以性感营销著称的美国青少年品牌American Apparel（美国服装，下称AA）于16日宣布，将会解雇创始人兼CEO Dov Charney。

与Gucci首席执行官被炒后，母公司开云股价连跌两天不同，AA股价闻声上涨14%，每股报价66美分。这一市场反应实则来源于这位前CEO的种种劣迹。

AA早在半年前就对Dov Charney下达了逐客令。今年6月18日，AA董事会就因其涉嫌性奴案，并默许员工在网上发布女销售裸照等，通过了“驱逐”决议。根据该决议，Dov Charney将不再担任公司主席，并暂停其行使总裁、首席执行官的职能。同时，传闻中Dov Charney挪用公司财产一事也被证实。

Dov Charney在职期间采用了一种疯狂的集中管理模式，并且每周举行一次电话会议，分布在世界各地、活在不同时区的门店经理都必须按时参加，令人叫苦不迭。若是表现不佳，他甚至会动手打人。

不过，Dov Charney仍旧没有选择低调离开，而是聘请了明星代理律师帮他打官司。其律师致信AA董事会要求集团立即恢复Dov Charney集团主席和首席执行官的职位，否则可能诉诸法庭。

1991年，这位来自加拿大的蒙特利尔人靠批发T恤起家。6年后，他搬到洛杉矶开办了第一个做批发业务的工厂。创办的AA多色基本款T恤、纯棉内衣、打底衫等单品，并无出奇，价格适中，在年轻人群中广受欢迎，掀起了“简单、舒适、易于搭配”的美式潮流。到了2005年，AA的年收入达到2.01亿美元。

2009年公司急于扩张，在世界各地许多国家开了分店。但急剧扩张的成本给AA带来了财务危机。同年，警方在AA的洛杉矶工厂里查获了1800名非法移民，相当于公司总人数的30%。遣散这些员工也给整个公司的生产运行带来了生产运行上的损失，对2010年AA的产量造成了极大的影响，公司险些摘牌破产。

去年7月份，AA公司的会计事务所——德勤会计师事务所，引证了“对财务报告实行内部控制的薄弱环节”，这也促使美国司法部和证券交易委员会对其进行调查。在8月份，AA公司表明他们似乎没有足够的资金来使公司在一年内无欠债，股东提前集体诉讼，抱怨管理不善。

而近几年，由于青少年服饰行业整体低迷，AA盈利一路下行，令公司业绩雪上加霜。公司第三季度的净损失从1年前的150万美元（每股1美分）扩大到1920万美元（每股11美分）；该季度的销售额1.559亿美元，同比下滑5.3％，是自2010年第四季度以来最大的跌幅。

董事会对“老人”仍留有旧情，另一方面也不愿起法律纠纷，决定在Dov Charney辞职后继续聘请其为公司顾问，不过这一最后职务现在也已经被撤销。Dov Charney时代彻底结束。

在经历了一场旷日持久的门户清理战后，修复品牌受损形象、扭转一路下行的销售数字，将是新任CEO的首要任务。自明年1月5日起接替其职位的Paula Schneider在零售以及服饰企业经验丰富。曾经在泳装Warnaco、私募股权公司Gores Group、服装品牌BCBG Max Azria以及Laundry by Shelli Segal等公司担任过总裁、高管职位。