作者：徐家佳

这次世界杯还是一如既往的没有中国队，央视主持人白岩松说。“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”

中国人买了四万张球票，中国品牌占据了近三分之一的赞助商席位，连小龙虾也都漂洋过海凑热闹去了，但是中国队还是没有踢进世界杯。

本届64场比赛在俄罗斯多个城市举行。不同于奥运会是要以城市申办，世界杯的申办都是以国家的名义。

俄罗斯国土面积达1700万平方公里，但是人口只有1.4亿，加上过去十数年间政局动荡，经济持续低迷，所以美妆市场的容量相对于美国、中国市场来说就比较小。

2016年俄罗斯包括化妆品在内的美妆市场规模为91亿4000万美元（合582亿人民币），到了2017年俄罗斯的香水和化妆品市场达到了146亿美元（933.8亿人民币），俄罗斯美妆市场年均增长率为6~12%，是全球行业市场增长速度的两倍。

过去5年内增长了73.6%，现在市场容量位居世界11位，是欧洲第四大美容市场。这些信息给品牌们传递的信号就是：俄罗斯人少、钱多、地多、速来。

现在俄罗斯美妆市场还是外资品牌的天下，各巨头今年也在纷纷加大对俄罗斯市场的布局。

俄罗斯商务咨询网站公布，俄罗斯最受欢迎的品牌前三名为欧莱雅，LVMH和宝洁，其次是雅诗兰黛、科蒂、Puig和资生堂、香奈儿 等。

俄罗斯美妆市场的良好态势在各大巨头2017的财报中都有体现，欧莱雅集团2017的财报中显示东欧市场销售额同比增长11.4%，销售额同比增长8.6%。俄罗斯的销售情况也令人满意。所有产品部门均实现增长。

宝洁集团从2012年就开始进军俄罗斯市场，2017年累计投资已达8亿美元（合51.32亿人民币），据宝洁集团东欧、中亚市场总经理Sotirios Marinidis 透露：“宝洁集团在今年还将投入5000万美元在俄建立2个工厂。”

韩国企业在商业敏感度上一向很强，近几年，K-beauty就在大举进军国际市场，俄罗斯市场当然也是必争之地。

2018年5月 ，韩妆品牌23years old 入驻俄罗斯代表性药妆连锁店Podrygka。

2018年4月，思亲肤在莫斯科大型购物中心Metropolis开了第一家店。

2017年9月，俄罗斯最大化妆品零售店L’etoile以店中店的形式开设了韩国馆。

还有一些通过屈臣氏等渠道早就进入俄罗斯市场的品牌，如托尼魅力、谜尚、THEFACESHOP。

那外资品牌纷纷抢占俄罗斯美妆市场，那本土企业在这方面有何动作吗?

2017年6月，俄罗斯大亨米哈伊尔·弗里德曼(Mikhail Fridman)名下的L1零售(L1 Retail)以17.7亿英镑(约合人民币154亿元)收购欧洲最大的保健品连锁店荷柏瑞。据悉目前荷柏瑞在北京市、上海市、四川省、辽宁省等地共设有22家分店。

简单梳理完品牌方的一些信息之后，再来聚焦俄罗斯本土的美妆品牌。

要知道，这一次中国有超10万人赴俄观看世界杯，如果你身边有朋友刚好去了，那下面介绍的美妆产品可以了解一下。

Natura Siberica是俄罗斯当之无愧的王牌护肤品牌，创立于1991年，主打绿色有机护肤理念，被法国权威化妆品检测中心评为了“俄罗斯第一家天然有机护肤品牌”。

品牌现有护肤、护发产品近百款，推出了男士系列护肤品线，同时还开设了品牌下属的fresh spa。价格普遍在200～500卢布(约20～50rmb)之间，十分亲民。

Organic shop是一家遍布俄罗斯的连锁护肤品牌，旗下商店包含近80个子品牌，逾2500种产品。Organic shop产品的概念有点类似于英国品牌LUSH，主推有机、天然，旗下产品不含矿物油、转基因成分(ГМО)。

△图片来源小红书

Рецепты бабушки Агафьи (阿佳菲娅奶奶的秘方)，是一个超市开架品牌，在一般的的化妆品店很少能看到，但是在Auchan一类的大超市的货架随处可见，简单来说，可以把它比作俄罗斯的“郁美净”。

л'этуаль 俄罗斯彩妆品牌，口红、唇釉是其当家产品，价格不到百元，有评测表示质量和持久度不输大牌。

可以看出俄罗斯本土品牌大多走亲民、性价比高的路线，在这一点上，其实跟中国本土品牌也是有相似之处。

在渠道上，俄罗斯跟跟中国的情况也比较类似，俄罗斯化妆品市场也在经历渠道变革。

据俄国香水及化妆品协会（PCAR）的报告显示，俄罗斯化妆品的主要销售渠道是零售连锁。其中专营店、药妆店渠道销售额占总销售份额的41%，单品牌店渠道销售额占总销售额25%左右。

在店铺数量上，马格尼特以1000家门店占据绝对领先地位，其次是Л’Этуаль连锁店（Л'Этуаль是俄译的法语L'étoile, 意思是星），在俄罗斯境内开设约900家商店，伊夫黎雪大约有300家连锁店。

除全国零售连锁外，在俄国市场中还运转着二十五家特定地区专售的零售店。其中最大的几家有坐落于沃罗涅什的Seven days、西伯利亚的Novex、莫斯科的Podruzhka和鞑靼斯坦的Alpari。

当然这几年俄罗斯线上渠道的快速发展也波及了直销渠道，线上的主要有三大零售网络为L’toile、le de Beaute和Rive Gauche。并且俄罗斯是现在欧洲最大的B2B市场，年增长率均以超过2位数在增长。

以上从市场、企业、产品、渠道等方面简单分析了俄罗斯美妆市场，对于本次世界杯主办国的介绍大致就到这里。

财经作家吴晓波曾说：“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”

这届世界杯，到底能产生多少的消费，美妆市场能在里面抢占多少份额，值得期待。