文/程梦玲

从清明档开始沉寂的国内电影市场在五一档迎来观影小高潮，三天全国综合票房分别达到3.85亿、3.53亿和2.63亿，一举突破10亿大关，相比去年的7.28亿票房上涨了将近四成。

但相较于去年的几部国产新片收获了不错的观众口碑（如《拆弹专家》、《记忆大师》、《喜欢你》、《春娇救志明》等的豆瓣评分都达到6分以上），今年五一档期的电影似乎颇受诟病。

今年五一档四大影片《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》、《低压槽：欲望之城》的豆瓣评分均已低分收尾，其中最低的达到了3.9分，最高的也不过6.1分。

值得关注的是，《后来的我们》还在档期中被爆出“票房造假”，利用开场前“退票”，造成前期电影上座率高的假象，此举被业内称为继“《叶问3》事件”后的票房造假2.0版本。

事实上，虽然《后来的我们》处在风波当中，但票房却仍在拼命上涨：截止到今天（5月2日18:15），该片当日综合票房4129万，上映5天总票房9.67亿，《幕后玩家》紧随其后，今日票房1098万，同上映5天，总票房仅2亿。

在这场票房造假风波中，没能产生其他赢家。可以说“内容品质”是各片绕不开的结。

再到今天，豆瓣评分4.9、综合票房6300万的《英雄本色2018》导演丁晟就宣发明细问题与光线“撕逼”，光线回应其“内容太差”，“做电影难”又在刺痛着每一个电影人——观众怼内容，连同行也要怼。

这个五一档真心不平静。

票房造假再出新招，“《叶问3》事件”后现2.0版本

先是从预热就表现出强劲势头的《后来的我们》，首映当天晚上突然被爆出“恶意退票事件”。当天下午仅万达方面的数据已有超过9万张退票。一部影片正常的退票率在2%～3%，但《后来的我们》退票率在某些影院甚至达到15% 。针对此事各方也都做出了回应。

相对于导演刘若英不痛不痒的回应：“将会积极配合相关部门的调查”。售票平台方的回应更惹四方争议。

参与了影片的制作和发行的在线购票平台猫眼率先发表声明回应此事，其声称此次猫眼平台发生的约38万张退票订单，有大约21万张属于用户正常改签，剩余大概17万张中，部分确定为恶意刷票，疑似黄牛行为。

但是对此回应网友似乎并不买账，针对猫眼的回应提出质疑：一是怎么会有如此多的用户相同时间一起选择改签？二是一部国产情怀文艺片怎么会引得黄牛囤积这么多的票？还有资深影院管理人士表示：“现在根本没有黄牛党可以在全国开展这么大规模的倒票活动。”

5月2日，另一在线购票平台淘票票也对此作出回应， 用说真话不容易，做平台有担当来表明自己的立场。

根据官方的《中国电影报》的消息，国家电影局已经初步认定该影片退票情况确有异常。

中国电影史上票房造假方式本已不可枚举，像之前的《小时代3》的偷票房，观众明明要买的是《后会无期》的票，结果给的却是《小时代3》的票，《港囧》票房的票房注水，《叶问》虚假排场，《捉妖记》放映过程中存在“幽灵场”和“十分钟场”...

但此次区别于以往注水、锁场、买票房等，此次“退票事件”带来的是又一新型票房造假形式，升级为2.0版本。

电影票房介绍到，这次操作方应该是利用爬虫软件，在影片预售阶段用大量账号，购买了不同地点、时段的电影票。如此一来预售票房大幅提高，促使院线根据数据增加排片。而后利用影院退票渠道进行虚假票房的退票处理，这些已经售出大量影票的场次已无法取消排片，而达成绑架排片的目的。

不管退票风波，《后来的我们》也远没有及格

《后来的我们》片名取自五月天的同名歌曲，歌曲本身就具有很强的故事性，是广为人知的《突然好想你》的续篇。此外，电影还包含着另外两首广为流传的歌曲------男生在KTV最爱点的陈奕迅的《十年》，和女生在KTV最爱点的刘若英的《后来》。

前期的感情牌打的很好。微信指数满格、百度指数满格、微博指数满格、猫眼想看人数接近80万，超越《三生三世十里桃花》坐拥史上第一热度，预售票房1.22亿。

上映首日（4月28日）票房就高达2.84亿，超过《战狼2》创下的国产片工作日最高票房纪录2.72亿。且排片超过45%，上座率45.3%，票房占比达到77%，刷新了春节档后国产电影的单日票房记录，

