时尚专栏作家Dana Thomas在How luxury lost its luster一书中，讲述了四、五十年前一些日本人对奢侈品近乎病态的迷恋。

有一位日本年轻人，住在鸟笼一样大小的公寓里。他收入不高，但他的公寓装满了爱马仕衬衣、领带和皮具——包得仔仔细细，堆得整整齐齐，全都放在刚买来时的包装盒里。

还有相信华美服装具有超能力的日本僧人，收藏上百件范思哲的英文教师……

英文教师为了不让他心爱的爱马仕、路易威登、迪奥们沾染烟火气，从不在家里烧饭，渴了就跑去便利店喝完水再回来，冰箱也仅仅用于存放眼药水。

上世纪60-70年代，随着日本经济的膨胀，日本人对西方奢侈品爆发出狂热的热情。他们希望过上一种多彩的生活，同时也想炫耀他们的巨大财富。在战后一代的眼里，带着LOGO的皮具、丝巾时装和珠宝是身份和地位的象征。

这是奢侈品牌始料未及的。由于这些品牌当时在日本的分销渠道非常弱小，一些“平行进口商”前往巴黎，在门店里以零售价格将店内存货一扫而空，再运回日本，以巴黎价格的4~5倍在日本销售！竟仍然供不应求。

同时由于当时日元坚挺，有机会去法国的日本人在路易威登的店门口排出长队，门店总因为日本人的到来而出现缺货。

直到奢侈品牌慢慢在日本建立完整的直销渠道，导致平行进口商出局，日本奢侈品的价格才逐渐回落。

即使日本经济随后经历了“失落”的时期，日本人对奢侈品的热爱仍然不减，成就了很多品牌。

我曾采访美国奢侈品企业的一位年轻高管。他的履历表最初平淡无奇，而在他被调往日本，担任日本区域掌门人之后，几年之内创下令人刮目相看的漂亮业绩，品牌的知名度在日本节节攀升。这位高管的管辖范围随后又扩大到了中国香港和内地，职位不断升迁。

如今的中国，呈现出与1960~1970年代的日本相似的景象。

中国与日本，虽然造成奢侈品国内价格高昂的原因不尽相同，但两国人在欧洲购物的狂热，可谓你方唱罢我登场。

中国人在欧洲曾落下“牛饮”名贵葡萄酒、住廉价旅馆淘豪包的笑柄；但随着中国人出国往来的日渐频繁，一线城市消费者品位提升，海外购买奢侈品也在渐渐变得理性。

日本则又比中国领先了几十年，日本人在海外挥金如土的日子几乎一去不复返了。

高价差、海淘狂热的局面在中国不会永远持续。那些年日本在崇拜欧洲奢侈品的同时，也逐渐诞生了高田贤三、草间弥生等品牌和艺术家。

一些中国本土高端品牌持乐观的看法。中国人燃起了追求高品质生活的狂热，这对所有高品质的品牌来说都是机会。由于高价差的存在，中国市场上的欧美奢侈品显得更加不划算了，这对中国本土高端品牌有利。如果不趁这个机会发展中国品牌，等价差缩小之后，就更难了。

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