作者：陈媚

继国内海淘一族让远在意大利的“牙膏中的爱马仕”Marvis销售业绩增长后，另一高端进口牙膏品牌——“牙膏中的百达斐丽” elmex也趁热正式进入中国市场。资料显示，elmex牙膏堪称是瑞士国民牙膏品牌，在德国、奥地利、瑞士等市场的份额均为第一。

日前，瑞士国民牙膏品牌elmex正式登陆天猫。这款牙膏号称“牙膏中的百达斐丽”，单品售价从29.9元至129元不等，涵盖儿童牙膏、成人牙膏等。

近日，elmex牙膏正式进入中国市场，首发于天猫平台。过去5天，财妹在其天猫官方旗舰店看到，品牌产品销售近万件。其中，明星单品专效抗敏系列销量达到2000多件。

公开资料显示，20世纪50年代，瑞士巴塞尔金药房与苏黎世大学口腔护理教授汉斯 默勒曼进行临床研究，以寻找一种对过敏和龋齿更为有效的氟化物。1963年，经过科学家们的协作和第一次大规模临床龋齿研究，奥拉氟（Aminefluoride)这一成分被确认有上述功效，同年含有该成分的elmex牙膏于1963年在瑞士诞生。

目前，elmex旗下的明星产品，正是抗过敏牙膏（绿色）和防蛀牙膏（橙色）系列。

与此同时，在抗过敏方面，elmex牙膏采用了 Pro-Argin技术，里面含有精氨酸和小粒径碳酸钙。这些能有效封闭敏感牙本质小管，阻隔酸痛神经刺激，舒缓敏感刺激的不适感。

除了产品方面的“新鲜点”，elmex在味道和设计方面也稍有不同。从网友测评来看，首先，elmex 的牙膏采用的是更适合敏感牙齿的低泡配方设计，刷牙时不会起大量的泡泡，同时泡沫非常细腻，接触牙齿表面无不适之感。

其次，味道方面均是来自牙膏抗敏成分的天然香味。产品未添加其它或冰凉、或过香的成分，走的温和、清新路线。

最后，elmex牙膏采用了独特的螺旋开盖设计。据悉，这一瓶盖设计是为了保证牙膏的有效密封。

广东一位主营进口化妆品的代理商在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，进口品风潮已经从护肤界吹到日化领域，这一点从其代理的日话产品增长比例逐年增高就可以看出。不仅如此，小众以及定位明确的产品将会更受青睐。

就elmex而言，他告诉记者，目前，一方面，国内很大一部分品牌都将美白、口气清新作为主打，另一方面主打过敏的以中草药和偏药性成分为主，elmex凭借独一无二的有效成分和科技，来主攻抗过敏和防蛀，应该能有一定市场空间。不过，他也强调：“产品最终还是看效果，相比美白等功能，牙膏的抗过敏功效，消费者是可以很明显感受到的。”

此前，并没有正式在中国市场投放的意大利牙膏品牌Marvis，依靠中国代购与海淘一族实现了业绩可观增长。同样在国外高端牙膏市场占据一席之地的elmex品牌，此番又将如何“吸金”，财妹将持续关注。