假期的第一天（4月29日）「战神纪」「低压槽」「黄金花」等同期上映的电影当天票房均在百万，仅《幕后玩家》达到了5000万的票房，但也与《后来的我们》的2.7亿相差7倍之多。

（4月30日数据）

似乎如果没有被曝出的大规模恶性退票事件，《后来的我们》就真能一骑绝尘，轻松完成预期的20亿票房，成为票房口碑双丰收的又一佳作。

但是退片事件爆发后，《后来的我们》的排片量并没有受到影响，相反不降反升。假期后两天的排片量占到总排片量的一半甚至以上。可反观其豆瓣评分却仅有5.9分，虽然相对于同期的3.9分的《战神纪》的和4.8分的《低压槽》要高，但是仍然处于不及格线。

观影过后的大部分网友表示：金句堆砌的台词太矫情，无病呻吟。剧情太散，唯一触动点就是林爸写给小晓的信。有的网友甚至说道：“花50元钱听刘若英唱《后来》，也比花50元钱看这部电影来的感动些”。

某媒体采访看完片子的观众后发现，片子的情节无法引起观众共鸣，大部分人被触动的点竟亲情这一点。且拥有高排片率的《后来的我们》上座率并不是很好，有的场次仅仅只有10多个观众。

《幕后玩家》等电影无法逆袭的主要原因，宣发还是内容？

在香港金像奖上，拿到了最佳女主角（毛舜筠）、最佳新演员（凌文龙）以及最佳男主角提名（凌文龙）、新晋导演提名（陈大利）等多过奖项的《黄金花》是此次上映的新片中豆瓣评分最高的。不过令人遗憾的是影片的排片都惨不忍睹。首日排片为1.5%，到今天上映第4天排片仅剩0.6%。

片中的演员知名度不高，致使其在排片时就处于一定的劣势。且这种压抑又虐心故事情节，在细节完成度上能获得观众的好评。但是却无法获得观众的广泛接受。很多观众再看完之后表示：“影片太虐太压抑太令人难受了。”6.5的豆瓣评分也断绝了口碑助攻票房的路。

另一部获得6.4分豆瓣评分的《玛丽与魔女之花》，是宫崎骏的得意门生米林宏昌之作。

虽然这部动画带有吉卜力烙印，电影故事情节稳稳当当，缺乏亮点，完成度一般。体量也不会太大。

因为《后来的我们》前期的营销做的不错，排片占比也有一定的优势，仅剩下的30%左右的票房市场给《幕后玩家》、《低压槽》、《战神纪》等同期电影。

宣发好像成为了电影票房的决定因素。麻辣娱投（ID:malayutou001）采访过的一位业内人士就曾表示过：“大概花1500万给宣发，就能给你做到一个亿的票房”。

但是就今日光线回应丁晟《英雄本色2018》质询事件，电影内容因素又被提及。丁晟质问光线传媒，“投资方支付的两千七百多万宣发费和一千万票补款是怎么花的？” 而光线则表示宣发作业也完成，票房好坏取决于影片质量，不能让宣发背锅。

近年来，在电影市场中，通过上乘的影片内容获得口碑营销，完成逆袭的例子案例也不是没有，一如今年春节档的《红海行动》。

在主打合家欢喜剧题材的春节档中，军事动作题材的《红海行动》上映伊始的排片不足10%。还面临着贴合春节喜剧气氛且第一部都取得了不错的成绩，拥有一定观众基础的《捉妖记2》和《唐人街探案2》两大强敌。

然而预售、预排片、营销全垫底的《红海行动》就是依靠紧凑的故事情节和自身过硬的质量，口碑迅速升温。获得“自来水”群体支持，在上映22天后，完成总票房超过《唐人街探案2》，最终以36.47亿总票房逆袭成为春节档冠军。

除去这种军事题材，依靠内容取得不错的票房的电影题材有很多，像之前的喜剧悬疑类型的《唐人街探案1》，动画《大圣归来》以及纪录片《二十二》等等。

但是什么样的内容才算是好的内容呢？以往是观众来评价，现在宣发同行也来指责内容问题。做出一部好电影真是越来越不易。