随着1/8决赛全部结束，北京时间7月4日凌晨，俄罗斯世界杯8强席位落定，运动品牌赞助商的对抗亦进入白热化阶段。
此番进入8强的球队，分别是乌拉圭、法国、巴西、比利时、瑞典、英格兰、俄罗斯和克罗地亚。其中，耐克赞助的球队数量最多，以4支球队占领半数，阿迪达斯手握3队位居次席，PUMA则凭借乌拉圭这支“独苗”获得晋级。
作为往届世界杯运动品牌赞助商的传统三巨头，阿迪达斯、耐克和PUMA此次包揽了全部8强席位。
1/4决赛将在北京时间7月6日开始打响，乌拉圭(PUMA)VS法国(耐克)，巴西(耐克)VS比利时(阿迪达斯)，瑞典(阿迪达斯)VS英格兰(耐克)，俄罗斯(阿迪达斯)VS克罗地亚(耐克)。
有意思的是，四场比赛没有出现“自相残杀”的对阵，均是以敌对形式出现。耐克四队各站一组，面对阿迪达斯及PUMA的战队。可以预见，三大运动品牌赞助商将在这一轮上演精彩对抗。
本届世界杯，决赛圈32个国家队的球衣由9个运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA由于损失意大利和非洲诸队，手上球队仅有4支。除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。
小组赛过后，进入淘汰赛的16支队伍中，阿迪达斯旗下拥有8队，虽然折损头牌德国，但依然占据着一半的份额。耐克阵营以5队位居次席，手握英格兰、法国、巴西和葡萄牙等热门国家队。此外，PUMA拥有乌拉圭和瑞士，Hummel“独苗”丹麦依然位居阵中。
不过，淘汰赛首轮结束之后，耐克表现出“后来者居上”的气势。1/8决赛中，除了葡萄牙不敌乌拉圭止步，耐克旗下其余四支球队均获得胜利。法国、巴西两大劲旅，甚至被认为是本届世界杯的最强夺冠热门，美国品牌的优势突然显现。
相较之下，小组赛折损“头牌”德国队之后，阿迪达斯的运气依然一般。首轮淘汰赛中，包括西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和哥伦比亚，多达5支球队吞下败仗，德国品牌由此只剩下3队“撑门面”。
虽然东道主闯入8强创造历史最佳战绩，为阿迪达斯赚得不少眼球，但俄罗斯、比利时和瑞典的冠军相似乎落后于耐克阵营，德国品牌的状况有些危险。
值得注意的是，由于梅西、C罗相继出局，作为世界杯两大主要赞助商，耐克与阿迪达斯的“头牌”已经先后遭到淘汰。两大巨头以“超级英雄”话题赢得热度的优势，无疑将有所减弱。
作为世界杯传统赞助大牌，PUMA赛前遭遇滑铁卢，损失了意大利和非洲诸队。但这家德国品牌依靠乌拉圭的稳定表现，依然支撑到8强阶段。该品牌旗下的瑞士队以及Hummel“独苗”丹麦则在本轮遭到淘汰。
过去20年，阿迪达斯、耐克与PUMA形成三巨头局面，轮流坐庄世界杯球衣赞助的战场。近5届世界杯的冠军舞台上，阿迪达斯的球队曾3次登顶，成为主要赢家，耐克和PUMA的球队则分别在2002和2006年获得一次胜利。
如今，三巨头依然占领俄罗斯世界杯的全部8强席位，但这一次，谁能赢到最后？
俄罗斯世界杯1/4决赛赛程(北京时间)：
7月6日22点 乌拉圭(PUMA)VS法国(耐克)
7月7日2点 巴西(耐克)VS比利时(阿迪达斯)
7月7日22点 瑞典(阿迪达斯)VS英格兰(耐克)
7月8日2点 俄罗斯(阿迪达斯)VS克罗地亚(耐克)
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