作者：李春晖

失去热搜的第二天，想它想它想它。

有些东西，就像老妈的唠叨，拥有时不胜其烦，失去时才知弥足珍贵。就像现在，中午和半生不熟的同事吃饭，都没有一个闲磕牙的话题。按照原本的热搜惯性，本来我们应该正在讨论“《偶像练习生》油腻青年”或者“吴昕生日”。

在这个去中心化、分众化的时代，微博热搜是极少数的以中心化形式发布、兼具流量和权威性的新闻话题出口。虽然有买卖热搜的问题长期存在，各种尴尬至极的明星琐事长期霸占榜单，但每天上微博的第一件事，仍然是看热搜，有种“秀才不出门，便知天下事”的尽在掌握之感。

但这些都被按下了暂停键。1月27日，网信办责令下线了微博热搜榜，并对微博负责人进行了约谈，同时下线的还有热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块。时间从2018年1月27日21时至2月3日21时，为期一周。而据今日（1月29日）最新情况，粉丝最常用的“超级话题”也出现短时间故障。

没有热搜的日子，感觉错过好多大事，我好像已和世界脱轨。外面到底发生了什么？人们在养男人、养蛙还是养娃？鹿晗和关晓彤分手了吗？TFBOYS分家了吗？杨幂的颜值还好吧？AB又去上什么新综艺了吗？

某种程度上，我们既有信息焦虑，也有信息饥渴。在个人的孤岛之上，信息暂时抚慰我们的灵魂，让我们相信和世界还有连接。

热搜里的伦理剧

面对有关部门重拳出击，微博甩出一份“热搜名单”，却引发了吃瓜路人的群嘲。拜托，糊弄谁啊这是，这才不是我们的热搜宝宝。

微博的挡枪举动，也引发了“躺枪”明星的奋起反抗。周笔畅表示这锅不背，孙红雷工作室则直接给微博发了律师函。

好在群众的眼睛是雪亮的，而且，其实微博自己早就公布过参考答案。

诚如这份榜单，如果说鹿晗是当之无愧的热搜小王子，那么迪丽热巴就是2017年的热搜新秀。

鹿晗满头辫子，鹿晗可以促进社会和谐，鹿晗洗剪吹，鹿晗为了赶飞机，鹿晗身处温暖复古的环境，鹿晗一脸认真纠正叫欧巴，鹿晗穿秋裤，鹿晗经常搜自己，鹿晗哭了，鹿晗裸睡……

这一连串热搜，见证着中国网民对鹿晗这个美少年最深切的关怀。

而迪丽热巴美翻九州、迪丽热巴的小奶音、迪丽热巴的鞋子掉了、迪丽热巴酸奶疙瘩、吃货迪丽热巴……则让一个美颜盛世小吃货的形象，跃然纸上。

这些年里，我们在热搜里见证了多少年轻人的成长历程：关晓彤学霸、备考、录取、开学、室友、军训、自拍、吃粉……最关键是谈恋爱。而这些内容，除了谈恋爱，王俊凯几乎拥有全套同款。（但硬糖君觉得王俊凯比较像真搜出来的）

我们见证了多少聚散离合、家庭破碎：谁是谁的初恋，谁又做了谁的第三者！谁和谁七年很痒、分道扬镳，谁又决定既往不咎、珍惜着过！谁的前女友玩得好手段，谁的前夫又公关过火！好一出欠火的，今已火；欠泪的，泪已尽。冤冤相报自非轻，分离聚合皆前定。

我们记住了多少明星百科、复杂人设：哪个是敬业劳模，谁人是爱国楷模；谁最爱自拍，谁在机场把日子过；谁是未来影帝，谁是宠粉狂魔；谁人是美颜盛世，而国民老公究竟有几个！

正是热搜，犹如一部台湾乡土剧的精彩剪辑和一句话剧情，为我们呈现了那些我们毫不关心的明星们的时时刻刻，照亮了我们干瘪枯竭的话题库。

造星机器断了电

而现在，失去热搜，我们将无法得知，今天谁又当了我们的“新老公”。

当得知热搜暂别的消息，硬糖君的第一反应居然是:《偶像练习生》要凉透了，这下范丞丞真要哭了。

对于一档新节目、一个新剧、一个新人，微博热搜无疑是最佳宣发途径，不能混个“脸熟”，好歹先混个“名儿熟”不是？大量不知到底干过啥的小鲜肉小鲜花，我们都是在微博热搜中初闻花名。

