可口可乐跨界美妆领域的姿势越来越熟练了。

这一次是与韩国美妆品牌The Face Shop（菲诗小铺）联名，推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类，其中气垫BB有2个色号，唇膏和唇釉分别5个色号，染唇液3个色号，共计17个SKU。可口可乐经典红的产品包装设计，加上醒目的联名Logo，浓浓的美式复古风。

作为韩国美妆集团LG生活健康旗下品牌，The Face Shop产品系列包括护肤品、彩妆、男士护理等，于2008年登陆中国市场。LG生活健康Digital事业部电商总监叶圆圆告诉界面新闻，此次与可口可乐的联名款产品已于3月初在韩国上市，销售热度超出预期，“我们计划5月初将联名产品全部引入中国，并在天猫平台独家首发，产品价格在59-179元之间。”

从联名款的彩妆品类、拓展市场的速度等方面来看，可口可乐此次与The Face Shop的合作相对此前美妆跨界尝试更加深入。一方面，韩国可口可乐业务在2009年便由LG健康生活接手，让双方的合作更容易促成；另一方面，The Face Shop彩妆今年想传递的品牌精神与可口可乐“凝聚快乐”的品牌理念相契合，“我们希望消费者通过使用The Face Shop彩妆变得更自信和快乐。”叶圆圆说。

为了与可口可乐这一经典IP结合的更紧密，The Face Shop此次联名彩妆在产品设计、市场推广上都花了心思。

合作款中，眼影盘以红棕色系为主，搭配大地色和淡粉色，兼具哑光和珠光，新包装打开后的透明隔膜上还印有不同风格的可口可乐英文Logo。

唇膏和唇釉的外观设计容易让人联想到铝罐可口可乐金属感的瓶身，而打开后的唇釉刷头也很俏皮，做成了棒棒糖般的螺旋图案；童趣十足的染唇液在可乐红的管身上方搭配了一只“住”在透明水晶球里的白色北极熊。而这些产品的味道或香气也都是“可乐”味儿的。

中国作为联名产品上市的第一个海外市场，The Face Shop会将市场推广重点放在线上。

天猫首发之前，The Face Shop计划在4月开始线上传播预热，形式包括淘宝内图文内容预告、直播推广、“小黑盒”等天猫营销工具等，同时也与可口可乐（中国）、天猫达成合作，在中国市场合作推出不同产品组合的限量礼盒。在社交媒体线上营销方面，The Face Shop还将与中国美妆博主或KOL合作宣传“可乐妆”概念，与个性化的年轻消费者互动。

“对于The Face Shop来说，线上渠道的占比和重要性都在提高。”叶圆圆表示，线上是品牌目前最重要的渠道。

此前可口可乐、The Face Shop各自在跨界联名上的丰富营销经验也是双方合作的前提。与可口可乐合作前，The Face Shop在2017年与迪士尼推出过一套联名彩妆产品，与辛普森家族合作了防嗮、护手霜等个人护理产品。

可口可乐的跨界美妆尝试更早。2010年，可口可乐就与美国唇膏品牌Lip Smacker合作推出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏，味道包括可口可乐香草味、雪碧汽水味 、可口可乐汽水味、芬达橙汽水味、芬达草莓味以及芬达菠萝味。2014年，为纪念可口可乐曲线瓶100周年，又跟美国美甲品牌OPI推出联名限量产品，向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。

无论是IP合作还是跨界联名，都反映了品牌商们借助新颖的营销方式、打动不同圈层的用户，以获得更多年轻消费者关注与好感的意图。