作者：娅菲

AR技术为企业主们带来了新的增长，因此也受到了比以往更多的关注，日渐成为品牌商与渠道商尝试创新的重点。

据医疗数字技术供应商ModiFace搜集的数据显示，在使用AR技术后，品牌和零售商的销售额平均增长了84%，互动时间增长了117%。

在2017年，美妆行业各大集团为了更好地促进增长，也纷纷涉足AR领域布局各自的项目。

那么如何把AR技术更好地融入化妆品行业，并且成功创造利润提升销售额呢？2017年的这份总结或许能够给大家一些启示。

欧莱雅：AR玩转美妆美发

法国欧莱雅集团董事长兼CEO安巩曾在一次演讲中提到，“世界上有很多新技术的诞生，这些新技术将会完全改变世界，彻底改变我们的生活方式。”这其中就包括AR技术。

欧莱雅集团布局AR技术较早，在2014年，就曾推出过一款AR增强现实APP“Makeup Genius”，用户可在该款APP上选择适合自己的唇膏、眼线、眼影等妆容，并查看虚拟效果。

在2017年，欧莱雅集团又与“玩美移动”展开合作，帮助用户在玩美移动旗下的美妆应用YouCam Makeup上完成虚拟试妆体验。此次合作后，欧莱雅集团旗下的多个美妆品牌都将通过YouCam Makeup完成虚拟试妆体验，包括美宝莲、兰蔻以及YSL等品牌，玩美移动还制作了64款虚拟妆容。

近期，欧莱雅集团联手加拿大美妆数字技术先锋 Modiface推出全新增强现实(AR)手机应用 Style My Hair，用户可通过3D仿真技术实时虚拟体验各种不同的新发色。

雅诗兰黛：全球首个AR彩妆培训系统直播

虽然雅诗兰黛使用AR技术没有欧莱雅那么早，但在2017年，雅诗兰黛推出了相当多与AR技术相关的新功能。

2017年4月，雅诗兰黛和一家AR技术的公司YouCam合作，在英国塞尔福里奇百货商场雅诗兰黛专柜、伦敦卡纳比街雅诗兰黛的店铺中推出了试妆产品，可以试30种不同颜色的口红。

同年6月，雅诗兰黛在官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能，能让你动动手指就完成口红试色。11月，雅诗兰黛又与 Google Home 智能家居系列联合推出了一款声控 APP“雅诗兰黛夜间护肤专家”，为使用者提供护肤产品推荐和建议。

12月，雅诗兰黛联手玩美移动推出专为BA打造，全球首个AR彩妆培训系统直播，培训对象是雅诗兰黛全球大约1.7万名美妆顾问。并且雅诗兰黛不断加码AR技术的应用，先后与加拿大数字美妆技术先锋 Modiface合作推出了虚拟试妆聊天机器人和针对线上业务的虚拟试妆功能。

丝芙兰：最早探索AR的零售店

2017年3月，丝芙兰公司在他们的AR化妆应用“Sephora Virtual Artist”更新了应用程序，新的 Cheek Try On 功能能够让用户尝试更多全面的妆容，可以让用户在一个调色板里使用大约1000种阴影和高光产品，并且还建立了数据库。

目前，丝芙兰已经在全球各地推出了多家数字化概念门店，顾客使用虚拟试妆镜，只需扫一下产品的条形码，即可在屏幕前看到自己的上妆效果。

屈臣氏： AR试妆上线实体门店

除了丝芙兰，中国本土大型连锁屈臣氏也在线下门店引入AR试妆系统。屈臣氏在最新一代门店中推出两项服务，分别是“Style Me来彩我”和“Skin Test来试我”。

前者是借助最新的AR技术推出的“虚拟试妆”服务，只要坐在平板电脑前就可自动识别顾客的脸，为顾客提供不同的彩妆建议;而“Skin Test来试我”则通过科学专业的服务，为顾客分析皮肤状态并予以专业的护肤指导。

阿里巴巴：AR技术新零售体验馆

除上述各大国际集团以外，国内阿里巴巴也大力推进了美妆AR技术的应用。

2017年，阿里巴巴不仅在线上APP推出试妆功能，在线下，阿里巴巴也在几个城市搭建了多个新零售体验馆，并与CPB、兰蔻等合作发布了AR天眼、未来试妆镜等一系列技术驱动的体验活动。据天猫营销平台事业部总经理刘博表示，体验活动只是一个开端，很多东西并未成熟，天猫的目标就是将这些技术常态化，让线上线下的链接更顺畅。

京东：AR天工计划

在国内，除了阿里巴巴，京东也是全方位布局AR技术。2017年京东发布了AR天工计划，其中包含京东天工AR开放平台、京东AR视界、京东试试，而京东试试中的AR试妆，利用AR技术将女性最常购买的口红、美瞳、腮红等商品模拟出在用户脸上实际使用的效果。

2017年的变化也让我们看到，科技与美妆产品及化妆品公司的结合日益壮大，而纽约数字情报公司L2Inc.联合创始人兼首席战略官MaureenMullen也认为：“在两到三年内，AR技术会在美妆行业大范围普及。”也许不远的将来，AR技术将引领美妆时尚的新浪潮。