微博热搜中，右侧带有“荐”字的就是被买的热搜。不过，现在即便没有“荐”字，很多热搜点进去，也是让人防不胜防的推广。

专做这门生意的营销公司不在少数，报价也能够轻易通过网络搜索得到。以小时为单位，送你上实时热搜榜，6万元就可以上前10名，5万元可以上前20名，4万元则可以上前50名，“上不了不收费”。

胡一天可能是最后一个享受“热搜盛世”的小鲜肉。

胡一天凭借《我们单纯的小美好》圈了一些核心粉丝之后，通过在各大数据排行中不断刷脸，倒逼媒体关注，可以说是洗脑式的尬热搜，但非常见效。硬糖君身边的不少朋友都问过，“胡一天是谁？”

花式上热搜，已经不足以形容微博对胡一天的爱了。有媒体统计，最近一个月内，与胡一天相关的微博话题共20个，累计上榜1675次，而同期当红明星胡歌只累计上榜1448次。其中，单微博话题#新晋老公胡一天#的上榜次数就高达427，阅读量近2000万。

这意味着，胡一天的微博粉丝活跃度要超过绝大多数的明星。要知道，在他上面的只有两个人：易烊千玺和鹿晗。而王俊凯、王源、张艺兴、吴亦凡、李易峰、杨洋都在他之下。

这在几大流量鲜肉身上都不常见，何况胡一天以前只是个小透明。在《小美好》上线之前，与胡一天相关的热门微博几乎为0。剧集上线后，相关热门微博数迅速上涨，单日可达8万条。近一个月内，微博上关于胡一天的平均正面评价比例高达87%，请水军都不一定能达到这样的效果啊。

而上热搜的方式也是千奇百怪。播剧的那几天，角色上热搜不足为奇。但他平时也是热搜的常客，机场被围堵上热搜、机场被粉丝认错上热搜、N年前陪朋友相亲的视频上热搜、减肥成功上热搜、花絮配乐一剪梅居然也能上热搜。只有你想不到，没有他上不了的热搜。

胡一天的爆红给市场提了个醒：要想红，得加速，最好抢先向全世界宣告“爷已经红了！”。就像当年路人面对鹿晗破纪录的微博评论量，惊问“谁是鹿晗”一样。这一招，在今天仍然奏效。

一旦热搜套路失效，整个娱乐圈的宣传生态和明星的曝光度都会受到波及。虽然今天微博已经上线了“热议关键词”功能，目前还是犹抱琵琶半遮面状态。

吃瓜群众掉了瓜

失去热搜之后，最需要热搜的明星粉丝们迅速发现了一个代替品：就是24小时热门榜。

可是这个热门微博24小时榜，入口实在藏得有些深，形式也不如热搜那么直观和碎片化，基本无法形成对大众广而告之的效果。

理论上说，微博热搜的暂别市场，对其他宣发渠道是个显而易见的机会。起码短时间内，被压抑的宣发需求会流向微信公众号、百度指数、豆瓣、贴吧、各种追星类APP，甚至快手、抖音等宣发新秀。

但平心而论，要揽这个瓷器活儿，大多数相关产品还是缺少金刚钻。因为除了微博，其他产品再怎么热闹，都无法“出圈”。微博热搜的最大意义，是让一个话题从小众热捧走向大众周知。

虽然第一时间无论是普通群众还是明星粉丝，大面积对热搜的暂时消失拍手称快。但失去热搜的不适感，也开始被不少人抱怨。

诚如开头硬糖君所言，对于普通群众，没有热搜，就少了一个话题来源，或者说社交货币。很多社交场合，谈星座、血型都可能会被人腹诽“封建迷信”，谈明星八卦算是比较安全愉快的社交话题。一起嘲笑关晓彤又上热搜，是一个多么良好的社交暖场啊。

而对于粉丝而言，追星失去了一个重要的核心玩法。制造热搜，一直是饭圈数据组的重要任务。通常的做法是数据组做一个热搜链接，每个粉丝都去点击一定数量，一起把偶像的新动向送上热搜。超级话题更是追星重镇，如今热搜、超话先后壮烈，难怪大家纷纷感叹“微博失去了灵魂”、“感觉玩了一个假微博”。

相信微博现在也正竭力自救，但收紧是不可逆的大势所趋。PGONE之后，嘻哈也不行了；嘻哈之后，喊麦也不许了。可以想见，纵然一周之后重装上阵，热搜也不再是那个热搜，各自须寻各自门。