去年春节前，微信推出的抢红包功能一炮而红。今年过年，微信打算玩点不一样的。

据界面新闻记者从内部渠道证实，今年大年三十春节联欢晚会期间，微信将给观众派发出数亿元红包。用户要做的，只需要在特定时段拿起手机“摇一摇”。

目前商谈的模式是这样的，主持人会在春晚节目间隙播报三次微信红包消息，每一次由一家企业冠名。用户拿起微信摇一摇抽中红包之后，会显示某某企业给您拜年的消息。这三家土豪公司是伊利、陆金所、还有泰康人寿。最终的方案可能会略作调整。

除此之外，还有多家企业会在其他时段联合派发红包，用户摇到红包之后会随机显示这些企业的拜年信息。由于有兴趣参与的企业太多，春晚红包总金额还未最终确定。界面新闻获悉目前已经超过了2亿元。

这是一个对各方来说都是多赢的做法。

对企业主来说，发红包拜年是最有效的品牌曝光手段，送钱总不至于太遭人反感。有网友已经晒出了陆金所备战春晚红包的截图。

对微信来说，这也是其推广微信支付的绝佳渠道。用户抢到红包之后，无论是提现还是消费或者转送给朋友，都要使用到微信支付功能。去年抢红包火了之后，带动的主要还是年轻人群体在微信绑定了银行卡。而春晚的受众则更广，有可能为微信支付带来更多的用户。

央视也能从中获益，众口难调的压力下，近年来春晚一直被人批评，收视率也在不断下滑。通过微信红包的噱头，也许能吸引更多的年轻观众。

另据界面新闻获悉，面对微信强大的红包攻势，支付宝也在酝酿春节期间的红包玩法，预计很快会公布。