文 | 徐秋雨 孟令稀 蔡琳敏
编辑 | 陈臣
最近，有一只青蛙出尽了风头。
这只青蛙来自日本游戏公司Hit-Point在去年12月推出的一款放置养成类游戏《旅行青蛙》（旅かえる）。如今，这款游戏已经“火”到了中国。
极光大数据最新数据显示，今年1月以来，《旅行青蛙》（日文版）用户数呈几何级增长。截至1月22日，《旅行青蛙》应用安装量已突破300万，日新增用户数达到40万。
《旅行青蛙》在社交平台的传播势头也很猛。在1月21日《旅行青蛙》登顶App Store中国区免费游戏排行榜之后，《旅行青蛙》在中国各大社交平传播量激增，其中，微信用户贡献了绝大部分热度。
不少企业也迅速蹭了这只青蛙的热点，进行了一系列创意营销。其中最有“内涵”的，当然是杜蕾斯了……
那么问题来了，这款游戏到底为什么这么火？
原因1：游戏公司套路深
《旅行青蛙》的出品公司Hit-Point是一家日本手机游戏研发商，以研发设计休闲类手机游戏为核心业务。在2014年之前，公司一直在做传统的日式RPG（角色扮演）游戏。
2014年，这家公司推出了自己的第一款放置养成类游戏《猫咪后院》（ねこあつめ），这款游戏随即爆红网络。截至2017年7月，《猫咪后院》的全球累计下载量达到1500万。在推出这款游戏时，Hit-Point全体员工不超过10人。
随后，Hit-Point在2016年又推出一款放置养成类游戏《汤匙萌宠》（スプーンペットあつめ）。2017年底，《旅行青蛙》横空出世。此时的Hit-Point在这类游戏的研发与设计方面已经有了较为充足的经验。
原因2：佛系操作，简单好玩
放置养成类游戏的一大特征就是，用户一般只需在开始游戏时输入相应的内容，游戏就会根据用户输入的内容自动运行，完全没有游戏难度。
换句话说，如果你是一位佛系青年，只想玩游戏打发时间，那这类游戏确实非常适合你。
《旅行青蛙》就是如此。下载游戏后，你先要给自己的青蛙取个名字，然后给它买便当、收拾行李、送它出门。旅途中的青蛙会看心情给你寄明信片、买特产。
旅行的几天后，青蛙就会自己回来，进行一些日常生活，直到下一次远行。并且，这只青蛙出不出门、什么时候出门、什么时候回来，全都是随机的。
时间长了，不少玩家开始把这只青蛙当成自己的孩子，时刻关注它的动向，担心它在外旅行是否吃饱穿暖，期盼它早日回家。有些“父母”心疼青蛙长时间一个人待着，就会通过给游戏充值来丰富青蛙的日常生活，甚至帮助它交朋友。
原因3：养蛙，养娃？
从上文不难感觉出，《旅行青蛙》的另一个高明之处在于，它模拟了现实中的亲子关系，将“儿行千里母担忧”和“空巢青年佛系生活”的情境描绘地十分生动；加上汉语中“蛙”和“娃”的发音十分相近，所以中国玩家对这款游戏的情感共鸣尤为强烈。
知微事见监测数据显示，在与《旅行青蛙》相关的热词中，除了“青蛙”和“旅行”外，“儿子”、“空巢”、“回家”等词汇出现的频次也非常高。
从微博评论来看，许多玩家已经深陷游戏设定无法自拔，从“亲爹”或“亲妈”的角度生发出了许多感慨。
不过，也有许多人对此并不感冒，觉得《旅行青蛙》非常无聊，有这时间还不如睡觉。
那么，你觉得“养蛙”好玩吗？如果觉得好玩，要不你真的养个娃呗？毕竟2017年中国的出生人口和出生率都下降得有点多呢……
评论