去年末，上海市政府明确提出，上海要在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。

而其中文化品牌是一座城市的金字招牌、重要标志，承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托。

为此，日前，上海市政府又印发了《关于全力打响“上海文化”品牌 加快建成国际文化大都市三年行动计划》，明确提出全面打响“上海红色文化品牌、上海海派文化品牌、上海江南文化品牌”的总目标，以及由三大品牌衍生的12项专项行动，和具体细化分解形成的46项抓手。此外，还附以从以上内容生发出的《“上海文化”品牌建设重点项目150例》，把“上海文化”品牌建设工作项目化，进行了工作内容描述，并分解到具体责任单位，将品牌建设推进得更加扎实，更加深入，更有成效。

其中，打响红色文化品牌提出着力建设好、守护好中国共产党人的精神家园，着力在习近平新时代中国特色社会主义思想研究传播上走在全国前列。

包括但不仅限于：筹建“中国共产党第一次全国代表大会纪念馆”，将其建设成为“红色文化地标”。加强中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆、上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）等重大纪念场所的资源发掘、设施完善、功能拓展。

加强中国共产党诞生地主题理论读物的编写出版工作，开展党的创建史料及档案的发掘、整理和保护工作，开展文本和影像资料主题征集工程、口述党史资料专项征集工程、海外中共早期资料集中收集工程。

实施系列重大专题报道，制作播出一批纪念建党百年的重点电视专题片、纪录片等。推进各个艺术门类文艺精品的创作生产，鼓励网络文化企业等制作推出网络文艺作品、动漫形象等。

统筹推进爱国主义教育基地建设，开展“党的诞生地·上海”主题市民微电影节、红色故事大赛、革命歌曲大赛、爱国主义教育基地集中宣誓、“牢记党的诞生地的光荣与责任”主题宣传等活动。

推动高校马克思主义学院开设中国共产党创建史和建党精神必修课，在相关学科课程中增加党的创建史和革命传统文化教育内容。

规划设计开发“红色之旅专线游”“领袖足迹寻访”“发现之旅”等红色旅游精品。

加快推动当代中国意识形态话语体系和当代中国哲学社会科学话语体系建设。加快推动上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心建设。组织开展“改革开放40周年”“新中国成立70周年”“建党100周年”系列课题研究。

积极申报马克思主义理论研究和建设工程国家重大项目，实施市哲学社会科学规划马克思主义理论专项课题研究。

深化上海市示范马克思主义学院遴选和建设工程，市委宣传部与复旦大学、华东师范大学共建2家全国重点马克思主义学院，同步建设15所市级示范马克思主义学院，建成3个左右马克思主义理论高峰学科。

实施哲学社会科学领域名刊（栏目）工程，打造一批在全国有重要影响的学术刊物和理论媒体。

完善智库布局，打造新型智库体系。深入实施上海高校新型智库建设推进计划。

打响海派文化品牌提出要大力弘扬上海城市精神，重点结合“上海文创50条”，打造一批全国乃至全球知名的海派文化品牌。

包括但不仅限于：多艺术品种创作、多产品系列开发、多媒体渠道传播上海历史名人、近现代名人、当代名人故事，打响上海名人品牌。启动多伦路文化名人街品牌提升计划，实施武康路历史文化名街、名人旧居保护行动。

重点建好上海博物馆东馆、上海图书馆东馆、上海大歌剧院、上海文学博物馆等新型文化地标。深化黄浦江45公里岸线综合利用，实施苏州河文化摇篮提质计划。

梳理上海著名事件，做好普及宣传教育工作。挖掘重大历史事件题材，创新展示载体形式，充分反映现当代上海在自然科学、社会科学等领域取得的发展成就。

以文学、影视、舞台、美术、群文、网络六类文艺体裁为重点，聚焦重大历史题材、重大革命题材、重大现实题材，紧扣重大时间节点，创作推出百部彰显时代特征、中国特色、上海特质的主旋律“扛鼎之作”。聚焦举办第十二届中国艺术节，对相关题材文艺创作项目予以重点扶持。

