作者：张一童
一部尚未制作完成的动画已经获得了全球顶级儿童媒体的青睐。
近日，爱奇艺宣布，全球顶级儿童媒体尼克儿童频道（Nickelodeon）重金买下动画片《无敌鹿战队》海外独播权，该片是Nickelodeon全球预购的第一部中国公司出品的动画片。未来，《无敌鹿战队》将通过Nickelodeon包括北美在内的全球80多个频道在160多个国家和地区播出，成为首部被国际知名电视媒体预购并全球大范围播放的国产动画。
尽管中国的动画行业正在迅速发展，但出于文化、尺度、制作等方面的多重因素，动画内容的出海却一直是一个难以突破的点，在低幼动画上更是这样。
本次预购《无敌鹿战队》的Nickelodeon是全球最成功的儿童频道，也是全球最大的儿童电视节目生产商之一，其出品的《汪汪队立大功》《海绵宝宝》《爱探险的朵拉》《旋风战车队》等动画片热播全球。
这不是一次偶然的成功，一直试图成为一家“以科技为驱动的伟大娱乐公司”的爱奇艺在去年加快了其在青年文化领域的布局，而围绕动漫泛次元IP开发的全产业链条也在这一过程中逐步构建。《无敌鹿战队》是爱奇艺精品内容战略的一个代表，也是其泛次元IP全产业链条布局的一个切角。
世界的鹿
事实上，这并不是爱奇艺第一部受到国际娱乐内容版权采购商认可的自制作品。2016年4月，爱奇艺出品的动画片《龙心战纪》作为四月新番在日本东京电视台播出，并发行至索尼旗下亚洲最大动画专属频道 Animax、美国知名动漫视频网站Crunchyroll、韩国动漫专属频道 JJ MediaWorks等媒体平台。
除了动漫作品之外，爱奇艺去年也将大热的网络自制剧《河神》、《无证之罪》的海外版权出售给包括Netflix、TVB、Astro, StarHub在内的国际市场主要版权采购商；在网络大电影方面，由爱奇艺与华索影视联合出品的超级网络电影三部曲《杀无赦》也将在Netflix平台上进行海外首发， 在全球近200个国家地区播出。
而和此前的作品相比，《无敌鹿战队》面向低龄儿童，低幼向动画作品在海外落地时往往比青少年动画面临着更多难题，幼年期的儿童往往尚未形成完整的价值观和个人喜好，这使得低幼向动画需要更好地和本土文化相结合，同时也难免会面临更严格的审核。
目前国产动画在海外市场的拓展并不顺利，仅在非洲、东南亚、中东等发展中国家和地区小有突破。但亚非市场版权价格通常较为低廉，想要获得理想的市场回报，就必须攻克欧美主流动画市场。《无敌鹿战队》在制作前期就被包括北美在内的全球尼克儿童频道预购，不仅意味着爱奇艺在自制动漫领域获得国际市场认可，也为国产动画海外输出开拓了新的模式，积累了宝贵的经验。
动画只有精品和废品
为什么一部尚未制作完成的动画可以得到Nickelodeon的青睐？
这一方面来自于爱奇艺在《无敌鹿战队》动画筹备初期的明确定位——打造一部能够在国际市场获得欢迎的精品动画。爱奇艺副总裁杨晓轩表示，《无敌鹿战队》在创作之初就完全对标国际制作和播出标准，定位全球市场开发。Nickelodeon也参与了动画的全部监制。
另一方面则在于爱奇艺所坚持的精品动画打造策略，这个策略不仅体现在《无敌鹿战队》上，而是贯彻了每一部面向不同年龄和不同人群的动画作品。
和许多同行相比，在2017年以前，爱奇艺尽管在动漫领域有所布局，但在作品数量上似乎并没有飞跃性的增长，但如果用总时长来衡量，这依然是一个惊人的数字。
