近日，《旅行青蛙》凭借其简单易上手的游戏规则，讨喜的"佛系光环"爆红。而在一周前，社交网络上最火的游戏，还是和“纸片人”谈恋爱的《恋与制作人》。

然而，中国区App Store免费游戏下载排行中，《旅行青蛙》空降榜单第一，而《恋与制作人》降到第八。

从养“老公”到养青蛙，短短一周，小游戏世界变化巨大。《旅行青蛙》的魅力在哪？比《恋与制作人》的差别在哪？小游戏更新换代快的原因在哪？

《旅行青蛙》爆红朋友圈

养不起恋与制作人四个野男人的你，是不是开始养青蛙了？佛系的你养佛系的蛙，这种佛系的游戏怎么就火爆了朋友圈呢？到底是什么让这款放置手游成为香馍馍呢？

我们来回顾一下这款游戏的崛起之路，首先介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年12月初上线的一款放置类手游，经过一个月的时间，这阵风就从日本刮到了国内。之后，很多网友的朋友圈都在分享一个游戏的链接叫做《旅行青蛙》，开始大家还没有注意到这个游戏有什么好玩的，尤其是全日文的场景让人不懂在说什么，但是自从网上有了翻译版的介绍之后，《旅途青蛙》开始成为大家热议的对象。

截止到上周，该游戏已经已经超越了《荒野行动》和《王者荣耀》，成为APPSOTRE免费游戏下载榜前三名，游戏的开发商Hit-Point是一家在放置手游领域浸淫已久的老手，开发这款手游也是下足了功夫！

说来也奇怪，《旅行青蛙》是一款放置手游，就是你只需要几分钟的操作然后让青蛙出门旅行，几个小时后青蛙才能回来，这段时间你是不用做什么的手机放着就好。这样一款“咸鱼”游戏怎么就火起来了呢？更有趣的是，《旅行青蛙》在ios系统中还没有汉化版，但是在苹果商店中玩家硬生生将一款全日文的游戏捧上了第一的宝座，用网友的话来说：这件事情很玄学！ 与《恋与制作人》相比，小青蛙的优势在哪？

其实这款游戏很简单但是也很有趣，这款游戏本身就是休闲的游戏，游戏中除了开始的操作向导外没有游戏目标、没有任务、没有什么必须要做的东西。你只拥有一只带着绿帽的青蛙和一个小房间以及一片三叶草田地。很佛系的设定，你想玩就玩不想玩就放那里，没有升级打怪没有氪金系统没有一系列那准时上线的活动。这款放置游戏真的感觉是游戏界中的一股清流。

如果和另外一个爆款《恋与制作人》相比，小青蛙的优势在哪儿？

1、这款确实容易上手，操作非常直观，甚至连日文界面也未能阻止其在国内走红;

2、和《王者荣耀》以及“吃鸡”这些游戏不同，养成类游戏通常比较轻量化，所占据的是更为碎片化时间，在使用习惯上较为友好;

3、游戏氪金属性并不明显，在庭院生成的三叶草可作为货币使用，玩家和玩家之间的平衡性由此得到了保障，有利于进一步扩散;

4、游戏中的青蛙已经高度人格化，它会自行安排行程以及活动，玩家能做的只是收集三叶草、打包好行囊。青蛙旅游时会给主人传送照片，这种机制可以在较大程度上打破游戏场景的局限性。与此同时，青蛙所传回的照片不时会有惊喜，可在一定程度上满足玩家的想象和期待。

《旅行青蛙》和《恋与制作人》都属于经营类游戏，但两者从操作机制上又存在显著差异。目前单凭这两款游戏的成功还很难断言养成类游戏能否成其为一种趋势，但应该会有更多的玩家入局。

此外，作为现象级游戏的《恋与制作人》是明显的女性向游戏，在群体上不如《旅行青蛙》受众广。

小游戏为何更新如此之快？

从王者荣耀到吃鸡、跳一跳，再到如今的《恋与制作人》和《旅行青蛙》，小游戏的火爆程度，似乎已经超出预想，动辄大有霸屏之势。

在某个时间段内，如果游戏咖们不知道时下最热门的小游戏，似乎就和流行脱轨了。

同样，市场上的小游戏分门别类，更新淘汰异常迅速，小游戏为何成了风口？

小游戏迎合用户碎片化游戏的诉求，是游戏的风口。手机端的游戏与端游动辄玩几个小时不同，都趋于碎片化，特别是在用户信息负载越来越大的今天，对于轻量级的东西就更加青睐，娱乐节奏在加快。

此前《王者荣耀》开黑动辄要几十分钟，最近其上线了新模式“五军之战”，限时8分钟对战，地图也比之前的“王者峡谷”缩小很多。比如跳一跳，每局几分钟，等电梯时就可以玩儿上一把。

小游戏为何能爆红？

小游戏能够成功的关键是社交，反过来又可刺激社交。微信公布的数据显示，小游戏的用户男女比例接近1：1，如此均衡的用户结构在任何游戏中都不多见，正是如此均衡的性别比例，让小游戏有很强的社交属性。一方面，小游戏如果能与社交关系结合，就可以丰富游戏的玩法、增强用户的动机、增强玩家的满足感。就像微信小游戏，其与好友排名、群排行、围观、挑战等等结合，通过社交引入更多玩家，加速了爆发过程。另一方面，部分小游戏一定要有社交关系才能玩儿，比如打麻将、斗地主这样的现实生活中的游戏，腾讯做很多游戏都是一点就着，正是因为腾讯有最真实的社交关系。事实上，对于腾讯来说，很多游戏已经是社交的一部分，小游戏同样如此，面对面时拿出手机、打开微信，搜索斗地主马上就可以来一把。

此外，游戏一直是距离钱很近的业务。正如微信游戏的预想一样，小游戏未来的变现模式，主要也是广告和虚拟道具两大类，其中前者主要针对高活跃、高曝光、高时长的游戏类型，比如社交、棋牌、消除、飞行射击；后者则适用于针对游戏中度和重度玩家的游戏类型，比如策略类、音乐舞蹈、塔防、人物养成等小游戏。而有信、陌陌们，则可以将小游戏与社交结合起来，通过此变现，比如让用户给青睐的女神送小礼物或者道具。

最后，小游戏可以成为小程序切入点，最终成为应用平台。微信做小游戏的一个重要目标是繁荣小程序生态——一边是培养用户对小程序的使用习惯，一边是增强小程序的开发者生态。映客、YY、快手等平台或许短时间内不会做小程序，毕竟它们不会成为无所不能的超级App。不过对于支付宝、百度、以及微博这样的超级App来说，它们是一直都有成为“无所不能”的应用的野心的，它们都有或者即将推出类似于小程序这样的轻量级应用平台，如何推广？微信用小游戏来带小程序的思路，同样值得借鉴。