中国语音直播是从2008年YY语音上线开始，但随着YY向视频直播转型，在线语音直播并没有继续发展。而在线语音直播真正开始发展的标志，是2016年红豆Live的上线。随后，荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、陌陌等纷纷入局在线语音直播，但是目前这个行业仍属于发展初期。

用户规模及群体分析

2016年，在线语音直播用户规模为0.7亿，2017年达到了1.1亿，用户规模增长了近60%。随着网络电台、视频直播平台、甚至社交平台等玩家的入局，用户规模将进一步扩大，预计2020年突破2亿。

在线语音直播的用户中，19-30岁的用户占比超过60%，年轻群体为主；女性用户占比为56%，超过男性用户；音乐类语音直播受众最多，而后依次是情感类、脱口秀类、文化类和二次元类。

语音直播VS视频直播、网络电台

语音直播和视频直播的共同点在于均为实时直播，并能实时互动；不同点在于表现形式，视频直播更为直观，可以通过主播颜值、表演等吸引观众，市场更成熟，而语音直播对内容质量要求更高，承载内容较单一，不过对设备要求更低。

语音直播和网络电台的共同点在于均为音频的传递，声音都是主要的传播内容；不同点在于时效性，网络电台由于录播不同步，无法跟听众进行互动，但内容更可控，而语音直播实时传递，可与听众互动，但内容可控性差。

行业困境

1.市场尚未成熟

目前，中国在线语音直播仍属于发展初期，市场尚未成熟。同时，国内并没有太多成功的案例，即使国际上也没有独角兽级别的公司可供借鉴，商业模式仍在摸索之中。

2.非刚需

对比视频直播，在线语音直播娱乐性不足，很难对受众感官形成冲击；对比文字内容，在线语音直播在满足受众价值需求方面也略显不足，难以形成价值积累和沉淀。从这些方面看来，在线语音直播有需求，但刚需不足。

3.对内容要求更高

视频直播可以通过视觉冲击吸引观众，而在线语音直播只能通过声音和对话去吸引听众，承载的内容较单一。为了保持用户的粘性，语音直播对于内容的质量要求更高，

行业发展方向

1.综合平台模式

语音直播是“内容为王”，受众范围小，所以只靠语音直播本身扩大规模难度较大，未来语音直播需要与文字内容平台、视频直播平台形成联动，互为补充，从而达到相互带动、相互导流的效果。

2.二级垂直细分市场

在一级垂直领域如生活、电商、美妆等，市场已经被视频直播或者自媒体瓜分，语音直播在这些领域没有足够优势，只有在二级细分市场进行发掘，才能有更多的机会，比如财经、音乐、健康等。

3.更多的变现渠道

从目前来看，语音直播商业模式仍在探索之中，打赏是主要的变现渠道，广告、内容付费等作为补充。红豆Live在变现渠道做了很多尝试，除了礼物打赏，还有付费连麦、付费直播间、付费问答等。语音直播未来需要开发出更多的变现渠道。

在线语音直播

总的来说，在线直播行业用户规模增长迅速，未来发展前景是有的，但能否成为下一个风口，还需要看各大平台能否提供更高品质的内容，以及开发出更多的变现渠道。