登上纽约时代广场纳斯达克大屏，刷爆社交网络，坐拥万众粉丝，这不是哪个正当红的流量鲜肉，而是一只名叫“大毛狗”的粉色虚拟CG形象。就在上周五，这只“大毛狗”主演的同名网络大电影正式登陆优酷，开启了它的“吸粉”之路。

有趣的“灵魂”最难得

时间倒退到一年前，“大毛狗”只是一个平凡的虚拟动画形象，拍拍小视频，产出一下表情包，在繁茂的网络文化里还没有一席之地。“大毛狗”的爸爸VFXSHEN是一个资深的特效制作人，他出于一些特殊的“趣味”，构思了一个性格“闷骚”，喜欢耍贱的粉色毛狗形象，开始尝试着制作以它为主角的小视频在短视频平台上发布，也就是影片主角“大毛狗”的雏形。

映美传媒总制片人李娜在机缘巧合之下看到了“大毛狗”的小视频，这个萌里又带点小贱的形象让李娜觉得“非常有趣”，映美传媒联合创始人、COO高锐也对这个形象产生了浓厚兴趣，他们当即联系到了VFXSHEN，想要与他共同开发这个IP形象。一方是资深特效师，一方是网络大电影风口成长起来的公司，是一个深谙特效技术和互联网的玩法的组合。双方一拍即合，愉快的决定了共同开发大毛狗IP形象。

要以“大毛狗”作为主角拍一部真人+CG的网络大电影，是一个极具突破性的尝试，大量特效制作的真人与CG相结合的内容形式，在国内院线鲜有，在网大市场更是空前。正是这样的市场“空白”让映美传媒的团队怀有着一种巨大压力带来的兴奋，这种突破，创新的快感，夹杂着试错，高难度的压力，也是这个项目最“有趣”的地方。

“戏精”人设的诞生

2017年初，《大毛狗》电影计划正式启动，为保证“大毛狗”原汁原味地呈现，李娜请创作者VFXSHEN承担特效导演部分，从前期筹备到后期制作全程参与。同时，邀请此前在电视剧《龙门镖局》中就与VFXSHEN有过良好合作的邸含玮担任文戏导演部分，启用了特效导演＋文戏导演的双导演模式。

对于一个虚拟形象作为主角的影片，人设是非常关键的部分，它已经不是曾经那个单纯的表情包，需要升级成为一个更鲜明更有特点的人物。“大毛狗”的可能性非常多，必须要有取舍，要适应市场，略有超前。经过多次讨论，团队最终确定了“大毛狗”针对成人受众，保持原有“萌贱”特点，附加一些小“污”而不油腻的成人色彩。既然是成人，它就不能是一个一次元的灵魂，它需要有一个成人会经历的成长过程，性格的多层次。所以除了剧情的起承转合为大毛狗带来层次感之外，专门埋入众多“段子”和“金句”，加强了大毛狗的标签感和影片在互联网的扩散性。

方向确定后，影片剧本的创作过程虽然痛苦但也是非常有趣，剧本围读会邀请公司员工一起参与，也贡献了很多有意思的梗，这些梗让大毛狗的形象更加生活和生动。比如，大毛变身毛绒玩具之后，为了变回人形，尝试跳楼、溺水、触电等方式“花样作死”却屡遭失败；作为一个毛绒玩具，他可以借助快递纸箱“潜入”任何一个地方。

制作背后二三事

在真人演员的挑选上，主创团队从演技、颜值、观众缘等多方面考量。“大毛狗”原型花花公子田大毛从海量演员中选择了人艺话剧演员出身的冷纪元来扮演。田大毛变身“大毛狗”之后，形和音只剩下了音，“大毛狗”作为CG形象在保留田大毛的原声基础上需要更夸张的表现，冷纪元专业的台词功底为“大毛狗”配音时很好地抓住了“大毛狗”卖萌耍贱的特色，例如在被咬掉尾巴后更增加了一种音色的变化，为“大毛狗”实力“加戏”。

说到形，“大毛狗”在影片里呈现出来的形象与前期作为表情包的形象相比，需要更加细腻生动，类似大毛狗的“粉色”这个细节，它是大毛狗的形象标签，“粉色”如果不够高级就很容易“辣眼睛”，经过反复的调试后，确定了现在的颜色，鲜艳而不失骚气。

为了保证“大毛狗”的表情和肢体语言更接近人的状态，后期也是费了一番功夫。面对1000多个镜头的大体量特效任务，以VFXSHEN为主的特效团队花费四个月的时间完成。“最忙的时候厨房里都摆上了多台电脑”，VFXSHEN这样回忆道。

另外，与“大毛狗”有大量对手戏的角色“宅男”杨小书，由实力演员何明翰出演。提到选择何明翰的原因，李娜认为他外形讨喜之外，也有很丰富的表演经历，他本人接触到项目后也非常愿意尝试这种创新题材。在表演时他需要面对公仔道具，绿幕等完成与大毛狗的对手戏，这是何明翰觉得很有意思的地方，也是很难得的一个挑战机会。

网络原生IP的“造星”计划

在影片制作的同期，“大毛狗”的IP运营计划也在同步进行。针对这个形象，映美传媒陆续推出了大毛狗的毛绒公仔、cos人偶服、纸模、表情包等一系列周边。在把3D形象制作成实物公仔的过程中，从材质、颜色到“大毛狗”眼珠的神韵都反复衡量。 “大毛狗”玩偶制作出来之后，通过线上、线下的娃娃机等渠道投放，很受欢迎，映美传媒的市场部负责人说：第一批大毛狗公仔已经被“哄抢”一空，第二批已经被提前预定，甚至我们的员工以“打滚”相要挟都未能获得首批公仔。

电影宣传期内，映美传媒宣传团队运用“大毛狗”的人偶服形象不时“搞事情” ，紧跟娱乐热点，跳“芳华舞”、“毛狗摇”等，短短几个月的时间，就在短视频领域获得超高点击量，成功吸引了年轻观众的注意。作为网络大电影行业的原生IP，“大毛狗”受邀参与了行业各大活动，走上红毯、与明星互动，刷爆存在感。新年伊始还登上纽约时代广场纳斯达克大屏，红出了国门。

同时，《大毛狗》电影还与“大象”品牌合作，包括但不限于品牌植入。今年情人节，“大毛狗”还会联合大象解锁神秘任务。

这只粉色大毛狗的奇幻之旅并没有到此结束，它的院线电影开发计划已经提上了日程。主创团队已经为它设想了一个完整的世界观：大毛狗其实来自一个遥远的“毛线星球”，那里有很多同样的毛绒玩具生命体，届时，“大毛狗”生命背后的秘密和幕后的黑暗力量也将现身……院线电影版的技术精度和投入会更上一个量级，这一次制作中的一些遗憾将可以得到弥补。

高锐对于院线版《大毛狗》的信心依然来自于市场的空缺，“这样成人向的真人CG电影在院线也是稀缺的，它的院线版会延续现实向轻喜剧的路线，一个虚拟的形象反而更能触碰现实的问题，会继续按照充满了金句和情绪共鸣的方向去打造它，这是这个形象IP骨子里的互联网基因。”

从短视频形象到网络大电影再到院线，大毛狗走了一年多的时间，这个速度是惊人的，在高锐看来，这可能就是互联网对于内容的意义：在一次次的小跨步试错和升级迭代中进行孵化，以网络大电影为起点的互联网内容也能迸发出无限的可能。

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