CBO见习记者 李闪

近日，欧莱雅集团联合全球领先的职业社交网站领英中国（Linkedln）发布了《2018女性形象认知与家庭事业观调查》。

从公布的调查中可以看出，新一代的女性意识开始崛起，并占据主导地位。她们更加独立、自信并拥有自主意识，追求自己的人生与事业。她们更懂得去投资自己，这不仅仅体现在职场，在化妆品消费意识上也同样具有说服力。

1．95后女性渴望成为“女强人”，消费更高引领消费升级

据调查显示，在女性身份定位和形象认知方便，更加独立自信。95后群体中，向往“特例独行酷女人”占比为19%，“经济女强人”为58%，而传统的“贤妻良母”占比为23%。在“特例女强人”年龄占比分布中，70后为4.7%，80后为6%，95后则为20%。与此同时，男性则保持传统观念。

而在第一财经商业数据中心(CBNData)不久前发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》中显示，千禧一代已经成为进口消费主力，女性对消费升级的贡献达到7成之高。在95后女性消费者中，她们拥有着“高消费”的特点与需求，这也与成为“女强人”的期望不谋而合。

2．小仙女不愿为家庭舍弃事业，小鲜肉却愿意回归家庭？

在家庭事业观上，95后女性不再满足于为了家庭舍弃事业，而是更希望找到其中的平衡点。因此，有半数女性不愿意为了孩子放弃自己的事业和兴趣爱好，更多的男性开始支持女性新观念。值得注意的是，有59%的95后男性表示愿意在另一半上升期回归家庭，家庭对女性也越来越宽容。

而95后女性对自己的规划越来越清晰，繁重的家庭事业使得她们比70、80后女性群体更加注重保养，也不难理解为什么抗初老型产品成为她们追捧的新对象。

3．七成95后女性更具有职场野心，愿意投资自己

在职场上，95后群体更加有野心，也更懂得投资自己。调查显示，80%的95后男性和73%的女性想要创业，其中女性热衷教育和健康行业。70%的95后女性愿意或曾经进行职场知识付费，这表明95后女性对更易于接受、尝试对自己有益的事项。

与此同时，这也体现在她们对自己美丽事业上的追求上。她们在产品购买上不会过于谨慎，反而更易尝试未接触的产品。对于小众产品、新概念产品更易接受。

4．95后女性工作更加努力，对商品价格开始弱化

在工作努力程度上，女性投入了更多的时间和精力，也更具有职场竞争力。近半数的95后女性愿意主动加班，来换取更高的工作质量，而同龄男性只占30%。工作带来的社会地位感和可足够支配的个人资金是她们努力的动力，伴随收入的增加，她们对价格不再敏感。

在埃森哲2017年发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告中指出，95后对商品的价格观念开始减弱，反而更在意品牌和评价。

此外，她们的购买力也非常惊人，高端个护与大牌美妆备受青睐。她们对生活要求更加精致，00后用CPB、海蓝之谜并非空穴来风。这些观念的转变也直接影响了化妆品行业的消费趋势，女性俨然成为社会上不可忽视的一股强大力量。