“怎么忍心怪你犯了错，是我给你自由过了火。”每当看汉堡王乐此不疲地用“玩火”这个梗，制造抖机灵的创意，你大概都会不由自主地唱起来。

最近汉堡王把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁，测试路人的反应。好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现，冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。

被涮了的路人还能怎样，当然是大吃一顿。不过这倒是对热心肠路人的犒赏，其实这是一个针对3月13号“好撒玛利亚人节（Good Samaritan Day）”的一个创意。这是起源于基督教《新约圣经》的一个节日，号召大家在这一天助人为乐——你也可以把它理解成一个宗教版的“学雷锋日”。

当然像汉堡王这么做还是很大胆调皮了。如果你回顾之前的创意案例，会发现它总是用“玩火”这个梗来宣传自家汉堡“真正火烤”的个性。

比如汉堡王曾经把自家餐厅着火的负面消息变成了创意广告。2017年2月，汉堡王把过去美国餐厅发生的3场大火新闻图拿了出来，加上一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，居然还成了一件挺自豪的事。“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。” 汉堡王代理公司David Miami的负责人说。

失业青年有肉吃？如果你被“炒”了，还有机会可以得到一个免费皇堡。2017年8月，汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里“炒鱿鱼”（get fired）和“明火烧烤”（fire grilled）差不多。如果不幸失业，可以在领英上发布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance（我被解雇了，给我一个免费皇堡）”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，附上一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

如果你是个“玩火青年”，或许有机会得到一份来自汉堡王的工作。今年3月，汉堡王给德国人民发出邀请： “如果你喜欢玩火，来加入我们吧。”

招聘海报就像是新闻摄影——来自全世界的各种大火场景熊熊燃烧。

“汉堡王，全部都是明火烧烤，”代理公司Grabarz＆Partne的艺术总监Matthias Preuss和文案Kai Reuther说，“这是它和竞争对手最大的不同。”也就是说，汉堡王这颗“想火的内心”作为最鲜明的品牌调性，还会在更多的营销中燃烧。

 

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