最近两年贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和内衣裤很有缘，先是成为维多利亚秘密大秀的表演嘉宾，现在又出现在Calvin Klein最新的广告里——早从去年2月起，Calvin Klein将签下比伯为最新代言人的传言就不绝于耳，而1月6日，比伯通过Instagram发布广告硬照，证实了这一消息。

Calvin Klein找比伯做代言人，某种程度上是一个毛遂自荐者最终获得成功的故事。“去年春天我在Instagram上贴了一张我身穿Calvin Klein的照片，并且加上了#My Calvins的标签。我很高兴品牌看到了我的照片，以及看到了我的粉丝们热烈的反应。那张照片也促成了我们今天的合作。”比伯在接受《女装日报》采访时如此解释他和Calvin Klein是如何建立起联系的。

在已经曝光的一组Calvin Klein春季系列广告中，比伯与CK专属模特Lara Stone一起展示了春季系列的各式牛仔与内衣裤。

这一系列的广告将在全球20多个国家通过互联网和户外广告的形式推出。届时比伯也将鼓励粉丝在社交网站上贴出自己身穿Calvin Klein内裤的照片，并且附上#My Calvins的标签，以此来推动这个系列在社交媒体上的热度。

但比伯穿衣爱露内裤并不是Calvin Klein选择他作为代言人的唯一原因。虽然2014年对于比伯来说并不是顺利的一年，吸毒、酒驾、斗殴、劈腿等各种负面消息不断，但似乎这些都没有影响比伯的商业价值。“比伯在全世界有不可比拟的超高人气。”Calvin Klein的首席市场运营官Melisa Goldie表示，“而且他叛逆不羁的形象恰好能够给我们的牛仔与内裤系列的形象注入一股新鲜的力量。”

Melisa的话的确没错。虽然在2014年饱受批评，但比伯的全球影响力对于品牌来讲仍然十分诱人。这位20岁的年轻明星在社交媒体极具影响力——Twitter上有接近5900万粉丝，虽然最近在Instagram的“僵尸粉清理”行动中损失近300万粉丝，比伯仍然拥有高达2100万的关注者，位列第一。林林总总各种社交媒体加起来，比伯的粉丝总数已经超过了1.5亿。

去年9月纽约举办的“时尚摇滚音乐节（Fashion Rocks）”上，比伯在现场脱衣的照片成为整个纽约时装周期间Twitter上被转发次数最多的一条推文。

根据分析机构Netbase最近发布的“品牌热度报告（Brand Passion Report）”，社交媒体上的话题性对时尚品牌来说越来越重要，品牌需要重新衡量各种评论和回复对产品形象的塑造作用。

对于Calvin Klein来说，随便发条什么都能引起疯狂留言和转发的比伯的确能制造话题，但这个品牌真的那么确定那些Calvin Klein的成熟顾客们会喜欢？