就像明星热衷塑造人设，如今品牌却时常冷不防地用“打破次元壁”的跨界合作吸引消费者注意——快消巨头宝洁，终于找来了在去年大热的国产手游《阴阳师》，把其中一个角色“雪女”任命为品牌大使，作为2018年平昌冬奥会的一次品牌营销。

考虑到雪女本身是一个和冰雪相关的角色，和冬奥会相关的合作看上去并不违和。不过还是有网友发出疑问：“《阴阳师》都已经是去年的热门游戏了，宝洁的反射弧是不是长了点？”

二次元无疑已经成为当代年轻人的一个显著标签。但许多人没想到的是，其实二次元世界的偶像竞争还挺激烈——前两个星期还在《恋与制作人》游戏里“养四个野男人”的姑娘们，如今已经热衷在朋友圈晒来自《旅行青蛙》的“蛙儿子”了……

《阴阳师》作为网易旗下的手游在2016年9月正式上线，伴随玩家在社交平台上的自发传播和网易的一系列营销推广，迅速成为一款现象级的爆款游戏。不过后来，它的风头多少被另一款来自腾讯的游戏打败——《王者荣耀》。

相应的，《阴阳师》的大规模品牌合作发生在去年。在2017年4月份的时候，肯德基和《阴阳师》合作开了8家主题店，线上则在游戏中加入基于肯德基门店的LBS地图，在门店玩游戏就可以获得额外的道具。活动推出后，许多玩家都特地为了游戏跑去附近的肯德基门店消费。

品牌和二次元合作，不外乎是一种讨巧而直接的吸引年轻人的方式。除了肯德基、麦当劳这些常常用卡通形象和偶像代言人拉近和年轻人距离的品牌之外，用二次元营销的还有许多你意料不到的品牌，比如中国移动曾经和日本运营商Docomo共通打造了一对虚拟偶像小姐妹，瞄准了中国虚拟偶像养成的潜在市场。

赶上了“年轻人脱发危机”话题的霸王，也抓住了一个品牌年轻化的好时机。过去毫无时尚感、销售下滑的霸王在去年双11的时候推出一款二次元风格包装的礼盒。

话说二次元代言人到底有什么魅力？除了更贴近95后人群之外，还一个更为可能的原因是：安全。

“在社交网络时代，大众对于明星、品牌的负面评价门槛是很低的。”媒介代理公司凯络中国的social团队告诉界面记者。更不必说，那些真正遭遇了代言人丑闻危机的品牌有多头痛。“如今这个问题其实有一个很好的办法，那就是虚拟人物极少出错。聪明的品牌已经意识到了‘功夫熊猫’们永远年轻，永远正能量，还不会出轨。”

 

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