俄罗斯世界杯即将于今晚开幕，中国除了足球队没去，其他几乎都去了。
中国元素在世界杯世界杯有多火？不必说蜂拥而至的中国球迷、随处可见的“中国制造”，以及琳琅满目的中国品牌。即使是开幕式上的重庆球童、比赛用球“电视之星”，甚至走出国门的小龙虾，都已经被中国人承包了。
中国元素不仅占领了世界杯，同时也拯救了世界杯的主办方国际足联。
根据市场调研公司尼尔森发布的《2018年世界足球报告》，从四年前的巴西世界杯到如今的俄罗斯世界杯，国际足联的赞助收入由16.29亿美元降至14.5亿美元。尼尔森认为，如果不是中国企业的一掷千金，国际足联还将经历断崖般的跌幅，因此中国企业是帮国际足联成功“渡劫”。
众所周知，国际足联的“劫”源自2015年5月腐败丑闻的爆发。自此，这个世界上最具权势的组织直接站上了舆论的风口浪尖——不仅内部人士人人自危、争相逃窜，就连那些手握金元的大财主，都难以忍受这里连绵不断的负面新闻。
于是，合约到期的索尼和阿联酋航空成为第一批离开者。此后，强生、嘉实多和大陆集团也都终止了同国际足联的赞助合约。由于没有新赞助商的跟进，国际足联单在2015财年就亏损1.22亿美元，自2001年起第一次出现年度亏损。
当这些世界级的品牌商对国际足联失去热情，本届世界杯的赞助商名单里却出现了多达7家中国企业，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装。他们不仅创下了中国企业赞助世界杯的数量新高，也打破了昔日美日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助垄断。
7家企业中，地产品牌万达在2016年3月最早入局，以每年1.5亿美元成为国际足联的第一级赞助商（战略合作伙伴）。至此，一份包含4届世界杯（2018年、2022年、2026年、2030年）、长达14年的合同宣告生效。这也是因凡蒂诺在出任国际足联主席后收获的第一单赞助。
此外，电器品牌海信、乳品公司蒙牛、手机品牌vivo成为国际足联的第二级赞助商（官方赞助商），占据该级别五家赞助商中的三家。至于去年开设的第三级赞助商（区域赞助商），国际足联也吸纳了雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境VR等三家中国企业。
据另一家市场调研公司Zenith统计，中国企业在本届世界杯期间的广告支出达到8.35亿美元，高居世界第一。这个数字是美国4亿美元的两倍，更远超东道主俄罗斯的6400万美元。要知道，本届世界杯的赞助总额不过24亿美元，占比超过三成的中国企业俨然是赞助商里的中坚力量。
看来，至少这一届世界杯，无论国足参赛与否，必将是中国企业的狂欢。
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