虽然距离《复仇者联盟3：无限战争》在国内上映还有大半个月时间，但最近两天的社交媒体上漫威宣发团队已经提前陷入一场重大危机，这一次的危机恰恰是来自于由他们自己主办的《复联3》中国宣传与漫威十周年庆典。前期官方宣传出现的乌龙事件以及不够周密的活动策划就已经让诸多漫威粉丝感到不满，甚至大批粉丝已经直接发邮件向美国迪士尼总部进行了投诉。

随后迪士尼中国公关部门也向界面娱乐表示：“这次的电影宣传，我们采取了与以往不同的方式，尝试与更多全国各地的漫威粉丝进行互动。很遗憾，这次尝试没有让所有人都感到满意。”

而从昨天4月18日晚间开始，之前活动方仅仅停留在线上的无力表现开始蔓延至线下。由于和之前迪士尼电影宣传活动类似，这一次的红毯粉丝区同样无需购票即可前往，因此18日晚大批漫威粉丝纷纷前往迪士尼小镇参与红毯排队，不过官方对于是否允许通宵排队的态度一直模棱两可，导致现场秩序一度相当混乱，险些酿成人群踩踏的事故。

根据界面娱乐对当晚参加了通宵排队一位粉丝的采访，她们在晚上十点左右到达迪士尼，就已经看到有四五十人在现场排队，随后人数不断增加也给了她们是官方允许夜排的错觉。到了凌晨官方工作人员和现场保安开始维持秩序，将人群引向了园区大门组织排队，之后开始按十个人为一个单位放人进入红毯区域排队等候。但由于没有事先的相关预案，随着时间推移导致夜排粉丝们上厕所、财物安全等问题都暴露出来，这位最后侥幸进入红毯区域的粉丝说：“最后很多人被逼无奈，只能到花坛或者草丛去方便。”

与此同时接近凌晨两点，漫威官方也在微博发出通告称：“红毯活动粉丝区域能容纳的空间已饱和。”虽然这条消息旨在告知粉丝们尽量不要再前往小镇，但是对于部分遵守秩序原本以为第二天前往就能够进去的粉丝来说，这条消息无疑彻底点燃了他们的怒火。据一位早上才前往园区的粉丝说，上午十点她们到达迪士尼小镇就已经无缘红毯粉丝区了。而自知理亏的迪士尼给出的解决方案是允许通宵排队却没能进入红毯区的粉丝免费进入园区游玩。

原本一场其乐融融的娱乐活动最后逐渐演变成危机四伏的社会事件，前几年外滩跨年出现的踩踏事件至今让人心有余悸，昨天凌晨的那一场粉丝通宵排队也收到了政府部门的警示。虽然近一年多来这已经是迪士尼小镇第四次举办这类电影红毯活动，但显然漫威官方低估了中国漫威粉丝的数量和热情，同时又对自己举办这类大型活动的能力自视过高。界面记者昨天在迪士尼小镇现场看到，这一次单是进入红毯的人数就明显超过之前如《加勒比海盗5》、《星球大战8》，并且在外围还驻留了大量带着疲惫和遗憾的粉丝。

然而红毯排队还仅仅是线下活动灾难的开始，到19号上午大部分粉丝已经在迪士尼小镇翘首以待。还有一部分粉丝选择了去新闻发布会举办的半岛酒店蹲守，希望能够有机会跟偶像亲密接触。不过就像大多数追星活动都会有小部分过激的粉丝一样，主创一行从酒店前往红毯现场时，一些过激的粉丝团团将车围住，企图让几位明星为他们的海报签名，这一举动对双方都会产生一定的危险。

如果说之前的一系列操作还仅仅只是让各路漫威粉丝不满，那么最后在华特迪士尼大剧院举行的“漫威电影十周庆典”，才终于让这出闹剧成为了全网嘲笑的焦点。原本粉丝们就对官方请来多位歌手“助阵”庆典颇为不满，一来是这些歌手的粉丝会占据部分庆典的名额，二来在漫威粉丝看来无论是这部电影还是前来中国宣传的明星自带的人气都已远超那些表演嘉宾。

而从庆典现场的气氛或者是环节来看，主办方的大招无疑成了“压死骆驼的最后一根稻草”。原本播放电影片段以及回顾漫威十年历程的视频都是符合庆祝漫威电影十周年氛围的做法，但从介绍歌手上台开始，现场的气氛就顿时显得尴尬起来，尤其到了最后的合影环节，作为漫威宇宙十年最重要人物的小罗伯特·唐尼从来都是这个宇宙唯一的中心，像是之前漫威的十年大合影他也是当仁不让的出现在中间位置。而昨天这个同样属于漫威的场合里，表演嘉宾之一的陈奕迅取代了他站到中间，这样的合影安排即使是非漫威粉丝也感到匪夷所思，更别说那些忠实的“钢铁侠”拥趸们了。

之后这样一场原本应该以漫威超级英雄为主的庆典，成为了一众国内歌手的拼盘演唱会，部分观众随着主创致谢离开也在演唱会开始前纷纷退场，留下歌手与他们的歌迷继续在场内联欢。也因为这一次漫威与腾讯音乐的合作，所以整个尴尬的过程都被全程直播，导致活动还未结束，社交媒体上的批评、调侃和怒骂就纷至沓来，让好几个相关关键词都上了热搜榜单。

一地鸡毛之后截至目前漫威官方或者迪士尼中国都再未有任何表态，不过粉丝们的怒火似乎远未平息，除了继续在社交媒体上痛骂活动主办方之外，包括活动主持人王屹芝、歌手陈奕迅、张杰在内的嘉宾甚至粉丝也被迁怒，部分不冷静的漫威粉丝依旧不依不饶要求他们道歉，这种近乎于网络暴力的行为也让原本获得同情和支持的粉丝群体，瞬间变成了“这届粉丝不行”。

大概事前谁也不会想到，这样一场原本是让粉丝能够与偶像亲密接触的活动，最终会沦落到粉丝受伤、品牌受损的尴尬境地。这其中自然有具体活动策划和执行方面的问题，同时也反映出这类好莱坞制片厂在面对中国这个巨大票仓时，一方面想尽可能获得曝光取得高票房，另一方面却又居高临下并未真正做到为粉丝和影迷考虑，或许这次出现的这场闹剧能够让这些大公司有所警醒，毕竟有时候危机也正是转机。