作者：昊然

比赛结束后，《明日之子》的选手们单曲、综艺、巡演、代言等各类通告邀约不断，始终与粉丝和市场保持“联系”。在如此巨大的推动力背后，广告商们也纷纷瞄准这些年轻的流量“新秀”，开始了一波波挖掘商业价值的攻势。

“我们会站在今天去成为，未知未尽未完成的谁……”，随着同名主题曲最后一个音符划下句点，《明日之子》2017巡回演唱会于4月8日在深圳“春茧”体育馆正式落下帷幕。

事实上，在距离总决赛播出不到7个月的时间里，《明日之子》的选手们已经相继站上南京、北京、杭州、重庆、洛阳、深圳6大城市的舞台，实现与粉丝零距离互动。同时他们也成为2017年所有同类型造星节目中，唯一一批举办了演唱会的艺人。

数据显示，本次《明日之子》巡演收官站最终以9成上座率、在线观看直播人数突破308万、毛不易疯狂收割400万实时call值、选手轮番登上微博热搜等火爆效应圆满谢幕。这档去年夏天最火爆的选秀节目，在向大众交出完美答卷的同时，也完成了一场粉丝收割与商业变现的双向狂欢。

历时五月、辗转六城，搭建偶像与粉丝O2O狂欢通道

《明日之子》有多火，从毛不易的走红速度就能清晰地反映出来。

据骨朵数据统计，年度总冠军毛不易的微博粉丝从最初101人暴涨至202万，QQ音乐、酷狗音乐两大音乐平台的粉丝数超120万，其代表作《消愁》在QQ音乐上播放量超过5亿次。

趁着这一波热度，《明日之子》中的热门选手在比赛结束后马不停蹄地开启了巡演征途。

2017年11月，《明日之子》巡回演唱会正式启帷，首站定在了古都南京，当时距离节目收官还不到2个月的时间。据悉，在首场演唱会开票不到30秒内，除了部分价位外，其余票价秒即售罄。在之后的几场巡演中，上座率全部达到90%以上，选手人气可见一斑。

值得一提的是，作为《明日之子》巡演的最后一站，本次演唱会的门票采用免费对粉丝开放机制，令人意外不已。据工作人员介绍，此次演唱会是受南山流行音乐节的邀请，作为开幕式表演，“所有的一切只为答谢去年一直给予我们支持和陪伴的粉丝们”。

3月30日，节目制作方也是巡演的经纪公司哇唧唧哇官博发布了一则关于《明日之子》巡演收官站免费抢票的消息，不到一天时间，该条微博的转发量突破58万，粉丝热情空前高涨。在正式开启抢票当天，后台系统一度陷入瘫痪，有粉丝在微博“抱怨”称：“真的是抢票绝缘体，心好累，刷了半小时还是没抢到”。

为了弥补未能来到现场的粉丝们的遗憾，经纪公司最终决定以全程直播的方式，将本次演唱会同所有的粉丝们分享。数据显示，4月8日当晚，参与在线观看演唱会直播人数即时突破300万，截至目前，《明日之子》巡演深圳站视频播放量高达8000万次，全面实现粉丝与偶像的O2O狂欢。

一档造星节目如果只是给予选手个性展示和极度曝光的孵化平台，还称不上爆款；如何利用节目的长尾效应去抓住和保持选手热度、让选手成为下一个“超女”“快男”们，才是真正的成功。

显然，作为《明日之子》制作方的哇唧唧哇早已参透这本偶像资本之道。

比赛结束后，《明日之子》的选手们单曲、综艺以及各种通告邀约不断，始终与粉丝和市场保持“联系”。在如此巨大的推动力背后，广告商们也纷纷瞄准这些年轻的流量“新秀”，开始了一波波挖掘商业价值的攻势。

大片献唱、品牌推广，明日之子的商业价值正在被“趁热收割”

