美国歌手Lady Gaga算得上是个自拍狂魔。她的Instagram主页有各种各样的自拍——带妆的、素颜的；奇装异服的、穿着睡衣的；站在舞台上的、躺在床上的……每次的自拍绝对都能引起高关注。最近她的自拍又玩出了新高度——这些自拍将成为日本化妆品品牌资生堂2015年投放在日本市场的新年广告。

这次的广告，Lady Gaga一口气为资生堂拍了50张不同妆容造型的自拍。其中，46张将在2015年1月1日首批刊出，剩下的4张将在1月5日，也就是新年假期后的第一个周一刊登在日本的各大报刊。

元旦新年是日本传统大采购时段，因此每一年的新年广告对于日本市场来说是广告营销的重中之重。而这次之所以选择Lady Gaga作为新年广告的主角，资生堂方面表示，品牌追求的多样性与Lady Gaga的风格与主张十分符合。

有了Lady Gaga的50张自拍，资生堂新年广告的多样性和关注度都绝对不用担心。只可惜，这次的广告只打算在日本市场投放，海外用户不能第一时间看到Gaga的新“大片”。不过，大家还可以期待Gaga在Instagram上的活跃表现——也许这几天“大片”就会上架了。

其实，在即将过去的2014年里，“自拍”绝对算得上是广告营销界的年度热门词。除了资生堂，Calvin Klein、Equipment、Free People等品牌都在广告计划中成功使用了自拍的概念或元素。

Calvin Klein在2014年推出的“My Calvins（我的CK内衣）”广告计划中就找来了超模米兰达·可儿（Miranda Kerr）、时尚博主嘉拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）等时尚名人为品牌拍摄“自拍大片”——米兰达·可儿躺在床上穿着半隐半现的Calvin Klein露边内裤完成了撩人自拍，而嘉拉·法拉格尼在上传自己身着Calvin Klein全套内衣的自拍时，还不忘博主身份，附赠大家一句“简约不简单（Less is more）”的时尚忠告。这些照片均被上传在了明星各自的Instagram主页上，并附上了“My Calvins”的话题。

明星效应加上亲民又具煽动性的话题名称，不少Instagram用户真的就追随着米兰达·可儿等明星的脚步，加入了“秀内衣”的行列——看着社交媒体上一片“暴露”的内衣照，大家都真以拥有CK内衣为荣啊。

另外，Equipment找来了超模达莉亚·沃波依（Daria Werbowy），Free People找了27个模特……大家的广告都走着更亲民的“自拍风”。这股自拍风为品牌吹来了更多的关注和拥趸，当然还有上升的销量——在这个信息过量、广告泛滥的时代里，用户看着品牌代言人的“自拍大片”，会对产品和品牌产生更大的兴趣和信任，从而就有了更大的消费欲望。自拍，就是这么一个全民参与、全民热爱的“事业”。而“全民性”正是广告商看重也需要的。

“自拍风”要继续吹下去吗？要知道，现在的观众最容易得的“病”就是审美疲劳。