《全职高手》动画上线24小时全网播放量破1亿，特别篇共3集，总播放量近3亿；《斗罗大陆》目前播出18集，累计播放量23亿；《狐妖小红娘》动画全网播放量达31亿，《一人之下》也突破21亿……

动漫的视频播放量已经远超电视剧，并有与势头迅猛的网综有得一拼。

动漫人物的人气也并不比明星差。4月27日《全职高手》特别篇开播，在最后一周的腾讯doki打榜中，6名动漫人物进入前50，叶修（《全职高手》主角）和魏无羡（《魔道祖师》主角）分别拿下了doki人气榜的第一名和第三名。

动漫已经迅速发展成了具有全民影响力的原创内容，同时也必将成为品牌的兵家必争之地（前文链接：锁定3亿90、00后群体，单集播放量破亿，二次元将成品牌营销新阵地）。

4月底在杭州举办的第十四届中国国际动漫节，让我们看到了在未来一段时间将会无比热闹的国漫市场。本期我们就来探讨一下动漫的商业价值开发，为品牌主们提供更有价值的合作参考。

多个IP动画即将上线，品牌能否抓住机会？

从第十四届中国国际动漫节来看，2018年将有大批动画IP即将上线或者准备制作当中。如果品牌主入局，将会有很多合作机会。

目前粉丝期待最高的是由小说改编的《魔道祖师》，即将在7月初上线，热门IP《斗罗大陆》第二部也将在年底播出。另外还有由游戏改编过来的《穿越火线》、漫画IP《雄兵连之朱天降临》《末日曙光》等。总之，2018下半年，国漫风必定不会平淡。

除了已有或正在进行动画化的IP之外，国漫《我的逆天神器》《山河社稷图》《秦侠》等人气作品，也将会在今年陆续实现动画化。目前仅腾讯对外公布的作品就有近10部。

而最可能创造国漫热点的是，电竞题材漫画或将成为新宠。腾讯在动漫节前就公布了5部电竞题材漫画的计划，包括《未来重启》《野区老祖》《贩卖大师》《星原之门》《天梯战地》，涉及少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等多种类型。

其中，《未来重启》已经连载上线，已更新的前五话收获近亿人气；《野区老祖》在上线不到24小时的时间里，就获得了超过2000万的人气。

虽然还只是漫画，但不排除未来发展为IP的可能。电竞题材的《全职高手》已经验证了这一题材的超高人气，与麦当劳的合作也说明了作品本身的商业价值。

除了电竞热血世界外，动漫未来的发展领域还会更广，品牌的可选择性也会更宽。前段时间腾讯动漫与嘉行传媒共同孵化明星二次元IP《冷巴ACTION》，在入驻腾讯动漫72小时内，仅上线3话内容收藏人数便破14万，人气近3000万！

以前国漫并没有特别高的关注度，受众群体范围也比较小，品牌在合作上就会特别谨慎。而近两年国漫的受众已经是以亿计量的群体，品牌主们完全有更多的机会考虑，兴许下一个火爆IP就是你的呢？

内容植入和IP授权，品牌与动漫的合作花样了解一下

在国漫IP日益强大的大背景下，每个品牌都试图借助各种花式玩法实现突围。这就不得不提目前动漫与品牌合作的主要模式——内容、产品和场景，即内容植入与IP授权。

超级IP《魔道祖师》动画将于7月初上线，而“魔道祖师”版的可爱多已经在售了，合作模式涉及到线上线下的全场景IP授权开发。比如由魔道祖师角色的虚拟人物代言、魔道祖师版冰淇淋和线下可爱多魔道祖师主题餐厅。

内容合作：内容植入、制作番外、广告片

在内容合作上，《全职高手》《斗破苍穹》《斗罗大陆》堪称时下IP与品牌内容共生的典范。

作为麦当劳的代言人，“网红”叶修在《全职高手》中动不动就吃麦当劳，就酱薯条更成了粉丝们津津乐道的回忆。在特别篇中美年达又惊喜出现。而全职高手为两个品牌做的系列广告片，粉丝们也是欣喜不已。

《斗破苍穹》中麦当劳的番外小剧场也是品牌合作的典型。把麦当劳“能量加油站”的定位与“补充能量、修习斗气”的剧情结合，再加上萌化的主角形象和契合的动画内容，还更符合90、00后对新鲜感、趣味的个性需求。

《斗罗大陆》里面康师傅绿茶以“一叶两心”的卡通形象和产品形象出现在剧情之中，还有专门制作的片头剧情插入。可以说植入非常用心了。

IP授权：内容授权、产品授权和场景授权

产品形象代言和定制产品设计是最常用的动漫IP营销策略。叶修、周泽楷代言麦当劳；魔道祖师角色代言可爱多，并推出魔道祖师定制包装；《全职高手》与美年达推出叶修动漫瓶；《斗罗大陆》的康师傅绿茶，还有民生银行“乌龙院”主题信用卡……

这种推广方式使动漫借助大范围传播的产品拓宽新一批潜在观众，也帮品牌借助IP号召力和粉丝群体提升产品销量和品牌认知度。而且这种方式对于品牌的可选择范围比较广，很多行业品牌都可以尝试合作。

另外由于合作的多是快消品牌，线下主题商店就成了最抢手、最快见实效的营销方式。比如麦当劳《全职高手》主题店和4角色麦乐卡、肯德基的乌龙院主题餐厅、必胜客的《非人哉》主题餐厅……

在内容改编上，同一漫画IP也可以被改编为动画或者影视剧。《全职高手》电视剧由杨洋主演；《魔道祖师》电视剧也因为选角而登上微博。漫画IP改编成影视剧依然具有很强大的话题度关注度，也可以成为品牌主的投资方向。

二次元已经不是一个小众的群体，漫画红人们开始纷纷破壁闯入三次元世界。毫不逊色于网综和影视剧的关注度、更低价格的广告费用，二次元完全可以成为品牌主们考虑的下一个目标，至于怎么合作、会不会有更加新颖的营销方式，拭目以待吧。