世界著名战争工具AK-47最近改头换面了。昨日,AK-47的生产商Kalashnikov Concern公司在莫斯科举办了一个活动,并在活动上公布了自己的企业新形象。公司发布了一个更加传统的企业标志,一同发布的还有一个奥威尔式的营销口号:“促进和平”。
在俄语里,这个营销口号还可以被翻译为“和平武器”。Kalashnikov Concern公司生产AK-47的部门也更新了自己的标志。《卫报》评价说:“这个标志看起来不像是世界知名杀人机器的标志,反而更像是超市或是药房的标志。”
公司对自己品牌新形象是这样解释的:“品牌开发商为公司的新口号赋予了两层含义。AK-47世界驰名,在生产数量上超过同类公司。与此同时,公司生产AK-47是为了维护世界和平,帮助各国和各地区维护主权与和平,帮助它们选择自己的历史命运。”
第一批AK-47生产于1947年,至今为止已经有1亿把AK-47分布在世界各地,成为世界上大大小小的武装冲突中最常见的武器。“AK”是Avtomat Kalashnikova的缩写,意为卡拉什尼科夫自动步枪,而47是指第一批AK-47的生产年份。AK-47物美价廉,而且值得信赖,有很多家庭手工业克隆、仿制这种步枪,所以实际投入使用的AK-47远远超过了1亿把。所以,尽管公司其实只将AK-47运往了27个国家,但这种步枪在世界上无处不在。
AK-47的发明者Mikhail Kalashnikov在去年的12月份去世,享年94岁。他认为:“一把好枪必须美丽优雅,就像女人那样。它还必须完美的契合你的双手,让你想要拥有它。”
尽管AK-47驰名世界,但这并没为公司带来巨大利润。实际上,这个国有控股企业在2012年就破产了。去年,Kalashnikov公司将小部分的股份卖给了私人投资者。这些持股者自掏腰包,花了36.5万美元,重新包装AK-47。
所有制结构改变后,这个一度庞大的公司也进行了改革。公司减少了产品范围,现在主要保留三项业务:一是军事武器生产部分,生产AK-47;二是生产猎枪,并将绝大部分猎枪运往美国;三是生产运动步枪,供冬季两项(包括越野滑雪和步枪射击)这样的活动使用。不过,公司正在考虑将旗下的产品多样化,除了步枪之外,还将出售衣服,刀具等其他产品。
今年年初,Kalashnikov公司的情况有所好转。公司和美国签订了分销协议,将在未来5年内每年向美国提供20万支步枪。但今年夏天,由于俄罗斯吞并克里米亚,并引起乌克兰局势动荡,美国和欧盟决定制裁包括Kalashnikov在内的几个俄罗斯国有企业以示报复。于是Kalashnikov公司不但失去了巨大的欧美市场,请好莱坞动作明星史蒂芬·西格尔为公司代言的计划也被搁置。
11月,Kalashnikov公司和马来西亚、泰国签订了出口协议。公司称此举将会“有助于消除制裁的负面影响”。12月3日,Kalashnikov公司在一项声明中表示,印度和埃及将是未来“最为可观”的新兴市场。
去年,Kalashnikov公司亏损17亿卢布,其年收入刚刚超过20亿卢布。Kalashnikov公司说,今年的销售额将达到90亿卢布,而2020年预计达到240亿卢布。虽然我们并不清楚这是否是公司的新标志起了作用,但Kalashnikov公司负责人说,希望公司的新标志有一天能像苹果的标志那样“价值极高、世界知名”。
来源:the atlantic
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