在吃鸡类游戏席卷PC、移动端甚至主机平台的这两年，有一款“非主流”射击游戏也在闷声发大财，甚至引起了腾讯的关注——这款游戏就是《彩虹六号：围攻》。

2018年3月，腾讯向部分QQ用户发布了一张调查问卷，问卷中问及了玩家们对于育碧游戏的了解程度，以及对《彩虹六号：围攻》登陆国内平台的看法。从在这时起，大家就意识到腾讯要准备向《彩虹六号：围攻》下手了。在5月18日育碧财报电话会议内容公布，育碧老总亲口确认“腾讯已着手《彩虹六号：围攻》的中国地区本地化和再发布工作”时，早有心理准备的彩六玩家依然是一片哀鸿遍野。

玩家纷纷在育碧官博、第三方媒体等平台抵制，甚至呼吁“维旺迪快回来”，这种既视感，就像即将被黄世仁霸占的喜儿一样，持反对意见的玩家们强烈释放出“誓死不从”的情绪。按理说，腾讯作为中国乃至全球最大的游戏厂商，将一款品质上乘的游戏带到中国，是广大玩家应该喜闻乐见的事情，那为什么掀起了不少玩家的抵制？要想更深入了解这个问题，可能就要从《彩虹六号：围攻》产品本身，以及腾讯的“黑历史”说起。

《彩虹六号：围攻》：一个慢热的硬核射击游戏

《彩虹六号》系列诞生于1999年，玩法着重于战术安排、团队配合，被玩家称为“战术射击游戏”、“非对称对抗游戏”。与CS主张的枪战爽快感截然不同的是，《彩虹六号》系列一直给新人玩家“难玩”的体验。

然而《彩虹六号：围攻》作为一款需要大量时间学习和练习的硬核向游戏，在2015年刚发售后表现平平，到了2018年却开始被越来越多的国内外玩家所关注。特别在国内，直播平台的主播招募、日渐猖獗的外挂玩家、百度指数在2月突破2万、向外辐射的表情包与梗……种种迹象表明，《彩虹六号：围攻》要火了。

▼ 如果说别的产品是十年磨一剑，彩六绝对是“临阵磨枪”，磨了3年结果火了：

据2018年4月的表现来看，《彩虹六号：围攻》已经稳稳占据Steam平台游戏在线人数第四的位置，平均每天的在线人数峰值突破10万人——前三是《绝地求生》、《DOTA2》以及《CS:GO》。而这款2015年推出的老游戏之所以能够低开高走，除了育碧这些年对游戏素质的不断提升和优秀运营以外，另一部分也要归功于射击类游戏迎来新时代的市场环境。

从2016年的 《守望先锋》到2017年的《绝地求生》，在2018年后来居上的《堡垒之夜》，多款创新型射击类游戏凭借自己的创意玩法，不断在为射击游戏这一大类型带来新鲜血液。此外，近年来飞速发展的游戏直播业务，为一些“巷子深”的好酒带来不同于以往的传播效应。被全新拓展扩大的用户群体，加上新兴的视频社交娱乐，让本来只属于少数人的硬核游戏也获得更大的知名度和存在感。久而久之，像《彩虹六号：围攻》这样品质过硬的游戏，在长达三年的时间里逐步积累，终于将自己的品牌和文化向核心玩家群体之外辐射开。

玩家为什么拒绝腾讯？

腾讯作为游戏行业的巨擘，对《彩虹六号：围攻》肯定注意过很长一段时间，近年又有《绝地求生》等爆款射击类游戏打开了更广阔的市场。而且由于核心玩法鲜明，并不会与吃鸡类游戏形成直接的竞争关系，对于腾讯而言是一个填补细分市场的优质目标。可以预见的是，如果《彩虹六号：围攻》能够获得大量中国玩家的喜爱，甚至成为又一个爆款，那么代理引进、本地化改造之后，腾讯必然会考虑自家研发同类型的端游及手游。

至于在玩家的眼中，自己喜爱的海外大作被腾讯惦记后，最可怕的既不是代理后被“本地化”，也不是被“借鉴”——而是像下面这些游戏一样。

案例1：最初腾讯宣布代理《使命召唤OL》，给出的承诺是特供版联机，结果上线时成了CF2.0。花哨的枪皮肤，高级枪支商城，枪支配件，说好的特供版联机完全成了买买买的CF2.0。《使命召唤》系列的原粉丝不满，而有CF基础的玩家觉得还不如继续玩CF，最后成绩一日不如一日。

▼ 被成为CF2.0的《使命召唤OL》

案例2：作为一代玩家心目中的经典，《怪物猎人》这个招牌可以说立在那里就会有人来买单。然而在《怪物猎人OL》上，腾讯当时放出的宣传语是做最适合中国玩家的《怪物猎人》，标榜开发八年、测试两年。结果等正式版上线，不论是画面优化还是自创，都远远达不到此前的宣传高度。另外糟糕的运营也让粉丝们倍感难受，泛滥的促销活动、VIP系统的植入、刷屏的喇叭，让这个经典IP在国内的形象彻底变质，本身对这个IP珍视的玩家也由此对《怪物猎人OL》产生恶感。最后哪怕现在运营和在线内容都改善了许多，可玩家的大量流失已经难以挽回了。

