自从离开贝因美（002570.SZ）一线岗位之后，谢宏始终保持着低调作风，很少在公开场合提及贝因美业绩，即使重新出山，谢宏也没有与外界进行过多交流。

不过，5月21日晚间，《浙江新闻》发表了一篇题为《独家专访｜贝因美新任董事长谢宏的“复兴计划”》的文章，谢宏在采访中首度提及贝因美巨亏的原因，以及关于贝因美2018年业绩目标，因此，格外引发关注。

在采访中，谢宏不仅表达了自己的行业初心，更多次强调自己的信心：“我这个年纪了还复出，信心当然很足。”同时，谢宏强调，2018年的当务之急就是保壳，扭亏为盈。

谢宏表示，贝因美管理层对于2018年实现扭亏为盈表现出了强烈信心。配方奶粉注册新政后的2018年机遇与挑战并存，扭亏为盈将成为核心年度目标，公司将抓住配方奶粉注册制新政和全面二胎带来的战略性机会。

值得关注的是，5月19日，贝因美发布公告，公司召开第七届董事会第一次会议，董事会同意选举谢宏为公司第七届董事会董事长，任期与本届董事会相同（2018年5月18日-2021年5月18日）。

同时，为保障日常工作的顺利开展，在董事会未聘任新任董事会秘书之前，暂由董事鲍晨代行贝因美董事会秘书职务。

实际上，对于资本市场来说，谢宏此次当选贝因美董事长已经在意料之中，因为谢宏再度出山，早有端倪。

今年3月15日，贝因美集团（注：贝因美大股东）聘任谢宏为集团总裁；同时，5月2日，谢宏当选贝因美第七届董事会非独立董事候选人。

至于谢宏为何重新复出，外界给出的理由颇多，不过，贝因美近两年来始终处于亏损状态，被认为是主要原因之一。

“2016年和2017年，贝因美连续亏损，而且亏损金额较大，如今贝因美也被*ST了，如果2018年再不扭亏，那贝因美就只能退市了，”一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，谢宏回归，可以更方便、更直接地执掌贝因美，对于提振公司员工以及经销渠道信心，是有利的。

公告显示，2016年和2017年，贝因美营业收入各自约为27.65亿和26.6亿元，归属于上市公司股东的净利润分别约为-7.8亿和-10.57亿元。

对于近两年亏损原因，谢宏总结：“原因很复杂，内因外因交织。”而关于2013年之后的业绩下滑，谢宏认为，与“渠道”有关。

三聚氰胺事件之后，贝因美（注：在2008年三聚氰胺事件中，贝因美、飞鹤、三元和完达山等并未检出三聚氰胺，被国内外媒体称为良心奶粉）因为品质过硬，享受到了足够多的品牌溢价红利，但抢占市场的代价是高昂的渠道费用。

然而，随着时间的推移，消费者对国产奶粉的选择变多，在消费升级的背景之下，贝因美的优势逐渐丧失。

同时，贝因美在2013年反垄断事件后产品全线降价，导致毛利减少，无法覆盖曾经的渠道费用，渠道商利益受损，双方关系陷入僵局。

另一个重要原因是2018年1月1日开始施行的婴幼儿奶粉配方注册制。在此之前生产的未注册奶粉，经销商降价甩货，导致奶粉的价格体系极度混乱。

除了上述原因，2014年海淘开始兴起，带来消费行为的改变，也影响到市场的改变。政策与市场在飞速变化，对企业的应对能力是极大挑战。

与此同时，还有内因。

贝因美与第二大股东恒天然的关系，始终是投资者关心的一个话题。

谢宏更愿意将这个分歧比喻为“夫妻间的磨合”，他坦承，双方在公司战略规划上的想法不尽相同，恒天然更关注婴儿食品，而贝因美想做婴童全产业链。“当然，我复出之后，会加强这方面的沟通。”

另外，团队执行力也是谢宏认为需要尽快解决的问题之一。“老员工的忠诚度很高，但是业务模式还停留在传统市场的阶段，还没有跟上新零售和消费升级的时代变化。新员工思路很新，但又留不住。”

但谢宏认为，这些问题都不难解决。“贝因美的基本面是好的，战略没有问题，业务逻辑没问题，布局也已基本完成，剩下的就是如何将规划一步步落地实现。”

谢宏表示，贝因美目前遇到的难题，是管理与创新的双重挑战，是一般的职业经理人难以挑战的任务。这也是他临危受命、选择复出的原因之一。

为了鼓舞士气，5月18日，谢宏给全体员工写了一封内部信，信中说：“我始终坚信，我们有品牌、有研发、有质量、有创新、更有属于贝因美人独特的闯劲和仁爱文化，我们一定能够拨云散雾，披荆斩棘，杀出重围，走出困境！因为仁者无敌。”

谢宏之所以信赖贝因美的品质，是有一定底气的；根据国家市场监管总局以及原国家食药监总局提供的信息显示，贝因美旗下产品抽检100%合格，从未出现过任何质量问题，即使在2008年三聚氰胺事件中，贝因美也做到了“出淤泥而不染”。

“贝因美亏损是事实，这一点谁也不能否认，但是，贝因美优势在于品质不错，起码从未出现抽检不合格的问题，”一位贝因美经销商告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，如果贝因美能够重整公司的市场销售团队，并将经销渠道好好建立起来，实现扭亏为盈的难度并不大。

在接受媒体采访中，谢宏坚定地认为，“贝因美最黑暗的时候已经过去了。”他希望用自己的行动向外界传递一个信号：困难是暂时的，贝因美会迎来反弹。

据悉，谢宏所说的“最黑暗的时刻”是指2016年被假冒事件之后、2017年配方注册制推行前后、市场混乱的那段日子。

此后，配方注册制的“洗牌”效应显现出来！

谢宏表示，贝因美的爱加奶粉，即获得婴幼儿配方奶粉注册0001号证书的产品，现在供不应求，“一定程度验证了我们的新型销售模式”。

目前，业界已经基本达成共识，配方注册制将会带来市场集中效应，具有研发能力的品牌将会赢得市场。而贝因美的研发一直强势，未来面临的是品牌形象的重塑与销售模式的变革。

截至5月22日，澳优乳业、飞鹤乳业、君乐宝、合生元都已公布了2018年第一季度报告，收入、利润都在呈现快速增长势头。

“我们只会做产品。”谢宏自嘲，“资本操作与财务筹划，是贝因美不擅长的领域。不过对品牌和品质的追求，从来没有改变过。2018年我们最重要的工作，就是转型升级，成功保壳。”

效果如何？

还有待观察！