据过往案例来看，选秀艺人的变现路径主要有几种：音乐版权、广告代言、推广活动、线下巡演等。但对于多数选秀音乐人来说，市场热度过早消退、同质化严重导致观众审美疲劳等因素，都是使其仍处于商业变现路径的下游端的原因。

但第一季选手的赛后发展在打破这一“魔咒”的同时，也证实了《明日之子》这档节目的长尾效应和制作公司哇唧唧哇的造星实力。无论是各大人气选手在节目结束后所接到的代言、推广与商演活动接连不断，还是在各大热门音乐节、音乐颁奖典礼现场，几乎都能够看到他们的身影。

与此同时，各厂牌选手们在影视剧、影视音乐上的项目陆续发力，开始全面发展。毛不易演唱了《无问西东》、迪士尼动画《寻梦环游记》和《卧底巨星》等电影的主题曲或推广曲；以及《那年花开月正圆》《老男孩》《烈火如歌》《香蜜沉沉烬如霜》等热播剧集主题曲。

此外，在《2017年微博视频白皮书》中，毛不易仅次于易烊千玺和潘玮柏，位列网络人气男艺人的排行榜第三。另外，毛不易还获得了网络CALL力粉丝团能量榜冠军，其全球粉丝后援会则获得了最强CALL力粉丝团称号。

近日，湖南卫视的王牌音乐综艺《歌手》官方宣布毛不易将以帮唱嘉宾的身份登上总决赛舞台，得到大众以及粉丝的热烈反响，瞬间登上微博热搜。《歌手》的盛情邀约加上之前毛不易在《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺的频繁露脸，种种迹象都在宣告着这位互联网选秀冠军在一步步迅速攻占着主流媒体舞台。

而《明日之子》的其他选手也都在各自擅长的领域开拓了一片新天地：马伯骞获得时尚界的青睐，得到各类品牌的跨界合作；赵天宇受邀参与《至爱梵高》配音；周震南、马伯骞为《恋爱先生》演唱插曲等等，这些选手多元化的发展前景无疑突显出哇唧唧哇对每个人特长的精准把控力，以及对市场行情和选手长远规划的洞见。

后劲十足、蓄势待发，强势回归的“明日之门”在未来等待被推开

去年夏天，《中国有嘻哈》与《明日之子》的正面对抗，霎时间吹响了沉寂多年的选秀号角，同时也使得这两档节目始终被大众拿来比较。回顾过去的一年，不论是从选手后续发展还是市场反响来说，《明日之子》无疑都以压倒性的数据优势，引领了“互联网选秀”元年，成为了这场战役中“跑得最早、跑得最久、跑得最好”的节目。

在新浪微博最新公布的《2017年微博视频白皮书》中，《明日之子》不仅以41.8亿的播放量拿下“年度冠军”的桂冠，更创造了单集破4亿的巅峰纪录。另外，《明日之子》作为2017年微博话题阅读量最高的网络综艺，以332亿的阅读量，远远超过其他节目，引爆去年夏天的讨论热度。

过往的荣耀多么耀眼，重新出发的动力也会愈加充沛。前段时间，华润雪花以超2亿独家冠名腾讯视频《明日之子》第二季，创造网综总冠最高纪录。2017年《明日之子》第一季招商总金额超过3亿，第二季目前预计招商将超7亿，包括对外IP授权、衍生品、音乐版权等在内的IP整体变现预计将超过10亿，当之无愧成为最具IP价值的网络综艺。

在本次深圳演唱会尾声，场馆屏幕上突然放出《明日之子》第二季的宣传片，上届全国总冠军毛不易在片中向全世界拥有梦想的年轻人伸出触手，“我们都活在三天里，昨天、今天和明天”，至于明天会怎么样，他知道无论推开哪一扇明日之门，都要靠今天的自己。

如今，第一季的选手们已然站上娱乐圈前线，单曲、代言、商演邀约不断，接受着鲜花与掌声的洗礼。不久之后，第二季节目也即将趁势而来，它会给我们带来怎样的惊喜，值得拭目以待。