意大利传统时装屋Fendi试图从Logo开始翻新形象。

据《女装日报》报道，Fendi已经将其代表性的FF标志重新设计，为的是迎合消费奢侈品的新贵一代，他们重度依赖社交网络，因此在社交网络上的流传度是Fendi改造形象的最终目标。

Fendi为此特地推出了FF胶囊系列，于上周五在Net-a-porter上独家发售，更重要的是，Fendi在伦敦举办了一场派对式的发布会，现场安置了很多灯光装置，投射出不同的FF logo，一辆FF集装箱卡车上布满了新标志的涂鸦创作——一切都很“好拍”，一时间成为Instagram上的热点事件。Instagram已然成为品牌衡量传播度的重要阵地。

新的“FF”logo以更现代、更符合千禧一代审美的方式设计，同时更加顺应街头潮流，新版logo 原型是取自1974年的版本，其中一个“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一个“F”意味着“Fun”，强调保持传统同时的趣味性。是继Chanel的双C和Gucci的双G之后的第三个典型logo。

“现在的年轻人重新喜欢上了logo，不是传统意义上的那种，而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。”Fendi配饰和男装创意总监Silvia Venturini Fendi表示，当下Fendi很愿意成为地下文化的一部分，也并不想消费者在看到Fendi的logo时还像1980年代那样只联想到昂贵的手袋。为了给品牌增加更多街头的元素，Fendi还在发布会前夜还请来DJ duo Disco Smack和舞团Last Night in Paris举办了一场街舞表演和音乐演奏派对。

新的胶囊系列在Net-a-porter限时发售一个月后，将在Fendi网站和部分线下门店上市，同时，迪拜的一家快闪店也正在运作当中，Fendi位于罗马的总部也将翻新。

越来越多的胶囊系列其实源于时尚产业内部的焦虑感。Venturini Fendi表示她正在适应这个行业越来越快的步伐，并指出“一次性”的胶囊系列才是王道，“我喜欢这种方式——创造一个故事，然后围绕它创造一个系列，这样的运作周期会大大缩短，我也更喜欢‘讲小故事’，而不是创造庞大的系列。”

去年2月，Fendi为千禧一代专门推出了名为“F is For…”的网站，2017年春夏的广告还找来Gigi Hadid和Bella Hadid这对深受千禧一代追捧的网红姐们来拍摄，近期又与韩国乐队Bigbang歌手东永裴展开胶囊系列合作。Fendi显然对千禧一代开足了马力。

随着LVMH内部进行中的人事调整，今年2月，Fendi董事长兼首席执行官由前Dior Homme总裁Serge Brunschwig接任，原Fendi首席执行官Pietro Beccari此前已加入Dior，接替Sidney Toledano。

有业内人士表示，Fendi的logo产品卷土重来会威胁到Gucci的地位，更指出这是LVMH集团在开云的步步紧逼下做出的应对措施，试图借助logo风潮的回升，助推旗下品牌Fendi的转型和年轻化。然而相比于LVMH集团旗下其他品牌，Fendi的进程显然要稍显迟缓，胶囊系列影响力的可持续性也并不理想。