《灵域》在两年时间出了5季动画，累积了10亿以上点击，第6季将于今年4月播出。《万古仙穹》2017年上线，单机播放量达到了1.2亿，播出期间爱奇艺动漫会员收入仅次于海贼王，第二季将于2018年3月播出。不以作品数量取胜，而是对一个精品IP进行长线的孵化，这是杨晓轩为爱奇艺自制动画设计的道路。
“动漫的变现和影视剧不一样，影视剧的爆款可能会带来广告的收益，但是动画不行，它还不能迅速获得广告主的认可，所以只能做IP开发这条路。而要成为一个IP，就必须活得够久，之后才能有游戏的变现，影视剧的变现甚至是电影的变现。”杨晓轩说。
在这条总体思路下，爱奇艺尝试用更加标准化的手段去解决现在的动画制作流程中存在的问题，提高单部作品的成功率。杨晓轩认为中国动画在制作工艺上并不落后，但却输在了起跑线上，就是如何创作一个好的故事。
“中国最好的编剧人才不在动画上，因为价钱太低了。”杨晓轩说，为了解决这个问题，爱奇艺形成了以编剧为核心的制作人中心制，杨晓轩本人就参与了《灵域》和《万古仙穹》的编剧，而正在制作的《四海鲸骑》则让原作马伯庸对每一部剧本进行润色，保证动画和原著书中的一致性。“我们希望未来签约的IP原作者也可以像这样持续地跟进剧本的创作。” 杨晓轩说。
而在制作上，爱奇艺则充分发挥着作为平台的优势，邀请国内外的优秀制作团队共同参与，正在筹备中的两部女性向作品《狐狸之声》和《邪王追妻》就将由日本顶级动画公司制作。
产业链准备就绪
围绕有限的IP进行长期而深入地孵化，这增加了一个IP成功的可能性，但同时也带了更多的风险，这种情况下，IP的选择变得格外重要。
《无敌鹿战队》是“无敌小鹿”系列IP下的作品之一，这个由爱奇艺独立开发出品的动画IP也是其在儿童内容领域最重要的布局。
“低幼方向需要考虑的是未来是否可以做成大电影和合家欢内容，这是一个金字塔的开发结构。”在爱奇艺“FUN盛典”的会后专访上，杨晓轩对《三声》说。这个金字塔的最底层是表情包这样轻量级、碎片化的内容；中层是安全篇、认知篇、儿歌篇这些带有科普和早教性质的刚需内容，这也是儿童频道中带来最大流量的类别；在金字塔的顶层，是面向国际市场的精品内容和合家欢的大电影，而动画《无敌鹿战队》正处在顶尖的位置。
和低幼向动画不同的是，对于青年向的动漫IP，爱奇艺更强调它的泛次元属性，它是否能看到清晰的IP变现通路，是通过游戏，影视还会衍生品。
“动画很重要的一个特点就是它是二元，它天然的可以成为一元的漫画小说到三元的影视之间的过渡。”杨晓轩说，吴奇隆在最初拿到《灵域》的小说剧本时，认为这部小说无法改编成为电视剧，但是在看完动画的剧本后，他改变了想法。
就在本周三，爱奇艺上线了轻小说平台。至此从IP上游的轻小说和漫画，到作为过渡的动画产品，再到后端影视和游戏的变现，爱奇艺已经形成了一整套泛次元IP开发的全产业链。
在这条产业链的支持下，新的IP开发计划有条不紊地进行着，并都将在2018年有所呈现。改编自马伯庸原著小说的3D动画片《四海鲸骑》即将上线，《灵域》则会由吴奇隆的公司稻草熊改编为真人剧，《剑王朝》将由冯小刚担任监制改编影视剧。在2017年的爱奇艺“FUN盛典”上，爱奇艺和有鹿文化联合发布了新的“苍穹计划”，这些IP覆盖了不同性别和不同年龄段的新一代用户的需求。
当一切准备就绪，在动漫领域一直以独有的节奏进行深耕慢作的爱奇艺终于到了一个新节点，加速，然后更快更准地抓住下一代的年轻人们。
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