12月18日，Burberry亚洲首家美妆专卖店Beauty Box在首尔开业。包括美妆、香氛、定制礼盒以及丝巾、眼镜在内的配饰都可以在店里找到。

新店坐落于首尔Coex大型购物商场，设计延续了Burberry的全球首家美妆店——伦敦考文特花园旗舰店的风格。Burberry经典格纹形状的数字屏幕横跨了专卖店整块橱窗，滚动播放着视频。顾客可以利用店内RFID技术，选择自己的肤色，以虚拟方式体验各种甲油和唇膏。店内还有块屏幕专门用于展示全新香氛系列My Burberry Fragrance。

促使这个英伦品牌决定将全球第二家美妆专卖店开在此地的动机是韩国不断增长的美妆消费市场，以及消费者对最新趋势的超高敏感度。英国市场咨询公司美妆部研究总监Vivienne Rudd表示，韩国的美妆以及护肤零售市场2013年增长率为5.8%，而美国只有3.9%。

和伦敦旗舰店一样，首尔的美妆专卖店设有时尚美妆专柜（Beauty Box Bar）。消费者可以在此搭配选择化妆品、香氛和配饰，并制作成专属的礼盒装，将时尚和彩妆融合到一起。现场的造型师会协助顾客完成一次彩妆服务或是提供选购咨询服务。

2014上半财年，Burberry的零售业务增长了14%，在英国和韩国带领下的欧洲和亚洲是表现最好的市场。今年5月刚上任的集团首席执行官Christopher Bailey在发布财报的同时宣布了5项品牌策略。首当其冲的就是扩大数字化营销，通过电子平台获取大数据，并加大社交平台上的传播力度。此外，还包括继续发展美妆产业，通过时尚的产品线最大化来吸引更多消费者。

与奢侈品牌售价昂贵的服装或手袋相比，美妆产品定价“亲民”多了，能够为普罗大众实现拥有一件奢侈品的梦想。因此，美容产品往往成为奢侈品品牌旗下“吸金”能力最强的产品线之一。

根据贝恩发布的报告，截至2013年12月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有430亿欧元（约合3291.56亿元人民币）市值的板块，占2013年整个奢侈品零售市场20%的份额，仅次于珠宝和腕表的23%。

美妆也的确是Burberry近年来的最大投资之一。2012年10月，Burberry从Interparfums公司收回了20年的美妆授权，开始推出自己的美妆线。在2013年4月成立美容彩妆第五个商品部门，与男装、女装、童装和配饰并列同一级别。去年年底，Burberry全球第一家美妆店Beauty Box在伦敦科文特花园开业。

然而，美妆还远不是终点，Burberry还将于明年进军奢侈护肤品市场。为此，Burberry从其他较为成熟的高奢美妆品牌，如Chanel，挖来了行政主管。所以，女性消费者请“照顾”好自己的钱包！