作者：言午

为黑人女性提供高端彩妆的美国有机品牌Mented Cosmetics拿到300万美元种子轮融资，这将为产品开发提供资金。此轮融资的领投者是CircleUp Growth Partners。  

Mented Cosmetics由KJ Miller和Amanda Johnson于2017年1月推出，她们从哈佛商学院毕业后用大约1万美元的积蓄创办了这家公司，最开始推出的是一款可以搭配更深肤色的裸色唇膏。 

△创始人KJ Miller和Amanda Johnson

Miller说道，“有两名职业女性，她们喜欢打扮自己，却找不到一种适合日常的口红颜色，这有多疯狂。如果这些拥有巨额预算的大品牌不会优先考虑我们这样的黑人女性，那么我们就自己创立一个品牌。”

Mented是单词pigmented(有颜色的)的缩写，品牌目前的产品有口红、唇彩和眼影盘，口红有9个色号，Miller表示她最喜欢的裸色口红是Mented#5，另一位创始人Amanda表示自己最喜欢的口红是Dope Taupe。据称，所有的口红都是纯素食、无苯甲类防腐剂、无毒并且未做过动物实验，官网上还有口红的原料表。

△Mented Cosmetics口红

Mented主要通过官网销售，官网上还有不同肤色的模特试用口红的推荐图，能帮助消费者更好地选择自己的色号。如果消费者还是无法选择色号，可将自己的照片发送到品牌邮箱和Instagram之类的官方社交媒体账号，Mented的工作人员会根据照片作出推荐。

△Mented Cosmetics模特试色图

Mented还有好友推荐折扣和化妆师折扣，如果成功推荐好友购买能得到9折优惠，如果化妆师给自己的客户用了Mented的产品能得到七五折优惠。

这两位联合创始人表示，目前Mented3个月的销售额是2017年销售额的三倍，自有渠道的销售额占2018年第一季度销售额的70%，这些数据吸引了新的和现有的投资者。但其实在Mented Cosmetics首次融资时遇到了很多困难，当时她们约谈了超过80家风险投资公司，但被很多公司拒绝了，最后Mented在2017年10月完成了100万美元的pre-种子轮融资。“现在大约有30家左右的风投公司想投我们，这一次我们是说‘不’的人”，Miller说道。

CircleUp Growth Partners专注于早期消费品牌和女性主导的创业公司，寻找的是一些创造新类别或打破现有类别的创新品牌，在挖掘新兴品牌方面有着良好的记录，他们目前在美容和健康方面的投资包括健康补给品牌HUM Nutrition和防晒品牌Supergoop，以及本月中旬，他们刚投资了口红品牌Kos s。

此外，Miller入围了今年的“丝芙兰加速计划”，今年入围的女性有13人，该项目计划到2020年培养出50名成熟的女性企业家。丝芙兰加速计划于2016年创立，旨在建立一个美妆行业女性创业者交流的社区。