主打天然、有机概念的个护产品越来越受欢迎了。

美国市场研究机构Grand View Research在最新发布的报告中预测，由于美国市场的稳定发展以及发展中国家需求的增加，未来7年全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年，该市场的规模将扩大至251亿美元。

随着个人健康安全意识提升，宣称有抗氧化功效、可提升皮肤免疫力的天然有机成分的个护产品需求在迅速增长。

报告显示，目前北美是是全球有机个护产品最主要的市场，2015年北美市场有机个护产品销售额占到全球销售总额的35%，市场规模估值超过35亿美元；印度、巴西、中国等发展中国家市场对有机个人护理产品的需求也在增加，这些区域2015年的有机化妆品市场总值达到20亿美元。

为迎合市场需求，不少个护品牌及制造商也开始在护发、护肤、彩妆等领域加对大天然有机品类的研发投入。

2015年5月，联合利华宣布收购了英国高端护肤品牌REN Skincare，拓展其中高端产品线；2017年3月，安利推出主打自然、健康的新品牌G＆H；2017年底，宝洁和联合利华分别收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant和美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals，两者都主打天然环保，而香精香料巨头奇华顿宣布收购法国天然香精制造商Expressions Parfumées，后者在内业被称为“天然香精复合物先驱”；进入2018年，宝洁继续加码天然类产品线，收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。

此外，品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。包括The Body Shop、 Aveda Corporation（雅达）、 安利、雅诗兰黛等公司都在利用技术创新提升产品成本效率，以保持竞争力；对于有机个人护理产品制造的主要原料，如芦荟、黄原胶、印楝萃取物、大豆油和鱼油等，The Body Shop以及欧莱雅集团等也基本保持内部生产，以降低整体产品成本。

但在强劲增长的天然有机个护市场，“有机”产品的审核和认证也面临着不少挑战。欧睿国际咨询公司分析师Nicolaus Jouan曾表示，由于对“有机”和“天然”等词缺乏清晰的定义，导致该领域的销售等数据难以量化。

在欧洲市场，“有机”概念的认证比常规护肤品更加严格，权威性的非政府认证机构价会从原料、配方及生产条件等各方面进行严格审查。例如，认证机构NaTrue要求产品成分至少有75%来自有机农业。但在中国市场，由于缺乏严格的监管与认证标准，有机产品缺乏良好的发展环境。

中国对化妆品进行动物测试的相关规定，也为国外有机品牌进入内地市场带来了挑战。在欧盟的有机认证中，规定产品不允许进行动物测试，否则会被取消有机认证，但中国强制要求化妆品进行动物测试。因此，反对在化妆品领域使用动物进行活体实验的The Body Shop目前尚未进入中国。不过，目前国内也在探索更多替代实验，尝试与国际规则接轨。

不少国外有机个护品牌已经开始加快布局中国市场。号称德国No.1有机护肤品牌的柏琳近期表示，看好中国天然护肤市场，将在2018年开放加盟，加快在高端百货、品牌专营店的渠道拓展。澳洲天然植物有机芳疗品牌诗丽缤纷SPRINGFIELDS也即将进入中国市场。

市场研究机构Grand View Research预测，随着更多新产品出现在中国、印度等新兴市场，亚太区的有机个护产品的消费将在未来7年有显著增长。