▼ 本来就不够硬核、不够原汁原味，运营促销还那么狠：

案例3：Robot Entertainment研发的3D对战塔防游戏《兽人必须死》当年问世的时候，可谓是惊艳了整个业界。其单机版曾荣获IGN9.0以上的高分以及多项大奖，网游版也在2016 PAX EAST 游戏展上揽获最佳MOBA游戏奖及最佳PVP游戏奖，曾在国外相当火爆。但在腾讯代理国服后却依旧收获了大量差评，不少玩家将之称为“单机版+腾讯坑钱基因的邪恶混合体”。游戏关卡难度的大幅提升，让内购道具严重地破坏了游戏体验。一位忠实粉丝曾在弃坑前这样留言道：“单机版用心玩就能获得的快乐，变成了需要大量金钱堆积才能获得。”

▼ 曾经惊艳全球，如今泯然众人：

案例4：在国外异常火爆，用户超过4000万游戏《火箭联盟》:早在2017年4月被腾讯拿下国服代理权。然而一年过去了，《火箭联盟》国服一直未能上线，让曾经报以热切期待的玩家逐渐转投其它游戏。2018年正逢足球世界杯开赛，像《火箭联盟》这样与足球相关联的游戏，自然也会迎着一波热度更进一步。但目前而言，腾讯官方仍还未放出《火箭联盟》国服正式上线的消息，如果世界杯期间国服依然没有正式上线（加上锁区问题），导致很多中国玩家玩不到，那么可以说这款游戏在国内就前景堪忧了。

值得一提的是，这些案例中的IP都是在最火的时候公布由腾讯拿下代理或者联合开发，其中《火箭联盟》和《使命召唤》更是进行了锁区政策，让不想玩国服的玩家失去了选择余地，只能增加成本的翻墙。

所以即使腾讯有着不少甚至更多的成功案例，比如《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》等，但对于一家站在全球游戏产业顶端的企业，玩家更在乎和警惕的是它曾经带来过哪些糟糕的回忆。就像再高耸庄严的华表，哪怕粘上的污点不多，也会破坏它给人的观感——何况腾讯还是最高最大的那块。

|既然国服要来了，还能指望什么？

在相对理性的从业者和更年轻一代的玩家看来，腾讯作为国内平台资源和运营实力最强的游戏公司，拿下《彩虹六号：围攻》本来就是一件很正常的事情。如果“平心而论”，腾讯本来还是将育碧从恶意收购中拯救出来的大善人，两大巨头一起强强联合对于市场和玩家都是很好的事情。比如腾讯拿下国服，服务器肯定会比育碧的“土豆”更好，吸引大量“小学生”玩家入坑说不定还能优化匹配机制，让更多的玩家获得优质体验。

然而这种情况，需要建立在腾讯的主观意志上。不管是当年附赠来的《穿越火线》，还是头几年一直亏钱的《英雄联盟》，腾讯只要愿意，凭实力都能将产品好好运营并有望推上市场头部。然而，腾讯作为一家过于注重营收的企业，对游戏产品和国内市场有着自己的经验领悟。从公司层面、社会舆情、项目绩效等多方面考虑，腾讯一直很少会为慢热型的产品开绿灯。在前期不达预期，并经过多轮测试后，最先顶不住压力的是一线项目组。因此《斗战神》、《枪神纪》、《天涯明月刀》等腾讯自研游戏，在具有上乘品质和前期口碑的情况下，会很快调转方向为盈利而透支粉丝热情与IP潜力。

▼ 《枪神纪》是腾讯最成功的自创IP，不仅出了动画，还有上了手游《天天酷跑》和《王者荣耀》海外版……然而原版游戏早早下滑了：

实际上，《彩虹六号：围攻》作为一款2015年推出的老游戏，在问世的早期销量和口碑平平。按照腾讯的理念，自然也不会对这样的产品报以重视。在马化腾内部演讲《面对移动互联网，重新来一次》中，有一句很经典的话奠定了腾讯对产品的价值取向：“前面的启动过程是非常、非常重要的。我几乎没有见过历史上一直不行、一直不行到最后突然间行的产品。”在飞速发展和竞争激烈的市场中，这样的话并没有错，甚至非常正确。但在游戏领域，特别是以注重体验和创新的硬核类细分市场，则违背了众多低开高走的产品发展进程。

对于玩家而言，既然《彩虹六号：围攻》国服要来了，那么唯一能指望的就是腾讯还能当年对待《地下城与勇士》、《英雄联盟》等产品那样，保持着注重产品长线运营的本地化态度。只不过如今的腾讯手握多款射击类热门大作，在内部竞争和市场环境的影响下，能否在一个较短的时间内将它们都做好，这才是历史上几乎没有见过的。