作者：吴玲

本届世界杯开幕至今，在阿根廷、德国、巴西等诸多传统豪强表现不尽如人意的同时，冰岛、墨西哥等关注度不高的球队倒是反客为主，用自己顽强的斗志与极高的战术素养赢得了中立球迷的喝彩。

众所周知，世界杯不仅是球迷的狂欢盛宴，更是各大品牌的必争之地。今年俄罗斯世界杯期间，各级别的官方赞助商均采取了一系列营销活动。然而鉴于世界杯跌宕起伏的比赛过程以及当下难以预估的传播环境，其效果也是千差万别。

蒙牛的原版广告是想表现出梅西不惧各种艰险与挫折勇敢前行，表明梅西“我不是天生强大，我只是天生要强”的精神特质，由此塑造出蒙牛坚韧不拔的品牌形象。当然，谁也无法完全预测阿根廷与冰岛的比赛走势与梅西的点球被扑，更难以想象广告宣扬的精神会彻底被恶搞，走向反面。

在冰岛1比1逼平潘帕斯雄鹰的一役后，点球不进的阿根廷队长梅西遭遇了网友的调侃。网友们脑洞大开，恶搞了梅西代言蒙牛的这则广告。用网络词汇“慌的一P”制作出了梅西，勒夫，内马尔在球场上的图片。还调皮的取名为“梦之队”。

网友们恶搞也是有一定的依据的，世界杯首轮开战，小组赛第一轮，卫冕冠军德国0-1输给了墨西哥，作为主帅的勒夫心里肯定是不好受的，所以勒夫自然就上榜了。桑巴军团1-1战平瑞士，内马尔昨晚被防的死死的，高达10次被放倒，球袜都被对手鞋钉蹬出了两个大口了！所以网友也就恶搞了内马尔脚疼的图片。

近期世界杯频频爆出冷门，世界杯首轮D组阿根廷1-1战平冰岛。梅西射失重要点球。

但是，难道这就意味着蒙牛的失意？实际上，体育营销的世界永远充满不测与挑战，携手顶级巨星却无人知晓，甚至被大众误认为赞助方是其竞品的大有人在。

例如北京奥运会期间，据英国第二大市场调查机构益普索的调查显示，蒙牛被误认为奥运会赞助商的比率最高，误认率达到56.8%，这让蒙牛的直接竞争对手，同时也是官方赞助商的伊利感到为难。又例如据益普索在伦敦奥运会期间的调查显示，在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌，但奥委会的合作伙伴从来不是它，而是阿迪达斯。

因此，蒙牛的广告片虽然遭遇恶搞，但从客观上来说，却让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的联系。如果不是这样的阴差阳错，要实现这样的目标其实是项巨大的挑战。比如你能想到同为梅西赞助商的华为，在今年世界杯期间有哪些营销行为吗？