短视频战场，快手和抖音的battle胜负未分，随着腾讯重启微视，战局将再增变数。长远来看，短视频会颠覆主流的社交生态吗？还是会如曾经全民直播、全民答题一般，短暂高光过后最终回归平静？

上半场：快手和抖音的恩怨情仇

2011年，快手的前身“GIF快手”在北京诞生，经历了3年不温不火的发展，逐步摸索、转型成一个短视频社交平台。2014年年底正式改名后，快手迎来了腾飞，2015年6月总用户数突破1亿。“记录世界记录你”的slogan开始响彻各大电视台的黄金时段，随后，长期占据短视频类别榜单的首位。

虽说快手生于北京，但目标市场瞄准的却是北京相对的那一面，三线以下城市的下沉市场。从快手APP上的短视频也可以发现，这些内容创作者与“专业、精致、高端”无缘，所拍摄、记录、分享的都是个人寻常生活中的点滴。而正是由于这种“普通”、“平凡”但却不乏闪光点的视频片段，才能轻易地在下沉市场用户群体中引发共鸣、继而产生互动。快手每个同城频道，都是互联网上实实在在的江湖。

与快手的江湖气不同，抖音更像是个“富二代”，在今日头条的流量和资金扶持下，从与西瓜视频、火山小视频等“同门兄弟”的竞争中脱颖而出，风头一时无两。与快手上的“大杂烩”内容相比，抖音的短视频在风格和内容上显得更统一，定位在音乐、潮流和社交，通过价值观改造后开始“记录美好生活”，抖音在内容和受众层面其实与快手存在一定的区隔。

于是有人打趣说：“好看的抖音千篇一律，有趣的快手万里挑一。”而反对者会认为，抖音是属于一二线城市的精致，快手只是四五线小镇的恶俗。虽然我们都明白，给一个产品、一类人贴标签是不好的，但往往潜意识中却对“高级”、“low”之类的言论喜闻乐见。

于是，这场短视频上半场的战争，正式打响。快手在北方小镇集结，抖音从南方精致的大城市出发。在品牌层面，积极进攻，从线下地铁广告打到综艺节目赞助，声势浩大。在运营层面，强化防御，通过更多符合产品特性的内容来留住用户，提高忠诚度。

抖音和快手的战争尚未进入在白热化阶段，便双双遭遇监管风波，毕竟，重要的不是有什么内容，关键是要有传递正能量内容！

中场闯入者：微视的前世今生

在快手、抖音还没来得及重整旗鼓的时候，半路杀出了微视，依然是熟悉的“腾讯打法”，这一次作为后来者的微视还能帮助腾讯实现制霸短视频的梦想吗？

提起微视，大家可能会觉得似曾相识，没错，最近腾讯重启的微视4.0版本确实有一丝“借尸还魂”的意味。与2013年的微视1.0相比，除了名字一样，无论产品还是团队都物是人非。2015年微视被“战略性放弃”后，当时产品部总经理邢宏宇离开腾讯，加入58同城任CTO，下属团队多半分崩离析。

微视1.0时期，是模仿当时国外一款火爆的短视频APP——Vine，Vine也被称为“短视频鼻祖”，但由于整个玩法还是集成了腾讯微博以明星为噱头，缺乏对用户UGC生产的引导和刺激，而后面出现的小咖秀、抖音都抓住了这个痛点。

微视4.0时期，模仿对象从Vine变成了抖音。当然，有人要说抖音也是模仿musicl.ly的啊。不过遗憾的是，musicl.ly目前已被字节跳动收归旗下。回到微视，在4.0上线初期饱受争议后，目前开始在产品界面上与抖音体现出了一些差异化。最明显的是在上方增设的“频道”栏目，区别于抖音的“附近”。频道的设置可以帮助新用户快速找到自己感兴趣的短视频类型，减少漫无目的的“沉浸”。

网传一份关于微视的短视频补贴项目计划书，其中提到腾讯将从4月开始拿出30亿元补贴微视的内容创作者，根据内容质量划分不同等级的奖励，B、A、S级内容可获得140~1500元不等的奖金。

巨额补贴能否帮助微视赢得时间，迅速追上其他两个竞争对手？从目前第三方数据上看，不容乐观。

 

截止4月，根据艾瑞的数据来看，快手、抖音在月度独立设备数和日均独立设备数上都大幅领先微视，甚至可以说不在一个量级上。

虽然说从明处看，微视的首要战略目标是追上、超越、打败抖音，但也并不意味着微视和快手之间没有暗涌。从这次微视挑选代言人来看，就被众多网友戏称是在“致敬”快手。

下半场：谁能最先找到“取胜之匙”

短视频APP如何颠覆社交生态？这个问题的答案其实也是快手、抖音和微视这场混战中最关键的“取胜之匙”。

快手、抖音、微视虽然各有各的特点和发力方向，但概括而言，还是停留在产品与用户之间的层面。通过更多、更丰富、质量更高的内容，吸引新增、保证留存、增加在线时长；通过更顺滑的操作体验、颜值更高的UI、更高明的运营手段来养成用户的习惯，建立品牌忠诚度。始终没有跳脱出老一套的玩法，又何谈颠覆固有的社交生态？

说到底，对于社交而言最重要的是关系。而关系的类型里，最重要的是熟人关系。特别是在中国社会，基于陌生人关系的社交始终是小众，不过并不影响陌陌、探探们的生存发展。回过头来熟人关系玩得最好的是谁？先是QQ，微博算半个，然后是微信。

这场战争的取胜之匙相信马先生心里很清楚，达摩克利斯之剑已经准备好了，那么谁才是“达摩克里斯”呢？