又是一年春节时，爸妈带着唠叨翘首以盼，沉默已久的中小学同学群死灰复燃，单身狗担忧三姑六婆的问题清单，新姑爷上马其实也发愁：怎么哄丈母娘和老丈人开心？

有车有房那自然是极好的，送对了礼物锦上添花~没车没房那十有八九是悲剧的，送对了礼物也许还能化险为夷！春节大闯关即将开始，第一财经商业数据中心（CBNData）倾情奉上一份根据大数据梳理出的《春节讨好丈母娘全家送礼闯关秘籍》，趁快递还没完全放假，新女婿们赶紧买起来吧~

第一关：丈母娘

送礼通关关键词：不求最贵，但要对味

“妈，这条围巾您看喜欢嘛~”

“哎呀，回家就回家还买什么围巾嘛，以后别乱花钱了。”

春节跟媳妇儿回娘家，丈母娘的大红包都准备好了，你就送一根围巾？这不是丈母娘的客气话，因为围巾是送礼的一般性选择，或许丈母娘的围巾连起来已经长过丝绸之路，怕是有点戴不动了。而且围巾是为了服饰搭配，若是你不了解丈母娘的时尚品味，买错了就很容易被“嫌弃+拉黑”。

那选啥最保险？化妆品、护肤品一定是首选！

“颜值即正义”已经是所有女性的共识，上了年纪的妈妈们对于护肤保养最是看中。CBNData此前发布的《天猫美妆消费者人群变化趋势》显示，85后和90后是目前药妆消费的核心人群，但70前消费者药妆消费能力明显高于其他年龄段。

图片来源：《天猫美妆消费者人群变化趋势》

护肤品类那么多，具体买什么合适？根据CBNData报告，面部清洁和面部基础护理颇受偏爱，卸妆、洁面、化妆水、乳液、面霜都是很好的选择。所以不用选，最妥当的方式就是把这些全部买齐！

图片来源：《天猫美妆消费者人群变化趋势》

春节正值秋冬季，CBNData近日联手天猫美妆推出的《2017年第四季度美妆热销品牌排行榜》可以为直男们提供最直观的参考。最受欢迎的品牌套装在此，大家可以参考并视年终奖的多少来采购了。

图片来源：《2017年第四季度美妆热销品牌排行榜》

当然，除了化妆品，其他出其不意的贴心小礼物，也许更能融化这“新”妈妈的心。从CBNData此前发布的《2017线上保温杯相关消费研究》中可以看到，200毫升以下的迷你容量保温杯仅占整体销售额的1%。但从不同年龄段消费者容量偏好来看，这个规格恰恰获得了51-70岁女性的大爱。估计是阿姨们去广场跳舞方便随身携带，所以枸杞+迷你保温杯的养生组合来一套，你就从半个儿子向整个儿子的贴心程度跨出了质变的一步。

图片来源：《2017线上保温杯相关消费研究》

如果这些礼物奉上，丈母娘还是没有面露喜色，那么关键来了，送礼的同时再送上几条理财妙招。CBNData此前发布的《2017新财富时代洞察报告》显示，从绝对人数来看，女性“土豪”用户数量比男性多。且在在所有的年龄段中，女性用户的人均投资金额都高于男性用户，其中44至54岁年龄段的差距最为明显。所以，如果囊中羞涩不能给丈母娘买的开心，那么就开动脑筋帮她赚到飞起！

图片来源：《2017新财富时代洞察报告》

第二关：老丈人

送礼通关关键词：健康又时髦，美妆也重要

“爸，这条烟是我托朋友从国外带的？”

“噢噢，谢谢~”

老丈人不是不善于表达，也许他的内心OS真的就是“呵呵，难道你送不出别的东西了嘛？”CBNData联合30家数据源合作伙伴共同发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》显示，精细化地追求健康是消费观升级的表现之一，老丈人们说不定早就戒烟戒酒，开始了健康新生活呢~

CBNData此前发布的《2017中国共享出行行业大数据观察》中，就有明显的证据：60后更注重健康和养生，骑行距离也比千禧一代略胜一筹。所以买点利于他健康的礼物，可能更能深得欢心。

图片来源：《2017中国共享出行行业大数据观察》

保健品就是不错的选择。在这个人们被“养生知识”持续“攻击”的时代里，食补的同时，不论是处在生长发育的青少年、忙于工作的中青年、还是代谢减缓的老年人，都能从膳食营养补充品中获得比食补更加快速便捷的养生所需。

CBNData《2017国民膳食营养相关系列研究》显示，51~70岁的中老年人群不仅购买力度最大，购买频次也是佼佼者。而且线上保健品消费的一个小高峰也明显得益于九月初九重阳节，所以跟着趋势买，出错的概率也会大大减少。

图片来源：《2017国民膳食营养相关系列研究》

此外，也可以剑走偏锋，出落俗套，为老丈人门购置点美妆用品。觉得不可思议？CBNData此前发布的《2017线上面膜相关消费研究》显示，从线上面膜消费者各年龄段男女复购率和消费频次分布来看，51-70岁的男士们毫不逊色与同年龄段的女士。所以，老丈人们的爱美之心，可能超出你的想象。

图片来源：《2017线上面膜相关消费研究》

具体买什么品牌？还是请参考《2017年第四季度美妆热销品牌排行榜》。

图片来源：《2017年第四季度美妆热销品牌排行榜》

第三关：姨姐、舅哥等其他亲属

送礼通关关键词：

全部都喝倒

中国人过年就是讲究一个热闹，新姑爷到了媳妇儿家，往往不只老丈人丈母娘两道关卡，哥哥嫂子姐姐姐夫外甥侄子等一系列其他相关亲属，也许也在翘首以盼，不带点礼，怎么好意思进家门？

春节一家人凑在一起，喝点酒最是助兴。CBNData携手天猫联合发布的《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》显示，60后、70后最爱白酒，80后最爱啤酒，90后最爱喝葡萄酒、洋酒和果酒；按性别来看，男生更爱喝国产白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒。所以，去之前先分析下媳妇儿家的家庭人群年龄结构，对症买酒才能买对口味。

图片来源：《2017天猫酒水消费大数据报告》

此外，南方北方的饮酒偏好也有所不同。北方和中原地区，更爱传统的白酒，如果是去河南、江苏、安徽、四川、河北拜访，买白酒基本不会出错。

图片来源：《2017天猫酒水消费大数据报告》

不过相较于北方，南方人对洋酒的接受度较高，如果娶了广东、上海、福建、云南和广西的老婆，可以考虑带点洋酒去老丈人家。

图片来源：《2017天猫酒水消费大数据报告》

成年人考虑到了，家里的小宝贝们也不能忘记。买点好吃的做见面礼，他们甜甜的小嘴儿肯定会在长辈面前美言几句。坚果、糕点、蜜饯干果，都是非常不错的选择。

图片来源：《2017年中国线上零食消费趋势报告》

此外，衣服鞋子也是备选之一，毕竟经久耐穿，每次一套上，长辈们就会想起来是谁送的礼物。

图片来源：《天猫新势力时尚人群全解析》

师父领进门，修行靠个人，能不能成功打动丈人丈母娘一家，就要快点开始行动啦~

注：文中非数据图片均来源于网络