撞到枪口的主播

直播界的风吹草动，似乎永远与知名主播有关。有网友笑言，如今的头部主播不是在跳槽，就是在跳槽的路上，或者是在因跳槽招惹官司，经历种种煎熬。

最近，虎牙上的知名主播孙笑川干了一件“大事”。在1月13日晚上，虎牙直播抽象工作室的直播间内，孙笑川竟然在直播中播放了一首邪教宣传歌曲！根据截图显示，整个直播间里有超过9万名观众，其中不少是高中、大学生等青少年。

▲孙笑川直播视频截图

据观看视频的网友透露，直播中孙笑川把歌词文本打开放在了桌面上，根据歌词显示，这首歌没有歌名，但这是其实是一首藏头歌，涉及颇为敏感的内容。

事实上，在此之前，孙笑川早已被另一个知名直播平台斗鱼封杀。无独有偶，1月24日，知名主播死亡宣告因在原战旗平台疑似打女友造成恶劣影响，后复出直播后被斗鱼平台封杀。死亡宣告也在自己的微博中表示感谢在斗鱼的20天，200小时直播中，直播带来的快乐。“最后一句对不起，兄弟们，我的错。”

▲“死亡宣告”李威俊曾在直播中殴打女友

不幸的是，两人正好撞在了枪口上。这几天，中央网信办等多部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》(以下简称《意见》)，部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治。

《意见》指出，我国网络游戏文化内涵缺失问题较为突出，部分游戏格调不高，存在低俗暴力倾向，个别作品歪曲历史、恶搞英雄，价值观念出现偏差，触碰道德底线。网络游戏沉迷问题较为突出，对一些青少年身心健康造成危害，产生负面社会影响。部分企业主体责任缺失，低俗营销、诱导消费现象严重，用户权益保护不力，无序竞争时有发生，私服外挂等侵权盗版行为屡禁不绝。

此外，还提到对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；对内容格调低俗、存在打擦边球行为的，坚决予以整改；对未经许可、擅自上网运营的，坚决予以取缔；所有网络游戏企业都要认真进行自查自纠，自觉抵制和清除不良内容。影响力大的游戏企业要带好头、作表率。

恶性竞争式挖人

然而，一个有趣的现象是，不论是孙笑川还是死亡宣告，在被斗鱼封杀后，都被YY或虎牙接盘。作为虎牙母公司的YY，还是美股上市公司，如此置若罔闻的监管显然是让难以理喻。

而游戏主播密集跳槽的时间节点也值得玩味，2017年几个月时间内，平均每个月约有两位头部游戏主播流动。但仅仅在去年11月和12月两个月内，斗鱼就有8个主播被虎牙挖走，多数属于违约跳槽。此外，熊猫直播也有两个主播加入了虎牙。虎牙挖到的主播，均为各平台的头部主播，号称平台的流量担当。

事实上，在直播变现方式单一的商业模式下，主播已经成为直播平台核心资产。频繁挖人的好处很明显，能够迅速扩大流量和用户基数，但如何留下这些主播是一个无法回避的难题。而主播身价如果被恶意哄抬，造成行业恶性竞争，不利于行业的良性竞争发展。所有头部主播都拥有庞大的粉丝群体，而公然撕毁合同，毫无道德负担的行为给粉丝传递了一种极为错误的价值观。同时这种不负责、没有承担的表现在虚拟的直播世界里会埋下隐患。

同样，对于挖角的平台来说，招揽头部主播虽能起到立竿见影的效果，但这种急功好利的做法，对自己的平台及整个行业长远发展而言无异于竭泽而渔。

当然，所有人都清楚，教人难，而挖人易。事实上，类似斗鱼等直播平台，均投入巨资培养自己的主播，打造知名IP，配合正在成熟过程中的主播艺人经纪，将平台发展与主播发展紧密结合起来。比如，斗鱼曾成立人才青训基地，给自己和直播行业输送了大量主播，形成一个良性的闭环人才生态系统。既当裁判员，又当运动员？

除了疯狂挖人，虎牙的平台数据也被人质疑和诟病。

2017年年末，英雄联盟世界S7总决赛在北京举行。总决赛结束后，一个名为“小葫芦”第三方数据检测机构发布了一份直播平台S7期间弹幕总数据排行榜，在这份排行榜中，虎牙被列为榜首。

