作者：刘静
正如笔者在之前的一篇文章中所提到的“知识产权是法律里面与商业结合最紧密的一部分”。 如果说从申请注册还仅仅是感官体验， 那么在进入丰富多彩的许可贸易就是全方位的体验和感触了！ 知识产权的价值完全体现。 国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto表示，2014年全球授权行业价值约2,415亿美元，在授权业零售部分，美国及日本分别是最大的两个市场，而排名第六的中国香港地区及中国内地，则以急速步伐增长。他指出， 2014年中国授权商品市场为61亿美元，两年间上升了22%，市场发展空间庞大：“预料2020年，中国中产人口将达6亿，成为全球授权增长动力。”
据哈佛大学著名法学教授帕夫雷的文章中，关于商标和著作权许可统计，“以内容为王的娱乐业方面，哥伦比亚广告公司许可收益就达约13亿美元。” 近日，中国音乐著作权协会公布，2016年协会许可总收益再创新高，达到1.84亿元，比2015年增长约8.2%。新媒体许可收益约6845万元，首次超过表演权、广播权等其他收益，占比最大。
IP 的价值巨大毋庸置疑, 但前提也是需要精心的保护及维持。 首先， 我们先来了解以下入门知识：
一、根据行业专家的观点，从IP 许可贸易的角度来说，有以下分类：
电视、电影许可
体育许可：俱乐部，冠军；
会议，赛事许可：体育赛事，电影或音乐会，
艺术设计许可：照片，绘画，设计；
食品饮料许可：零售促销， 批发促销，单类产品或产品线；
名人品牌许可：体育, 音乐,电影, 科学行业
机构许可：博物馆， 画廊， 旅游胜地， 基金会；
音乐许可：歌手，乐队，夜总会；
时尚品牌许可：时尚品牌与设计
杂志品牌许可:生活,或专业类杂志
以上分类可以根据不同内容及标识的情况， 先进行分析并制定具体的知识产权保护方案， 然后进行法律的确权流程（关于商标，版权申请注册），最后进行IP 许可贸易才能规避风险， 实现商业价值最大化。
另外， 根据《著作权》法的相关第三条，本法所称的作品，包括以下列形式创作的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品：
（一）文字作品；
（二）口述作品；
（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；
（四）美术、建筑作品；
（五）摄影作品；
（六）电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品；
（七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；
（八）计算机软件；
（九）法律、行政法规规定的其他作品。
首先， 权利人可以考虑根据相关版权保护类型结合商标申请去做相关登记保护 。
如果以动漫作品为例子， 先期可以考虑先做美术作品来进行版权备案， 待剧本完成则可进行文字作品备案保护，然后电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品；待后面如需开发游戏软件的话，还需要增加一份软件备案保护申请。 到后期， 涉及到衍生品以及相关服务产品的合作方面， 可以考虑在相关行业类别进行商标申请注册保护。 全面维护自身的知识产权权利。
下面笔者就用美国迪士尼公司作例子，看迪斯尼如何维护自身的IP权利？
1、为了给延续“米老鼠”的版权期限，迪士尼公司游说国会修改版权法。
1790年，美国的第一版著作权法案问世。截止到目前，美国著作权法共经历过四次修改。其中，有两次都是因为米老鼠的版权即将过期，迪士尼公司通过游说国会修改版权法，给它续了命。这个法案主旨在于让公司企业的著作保护年限从75年延长为95年，足足增加20年的保护期限。
2、为了保护并持有“米老鼠”的所有权，迪士尼公司充分利用了法律相关规定来进行申请备案保护。
