玩了10年的设计师合作系列之后，H&M想要继续保持增长，除了拓展门店，还需要开拓新的增长点——今年秋天，就可以买到H&M的化妆品了。

H&M集团近日在公布2014财年第四季度报告时，同时宣布2015年秋天，H&M将在全球40个市场的900多家H&M主力门店和网上商城推出一系列名为H&M Beauty的彩妆及身体、头发护理产品。这意味着，H&M门店已经可以一站式解决女性从头到脚的装扮需求——衣服、鞋履、配饰以及化妆品。

其实，这不是H&M第一次推出彩妆系列了，目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。2009年，H&M就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。不过，这样成套的彩妆和护理产品则是头一次。

H&M称，新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学，突出高性价比的特点，“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。”

截至2014年11月30日的第四季度，H&M实现净利润62.22亿瑞典克朗（约合46.9亿元人民币），较上年同比增长12.1%，超出市场预期的61.7亿瑞士克朗（约合46.5亿元人民币）。而门店数净增的379间，截至2014年11月30日，H&M在全球55个国家和地区已经开出3511家门店。

H&M计划在2015年继续新增400家门店。尽管H&M多次表示将拓展新兴市场，例如在南非、印度、秘鲁等国家开店。不过，美国和中国仍将是其重点扩张的市场。在过去的一年里，H&M在中国新增了86间门店，在所有市场中扩张速度最快。而美国是H&M仅次于德国的第二大销售市场，2014财年新增了51间门店，销售额则增长了26%。

在过去一年里，H&M紧随时尚潮流，例如在运动风大行其道之际重点推出了运动类产品，并增加了鞋类销售的比重。而2015年，H&M则将重点推出美妆类产品。