河北乳业品牌君乐宝日前推出了一个新的常温奶品牌——“白小纯”，并专门为它举行了一场发布会。

区别于多数常温牛奶使用的利乐包和屋顶盒装，白小纯采用了透明包装袋、并打出了“新鲜透明”的口号。界面新闻从君乐宝集团获悉，这款新产品的规格为180毫升每袋，一箱16袋，售价40元（每袋2.5元），保质期30天，目前已经在京津冀市场的多个渠道开始售卖。

君乐宝乳业乳业集团副总裁陈君表示，未来5年，君乐宝将把“白小纯”品牌系列产品作为常温事业部战略布局的明星单品来发展。为此，该公司还与河北广播电视台的娱乐脱口秀节目《小强来了》合作、制作了特别定制版的“小强遇上白小纯”。

据君乐宝方面透露的数字，其2017年销售额已突破百亿元。不过一直以来，君乐宝旗下更为消费者熟知的产品是酸奶和奶粉。 

君乐宝并非第一个推出透明包装常温奶的企业。总部在河南的“科迪乳业”是国内首个推出类似透明包装牛奶的乳业公司，它于2016年下半年推出了“透明枕”牛奶。产品上市后，这款牛奶日销量最高曾达到300吨，帮助科迪乳业2017年前9个月的销售业绩增长了53%。

鉴于科迪乳业“透明枕”牛奶推出后的旺销势头，伊利、蒙牛、新希望、完达山、辉山等其它乳企也纷纷效仿、推出了类似的透明装牛奶。从京东平台上看，目前大多数品牌此类商品的规格也都是180毫升，价格在2.3-3.6元不等，保质期为25-30天。常温奶外，部分企业还推出过透明包装的酸奶。

与常温牛奶6个月的保质期相比，透明包装牛奶的保质期要更短。公开资料显示，跟过去常温纯牛奶包装执行的标准一样，新推出的这波透明包装牛奶执行的也是GB25190《灭菌乳》标准，不过利乐包常温奶通常的保质期是6个月，透明包装牛奶的保质期更短。

随着各家主要乳企跟风推进，尤其是大品牌依靠自身的渠道优势迅速占领市场，对于区域型的君乐宝常温牛奶而言，将面临更大的竞争。此外，保质期30天的产品（容易变为临期）对经销商的动销能力要求更加严格，也是对市场新进入者的挑战。