米老鼠形象不少演绎作品的著作权仍在著作权保护期内，注意不要侵犯迪士尼公司及相关公司的权利。米老鼠的著作权目前还是比较复杂的。因为自1927年初创开始，迪士尼公司和获得其授权的公司每年都会推出新的米老鼠动漫作品，每推出一次新作品都相当于对该卡通形象进行一次新的演绎，形成了一个新的演绎作品，而中国著作权法规定的法人演绎作品的保护期限也是首次发表之日起50年，就中国著作权法而言，1957年11月19日（也就是推出时间在50年以内）以后新推出的米老鼠形象仍在著作权保护期限内。
据调查，迪士尼在米老鼠形象上申请了45类全类的商标注册，如果使用米老鼠形象不当，可能存在侵犯迪士尼公司商标权的法律风险。当然，迪士尼的全类注册的做法亦存在商标法律风险，我国商标法规定，连续三年停止使用注册商标的，商标局有权责令限期改正或者撤销其注册商标。 对于几乎覆盖全部产品的注册商标，迪士尼要证明其45个类别均有使用还是比较困难的。
3、维权寸步不让，无论天南与地北。
（1）1987年，日本某小学毕业生在学校游泳池的池底绘制米奇头像作为毕业纪念。迪士尼知道后，认为该图案对学校有宣传作用，以“侵害著作权”为由要求学校撤销该图案。尽管学校校长再三否认这种说法，最后还是迫于压力撤销画作。
（2）1989年第61届奥斯卡颁奖典礼上，歌手舞蹈家艾琳·鲍曼（Eileen Bowman）饰演著名童话角色白雪公主。迪士尼一看，这形象和我们公司动画片《白雪公主与七个小矮人》中的白雪公主极为相似，还没有经过公司允许。以侵犯“著作权”为由将美国电影艺术与科学学院（也就是金像奖的主办单位）告上了法庭。
（3）迪士尼公司打赢了卡通人物小熊维尼的版权官司，结束了18年争议。据报，在经过18年的争执後，小熊维尼的命运终於得到解决。在经过多次诉讼後，迪士尼公司赢得了小熊维尼的著作权。
（4） 上海迪士尼乐园开业之际，2016年，迪士尼和皮克斯将一家厦门影视公司告上法庭，指出该公司制作的《汽车人总动员》涉嫌侵权迪士尼电影《赛车总动员》。同时，还涉及发行方和播放平台。要求的赔偿费用400万元。
（5） 上世纪90年代，迪士尼就曾以卡通形象被侵权为由，将北京少年儿童出版社诉至法院。2005年，迪士尼还以商标侵权纠纷将深圳市米奇乐实业有限公司诉至法院。“在动漫作品及衍生品保护方面，迪士尼有丰富的经验，值得国内动漫企业借鉴。”专家介绍。
4、全套的IP保护计划， 你GET 到没有。
首先挖掘IP价值进行商标版权保护及衍生品开发合作。一般来说， 在一部动漫电影上映前，IP公司就已经开始进行商标版权的申请保护工作， 并且同时与多家企业达成了有关衍生品的合作，将电影的版权保护延伸到了与该作品有关的上下游产业，包括各类日用品、玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报等。经过笔者查询，像《复仇者联盟》以及其英文版本字样被申请于9，16，18，25， 28等将近20个类别。 另外，也对版权做了不同程度的保护措施。
其次，通过不断改良重要动漫动画人物的形象进行保护, 同时结合商标申请注册。在国际版权贸易中，没有跨国版权的说法，国际版权在进入他国时需遵守该国关于版权的相关法律规定。大部分国家都对作品的保护期限进行了约定， 我国著作权法规定,法人作品为发表后的50年， 而美国则达到了作品发表后95年， 欧洲（ 主要国家都规定是70年）。为避免权利保护到期后重要的人物形象落入公有领域，企业通过不断改良重要动漫动画人物的形象来达到延长版权保护期限的目的。就如之前迪斯尼保护“米老鼠”一样的做法。同时其还不惜重金进行商标注册。据初步检索，迪士尼在中国的注册商标（含申请中的商标）就有2000多个，对“米老鼠”申请了全类商标注册保护，这有效保护了迪士尼的合法权益。也成就了许可贸易的自由和广泛度。
在进行授权许可后， 尤其要严格监控对于IP使用的过程， 确认被授权者是否有任何超范围，或者其他商业经营中的不当使用。 同时也要有专人负责清查第三人的侵权使用，一旦发现要立即采取行动，维护自身的合法权益。
知识产权的维护和运营是一项长期的工程， 只有坚持不懈， 实实在在重视并维护好自己的IP财产，才能享受到其所带来的丰硕收益。
评论