随后，这个排行榜引来网友集体吐槽。首先被质疑的弹幕内容。网友的截图中发现，在比赛中战况毫无波澜时，虎牙直播的弹幕也频繁会出现“八个6”的相似内容。网友通常会在出现一波精彩操作或击杀时在弹幕打出666这样的字样，但是高度统一的8个6弹幕明显有认为操作的嫌疑。

在Alexa上，打开虎牙的网站浏览量，总决赛期间每天的访问人数在6-30万人左右，但是弹幕总数却惊奇的达到了6000万，数据差距之大，令人难以想象。

紧接着，有网友爆料，小葫芦也跟虎牙的关系颇为暧昧。根据网友的爆料，小葫芦所属的企业为竹筏科技（北京）有限公司。叶探花查询天眼查发现，该公司副董事长为曹津。在曹的名下有一家广州多玩信息技术有限公司，他是这家公司的法人，而该公司的董事长正是李学凌。

换句话说，小葫芦其实就是YY旗下的一家数据监测机构，也就是自己既当裁判又当运动员。

除了强行制造虚假榜单数据吹捧自己之外，为了营造虎牙直播平台用户活跃的假象，虎牙更是强行在平台直播间里添加机器人弹幕，制造平台虚假繁荣的现象。

不过，除了用机器人，真人水军也相当凶猛。两周之前，一家电竞玩家社区论坛曝光虎牙直播涉嫌“黑公关”，水军的工作内容、流程、薪资等一一被曝光，知乎、虎扑、NGA等各大社区论坛发帖、回帖更是明码标价。据爆料者称，这支水军组织管理分工完善，管理者发布目标主题，小团队分发具体内容，将帖子传播到目标网站、论坛、贴吧。如何上市？

据不完全统计，2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家。根据截至2016年6月份的统计，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

而近200家直播平台大同小异，模式单一，盈利模式均以打赏分成为主，与此同时，各个平台的头部当红主播资源有限，对于流量以及主播的争夺就显得异常残酷。在这种竞争之下，融资困难和无法持续提供优质内容的直播平台相继被淘汰。优秀的主播等资源进一步向头部平台聚集，形成了目前为数不多的几家直播巨头。

不论是疯狂挖人，还是涉嫌数据造假，虎牙背后逻辑显然是剑指资本市场。今年年初，彭博社就曾报道，虎牙直播寻求赴美IPO，至少募资2亿美元，但并未披露具体估值情况。

但据近日《华夏时报》报道，虎牙当前的估值已经接近20亿美元，并最快于今年第二季度在美国上市。这与此前YY创始人李学凌在出席某论坛活动时表示，虎牙直播将于2018年在香港上市的说法截然不同。

而在此之前，虎牙曾筹备在港股上市，欢聚时代首席财务官金秉在 2017 年11月的业绩电话会议上透露，第三季度虎牙的亏损缩小到了1010 万元，而去年同期亏损为 1.59 亿元。但这并不符合港股上市的财务审核中“单季度盈利必须超过2000万港币”的硬性要求。根据Alexa的数据显示，虎牙的月平均流量仅为18万多，三月平均流量也只有20万左右。

如此急于上市，或因虎牙承受着巨大的财务压力。有媒体报道，虎牙直播之所以在没有基石投资者的情况下执意上市，从表面上看是实力强大，但实际上却是资本需求压力巨大。甚至有业内人士指出，从虎牙直播成立至2012年至今，仅有一笔资金进入。

从公开报道可知，2012年成立至今，虎牙直播仅仅在2017年5月宣布获得了A轮7500万美元融资，而其最大的竞争对手斗鱼方面早已完成了D轮融资。

由此可见，虎牙上市的迫切在于缓解财务压力，在头部竞争中至少不要被竞争对手拉开太大差距。

然而，两者的差距似乎在不断拉开。按照最新的一组数字，斗鱼的注册用户接近2亿，相当于全中国有六分之一的人上斗鱼，而主播人数达到400万，而具体到游戏直播上，虎牙仍难以望其项背。

由此，不难理解虎牙半年来的种种惊人举动，试图通过短时间内补上产品短板，以一个全新的面貌出现在资本市场。尽管对于IPO的企业来说，讲故事是一项必不可少的能力，但可以肯定的是，不论是中国大陆、香港还是美国，都无法接受一个编造、虚假的故事。

虎牙上市，仍然任重道远。