深化国有文艺院团“一团一策”改革，实施重大题材“一团一精品”。积极培育区级、民营文艺院团。为来沪发展的文艺人才创造良好发展环境，培育集聚更多优秀演艺市场主体。

深入开展戏曲进校园、高雅艺术进校园、中华梨园经典赏析、军乐团进高校等活动。建立“一个基地带动十所学校”机制，将73所中小学建设成为上海市中华优秀传统文化研习暨非遗进校园优秀传习基地。

办好学生文化创意作品展示活动。建立长三角区域高校参与“汇创青春”活动工作机制，成立文化创意产教联盟，建设文化创意作品线上推介平台。

打响江南文化品牌提出以江南文化遗产保护为重点，赋予中华优秀传统文化、江南文化新的时代内涵和现代表现形式，引导人们从正确认知历史中走向未来，从延续文化血脉中开拓前进。

包括但不仅限于：重点保护好730万平方米石库门里弄建筑、近现代代表性建筑和工业遗产、二战犹太难民居住区等。积极实施乡村振兴战略，加大国家级历史文化名镇名村保护力度。加强历史文化风貌区保护。推进“世界记忆遗产”申报工作。

健全文物资源管理利用机制，实施重点文物抢救保护工程，重点保护好3435处各级不可移动文物。

实施古籍保护计划和重点古籍出版规划。提升古籍再生性保护水平和古籍智能化展示技术水平，建立古籍联合目录和古籍数字资源库。建立珍贵古籍名录，设立专题保护项目。

依托现有研究机构建设江南文化研究院，打破学科界限，组织相关学科门类的专家学者，开展全方位、深层次理论研究，着力推出一批在全国有影响力的学术成果，着力打造全国江南文化研究的文献高地、学术高地、人才高地。

深入实施非物质文化遗产抢救性记录和数字化工程。加强江南传统文化样式保护和利用，加强江南诗书文赋等的研究和发掘，加强江南优秀民风民俗的继承与弘扬，丰富线上线下展示方式，推动传承活动进展馆、进校园、进社区、进家庭。

去年，上海市委副秘书长、市委宣传部副部长朱咏雷在接受上海媒体采访时曾表示，打响上海文化品牌具有重大意义。他认为，上海要当好排头兵先行者，打造一批国内国际知名文化品牌，可以为建设社会主义文化强国作出上海贡献，为建设城市现代化经济体系、推动城市产业升级和城市定位更新持久赋能，提供动力。同时，文化是人民日益增长的美好生活需要的重要组成部分，知名文化品牌可以充分提升市民的获得感、幸福感，让市民更好享有优质的文化产品和服务。

朱咏雷曾说，上海要在全球卓越城市的坐标系上定位，建成国际文化大都市，必然需要一张成色十足的文化金名片。文化又是塑造国家形象的重要载体，上海作为国际大都市代表着国家在全球展示中国的形象，要承担好对外文化交流桥头堡的使命，必须通过一批国内国际知名文化品牌，讲好中国故事、传播中国精彩。

而从上海市政府发布的《三年行动计划》中可以看出，上海将打造“文化品牌”的大目标分解成了五个小目标，即城市特质更加彰显，文化事业更加繁荣，文创产业更加发达，文化交流更加频繁，优秀人才更加集聚。

我们期待，未来上海的城市文化和城市精神将全面转化为市民的精神气质和文明素养。文化设施布局将更加合理、运营服务更加高效，在全国率先建成现代公共文化服务体系。三年中将有百部文艺精品献演彰显上海文艺作品源头地位。文创产业将更加发达，现代文创产业体系和文化市场体系更加健全，上海文化创意产业增加值占全市GDP比重上升到13%以上，成为国内现代文化创意产业重镇。上海的文化交流也将更加频繁，文化“走出去”更加深入，城市文化世界影响持续扩大。此外，注重培育优秀人才的上海还将成为一流文化人才的汇聚之地、培养之地、事业发展之地、价值实现之地。